Vous êtes-vous déjà demandé à quel point votre panneau publicitaire est efficace pour attirer de nouvelles affaires ? Dans cet article, nous examinerons le retour sur investissement de la publicité par panneaux d’affichage et sa comparaison avec le marketing numérique.
Alors, comment la publicité sur panneau d’affichage et le marketing numérique se comparent-ils en termes de coût ?
Allons droit au but.
Voici combien cela coûterait de faire de la publicité sur un panneau d’affichage à Columbus, Ohio.
Les prix sont mensuels :
Coût moyen de la publicité sur panneau d’affichage à Columbus, Ohio
- Panneaux d’affichage numériques – 2 500 $ à 8 000 $
- Grands panneaux d’affichage – 1 500 $ à 5 000 $
- Panneaux d’affichage moyens – 700 $ à 3 000 $
- Petits panneaux d’affichage – 300 $ à 800 $
Donc, à tout le moins, vous dépensez 300 $/mois sur un petit panneau d’affichage, qui est apparemment utilisé pour cibler une communauté locale. Ces grands panneaux d’affichage en ville ou au bord de l’autoroute vous coûteront au moins 1 500 $ (et jusqu’à 5 000 $) tandis que les panneaux d’affichage numériques vont jusqu’à 8 000 $.
Je ne sais pas pour vous, mais cela me semble beaucoup d’argent – surtout compte tenu de ce que vous pourriez obtenir pour le même montant si vous le dépensiez en marketing numérique.
Décomposons cela.
Voici ce que vous pourriez obtenir avec 300 $ en services de marketing numérique :
- Un stratège marketing qui personnalise votre stratégie en fonction des objectifs de votre entreprise et mesure et optimise en permanence votre présence en ligne
- Annuaire en ligne et gestion de la présence, ce qui signifie que vos annonces sur Google, Bing, etc. seront mises à jour avec des informations précises afin que vous vous présentiez mieux lorsque les clients locaux recherchent vos produits ou services
- Un microsite personnalisé et adapté aux mobiles
- Aide à la gestion de vos leads depuis votre microsite
Pour 1 500 $ ou 8 000 $, vous pouvez ajouter du marketing d’avis, de la publicité payante et des médias sociaux pour créer une stratégie de marketing numérique à grande échelle qui non seulement vous est personnalisée, mais cible une population beaucoup plus large, rendant ces panneaux d’affichage (au mieux) moins efficaces. que votre plan de marketing numérique.
Comment suivre le retour sur investissement des panneaux d’affichage
Alors que certains conducteurs prétendent avoir appelé ou visité une entreprise qu’ils ont vue sur un panneau d’affichage, le suivi de ce numéro peut être difficile.
Certaines sociétés de publicité par panneaux d’affichage vous donneront une ventilation du nombre de personnes qui passent devant votre panneau d’affichage chaque jour, semaine ou mois, mais il n’y a aucun moyen de savoir si ces personnes regardent réellement votre panneau d’affichage lorsqu’elles passent.
Si vous avez un panneau d’affichage, le meilleur moyen de suivre le nombre de personnes qui choisissent votre entreprise en fonction de vos efforts de publicité extérieure est de demander à chaque client comment ils ont trouvé votre entreprise. Après quelques mois, additionnez les ventes que vous avez reçues des clients qui vous ont trouvé via un panneau d’affichage. En moyenne, cela paie-t-il pour votre affichage publicitaire ?
Assurez-vous également de demander à ces mêmes clients s’ils ont effectué des recherches de suivi après avoir vu votre panneau d’affichage. Ont-ils recherché votre entreprise sur Google ? Vous cherchez sur Facebook ?
Comment suivre le retour sur investissement du marketing numérique
En fonction de ce que vous souhaitez suivre, vous devrez examiner ces informations :
- Google Analytics
- Google My Business Analytics
- Aperçus Facebook
Cela variera en fonction de l’endroit où vous concentrez vos efforts de marketing numérique et de ce pour quoi vous avez le temps, mais chaque option d’analyse fournira des informations détaillées sur la réponse aux annonces, vous donnant un indicateur de performance raisonnable.
Ce n’est pas parfait, bien sûr – il y a plusieurs problèmes avec « l’attribution au dernier clic », d’autant plus que de plus en plus de personnes utilisent plus d’appareils que jamais, mais ces points de données fournissent probablement une image plus claire que les métriques des panneaux d’affichage.
Dernières pensées
Même les experts en publicité sur les panneaux d’affichage ont tendance à dire que les panneaux d’affichage sont meilleurs pour les grandes entreprises avec de gros budgets qui souhaitent renforcer la notoriété de leur marque.
Mais en fin de compte, le fait que vous fassiez de la publicité sur un panneau d’affichage dépendra du budget de votre entreprise – et vous aurez probablement toujours besoin d’une stratégie de marketing numérique pour que lorsque les clients qui vous trouvent sur un panneau d’affichage recherchent votre entreprise en ligne, ils trouvent exact , des informations cohérentes sur votre organisation et vos offres.
