Qu’est-ce que Facebook Edgerank ?
En termes simples, Edgerank est l’algorithme que Facebook applique à notre contenu pour déterminer ce qui va apparaître pour les utilisateurs dans leur fil d’actualité. Facebook peaufine continuellement cet algorithme dans un seul but, et c’est de stimuler l’engagement de qualité de sa communauté.
Au cours des dernières années, Facebook a apporté de nombreux changements à ses politiques (par exemple en interdisant le like-gating) et à Edgerank, ce qui a rendu plus difficile pour les marques d’entrer en contact avec les personnes qui comptent pour elles. Dans cet esprit, voici 5 conseils pour garder votre avantage :
1) Évitez les titres incitant à cliquer
Le click-baiting, c’est lorsqu’une publication fournit un lien sur lequel cliquer sans aucun contexte réel expliquant pourquoi cette personne devrait cliquer sur le lien. Vous remarquerez peut-être que les partages d’articles sur Facebook fournissent un texte de présentation qui permet au lecteur de savoir ce qu’il est sur le point de lire, et pour une bonne raison : Facebook a noté que le texte et le contexte sont une meilleure expérience utilisateur (lire : plus de succès pour encourager l’engagement) .
2) Allez pour les commentaires et les partages
Ce pouce levé n’est plus ce qu’il était : la viralité diminue pour les posts. Facebook donnera plus de poids à un engagement plus important, et dans l’immobilier Facebook, cela signifie des commentaires et des partages. Mais comment? Continuer à lire…
3) Partagez, ne vendez pas
La tendance générale avec les changements d’algorithme et de politique de Facebook est de pénaliser les marques pour être trop ouvertement promotionnelles dans leurs publications. Les utilisateurs de Facebook ne sont généralement pas disposés à voir les CTA « acheter ceci » dans leur fil d’actualité – et Facebook lui-même n’a rien à gagner des marques qui vendent de l’immobilier gratuit. Dans cet esprit, s’en tenir à une bonne stratégie de marketing de contenu consistant à être divertissant, utile ou engageant est la voie à suivre ici.
Il est important de noter que vous n’avez pas seulement à publier votre propre contenu original. Partager du contenu de vos influenceurs cibles, par exemple, est un excellent moyen de les engager et d’engager votre communauté dans un seul message.
4) Passez au multimédia
Les gens aiment regarder des vidéos ; ceci, comme les chats et le bacon, est un thème Internet cohérent et ne changera probablement pas de sitôt. N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de simplement partager vos propres vidéos ; Facebook regorge de vidéos partagées, donc trouver celles qui sont déjà à la mode et les partager avec votre communauté est un excellent moyen de tirer parti du contenu multimédia sans avoir à le créer.
CONSEIL : si vous publiez votre propre vidéo, pensez à mettre des sous-titres à l’écran. La lecture automatique de Facebook signifie que certaines personnes baisseront le volume sur leur lieu de travail, vous devrez donc peut-être les accrocher avec un titre accrocheur et les sous-titres.
5) Utilisez judicieusement les sujets tendances
Edgerank prend note à la fois des sujets tendance et du moment où ils le sont. Cela signifie que le contenu écrit sur ces sujets en temps opportun sera prioritaire – tant que les messages ajoutent réellement de la valeur à la conversation (lire : ne pas commettre de péchés liés au contenu Facebook). Certaines personnes pourraient appeler cela « faire la une des journaux », mais je ne suis pas un grand fan de ce concept : il est beaucoup plus axé sur moi que sur la communauté. Si vous avez quelque chose d’intéressant à dire sur le sujet et que votre message ajoute une perspective unique à la conversation, allez-y. Si vous postez dans le seul but d’atteler votre chariot à une étoile filante, oubliez ça : cela va embêter votre communauté et être sévèrement pénalisé en portée.
Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran qui vous montre comment trouver ces sujets tendance lorsque vous êtes connecté en tant que vous-même.
En fin de compte, une bonne stratégie de marketing Facebook est celle où les gens agissent comme de vraies personnes. En cas de doute, réfléchir à la façon dont nous partageons nos flux personnels est un excellent moyen de rester honnête.
Avez-vous d’autres conseils marketing sur Facebook ? N’hésitez pas à partager dans le champ commentaire.
