Je suis sûr que vous avez entendu le vieux proverbe sur les bonnes choses qui arrivent en petits paquets, n’est-ce pas ? C’est l’idée que parfois le plus petit cadeau peut offrir le plus gros dividende.
Cet adage a toujours été appliqué à tout ce qui est petit, de la Mini Cooper aux Hershey’s Kisses. Et étonnamment, le concept de penser petit pour un maximum de résultats est également parfait lorsqu’il s’agit de partager du contenu en ligne.
Il n’en reste pas moins qu’une grande partie de ce que les spécialistes du marketing de contenu partagent sur les réseaux sociaux est perdue en raison de l’incapacité du consommateur à digérer votre grande idée d’un seul coup, c’est pourquoi j’aime l’atomisation de contenu comme un outil efficace pour communiquer votre message de manière entièrement évolutive.
Cela peut être fait en créant des éléments tels que des mèmes, des GIF ou de courts contenus vidéo – tout ce qui peut être distribué via les médias sociaux tout en laissant une impression sur les utilisateurs sans beaucoup d’explications. Ce principe fonctionne car le fait d’avoir différentes versions de votre message augmente les chances d’atteindre votre public cible. Ainsi, même s’ils ne consultent pas immédiatement l’éditorial détaillé que vous avez écrit pour le Wall Street Journal, ils peuvent se tourner vers votre entreprise une fois qu’ils ont lu un article de blog ou écouté un court podcast.
Si vous êtes prêt à apprendre à créer un contenu de la taille d’une collation qui résonne rapidement, voici quelques conseils clés.
Passez en revue votre contenu existant pour voir ce qui peut être atomisé
Réduire votre message ne signifie pas que vous devez recréer la roue. C’est le moment idéal pour examiner vos supports existants (pensez aux livres blancs, articles de revues, didacticiels vidéo) pour voir s’ils peuvent être transformés en éléments distincts.
La chose importante à retenir est que le contenu plus petit doit contenir un récit définitif qui est facile à comprendre, il est donc important d’éviter des choses telles que le jargon ou les références datées. En fin de compte, vous voulez que votre message saisisse votre spectateur la première fois qu’il le voit.
Planifiez l’atomisation lorsque vous créez un nouveau contenu
Une fois que vous maîtrisez votre écurie actuelle de garanties, il est temps d’évaluer vos futurs plans de communication pour voir comment vous pouvez rendre vos supports marketing plus partageables. Idéalement, vous devriez envisager plusieurs formes de contenu pour chaque message que vous cherchez à transmettre.
Par exemple, un livre blanc peut être facilement résumé dans un article de blog. Vous pouvez peut-être envisager de prendre les points clés d’un webinaire et de les transformer en infographie ou en un court clip YouTube.
Comme pour tout message marketing, vous devez tenir compte du public lorsque vous déterminez comment réduire votre idée. Vous cherchez à entrer en contact avec des entrepreneurs du millénaire ? Envisagez de créer un court article pour Snapchat. Un clip Facebook, quant à lui, pourrait être parfait pour atteindre les clients plus âgés.
En fin de compte, la façon dont vous distribuez le message est tout aussi importante que le message lui-même, alors passez en revue les meilleures pratiques de chaque plate-forme sociale lorsque vous créez vos variations de contenu.
Réévaluer la façon dont vous mesurez l’efficacité du message
Lorsque vous cherchez des moyens de réduire votre contenu, assurez-vous de réfléchir à la manière dont vous suivez votre message pour en assurer l’efficacité. Les meilleures campagnes atomisées sont basées sur les données, offrant aux spécialistes du marketing de contenu un moyen de créer des références et de suivre les différents formats pour des résultats optimaux.
Vous pouvez avoir plusieurs plateformes pour votre idée, mais il n’y a qu’un seul objectif solide : faire connaître votre marque au plus grand nombre de personnes intéressées possible. L’établissement d’objectifs marketing mesurables peut vous aider à déterminer si vos messages atomisés fonctionnent afin que vous puissiez apporter des changements rapidement et efficacement.
Clé à emporter
Si les grandes idées de votre marque se perdent dans le remaniement, il est peut-être temps de les reconditionner en quelque chose que les consommateurs peuvent facilement digérer. En plus des véhicules de marketing traditionnels, envisagez d’utiliser des éléments tels que des mèmes et des clips pour générer de l’enthousiasme pour votre entreprise.
Idéalement, vous devriez avoir plusieurs variantes de votre message afin de pouvoir l’exposer à une base de clients aussi large que possible. Et assurez-vous de créer des références solides pour chaque partageable afin de pouvoir déterminer son efficacité.
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