Meta s’éloigne encore davantage de l’actualité et de la politique en annonçant la fin de Facebook News au Royaume-Uni, en France et en Allemagne à partir de décembre de cette année.
Initialement lancé en 2019, l’onglet d’actualités de Facebook a été conçu pour fournir une source de contenu d’actualités plus fiable dans l’application, avec des éditeurs agréés s’associant à Meta pour alimenter le fil d’actualités séparé.
Cela est venu en réponse au fait que Facebook est considéré comme une source d’information clé et un facilitateur clé d’actualités et d’informations pour beaucoup, ce qui a incité Meta à faire un effort plus actif pour contrôler le contenu de l’actualité et, idéalement, éliminer les sources douteuses en fournissant un contenu plus organisé. et une expérience d’information faisant autorité.
Mais au fil du temps, les utilisateurs de Facebook sont devenus moins engagés et moins intéressés par les discussions sur l’actualité, ce qui a déjà vu Meta se concentrer sur les vidéos courtes et les mises à jour d’amis, tout en réduisant les actualités, et en particulier le contenu politique. flux.
Ce qui a maintenant conduit à la disparition de la section Actualités distincte de Facebook.
Comme expliqué par Meta :
«(La suppression de Facebook News en Europe) fait partie d’un effort continu visant à mieux aligner nos investissements sur nos produits et services que les gens apprécient le plus. En tant qu’entreprise, nous devons concentrer notre temps et nos ressources sur les choses que les gens nous disent vouloir voir davantage sur la plateforme, y compris les vidéos courtes. Nous savons que les gens ne viennent pas sur Facebook pour avoir des nouvelles et contenu politique – ils viennent se connecter avec les gens et découvrir de nouvelles opportunités, passions et intérêts. Les actualités représentent moins de 3 % de ce que les internautes du monde entier voient dans leur fil Facebook. La découverte d’actualités ne représente donc qu’une petite partie de l’expérience Facebook pour la grande majorité des gens.»
En 2021, Meta a signalé que le retour le plus courant des utilisateurs de Facebook est qu’ils ne veulent pas que le contenu politique prenne le dessus sur leur fil d’actualité. Cela est venu en réponse aux niveaux croissants de division et d’argumentation politiques, et en réponse à cela, Meta a depuis lors progressivement réduit la présence de contenu politique dans son application principale.
Heureusement, il existe un remplacement viable, sous forme de vidéo courte, avec Reels connaissant désormais une croissance massive et générant davantage d’engagement dans l’application. Et à mesure que Meta se penche davantage sur le contenu recommandé par l’IA, il est désormais capable de fidéliser davantage de personnes, sans avoir à s’appuyer sur les commentaires et/ou les partages comme mesure d’engagement actif, ce qui avait soutenu l’engagement dans l’actualité.
Ce changement permettra également à Meta de revenir sur ses divers accords avec des éditeurs de presse, qui lui ont coûté des millions (et injecté de nouveaux financements dans l’industrie des médias), tout en lui donnant également plus de terrain pour s’opposer aux réglementations régionales qui visent à pour forcer Meta à payer les éditeurs locaux pour l’utilisation du contenu d’actualité.
L’Australie a été la première à mettre en place une démarche spécifique sur ce sujet, avec son «Code de négociation des médias», lancé en 2021, obligeant essentiellement Meta à payer les agences de presse locales pour la republication de leur contenu dans ses applications. Ce que Meta a soutenu n’avait pas de sens, car ce sont les éditeurs eux-mêmes qui tirent tous les bénéfices de ce processus, et non Meta. Mais il a négocié de bonne foi, ce qui a conduit à ce que davantage d’argent soit ensuite détourné vers les éditeurs locaux depuis Facebook.
Mais Meta aurait probablement dû tenir bon, car le Code de négociation des médias a depuis permis à davantage de gouvernements de pousser Meta à obtenir plus d’argent, au nom de leurs médias locaux.
Le Canada est le dernier pays à plaider pour que davantage de dollars de Facebook soient redirigés vers les médias locaux, qui ont vu Meta interdire entièrement le contenu d’actualités dans ses applications dans la région, en réponse à son projet de « Loi sur les informations en ligne ».
Et maintenant, alors que Meta s’éloigne de plus en plus des discussions sur l’actualité dans ses applications, il semble que Zuck and Co. tiendra effectivement bon cette fois, ce qui réduira encore plus la prévalence des discussions sur l’actualité, en particulier dans certaines régions.
Est-ce une bonne décision ?
Comme le note Meta, le contenu d’actualité ne représente qu’une fraction de l’engagement dans l’application, Reels devenant véritablement le principal moteur de l’activité de l’audience dans ses applications. Et comme Meta a également été martelée à plusieurs reprises sur le rôle que ses plateformes ont pu ou non jouer dans l’amplification des mouvements politiques, il est logique qu’elle souhaite s’éloigner complètement de l’actualité, si elle le peut, et avec les indicateurs le indiquant. étant donné un changement d’utilisation plus large, il semble que le moment soit venu pour l’entreprise d’abandonner ses offres d’actualités.
Il sera intéressant de voir si cela change la façon dont les gens diffusent leurs informations et si le glissement progressif de Facebook vers le divertissement modifie les perceptions autour de son influence perçue à cet égard.
