Je suis une marque. Vous êtes une marque. Tom, Dick et Harry ? Marque, marque et marque.
Mais Tom a commencé. Oui, je parle de Tom qui a écrit un nombre ridicule de best-sellers de non-fiction Peters.
C’était en 1997. Le Web n’était qu’un bébé. Peut-être que vous l’étiez aussi. Je n’étais pas un bébé, mais je pratiquais le personal branding. Je ne le savais tout simplement pas. J’avais lancé mon entreprise à peine deux ans auparavant, donc je bâtissais ma marque de manière semi-inconsciente.
Dans une édition du magazine Fast Company, dans un article intitulé « La marque vous a appelé », Tom Peters a déclaré qu’il s’agissait d’un tout nouveau monde. Il a écrit: « Pour être en affaires aujourd’hui, notre travail le plus important est d’être le responsable marketing de la marque You. »
Sept paragraphes plus tard, il a déclaré : « Le Web plaide en faveur de la marque plus directement que n’importe quel bien emballé ou produit de consommation ne le pourrait jamais. »
Puis il a fait une sorte de boule de cristal. « Lorsque tout le monde a un e-mail et que n’importe qui peut vous envoyer un e-mail, comment décidez-vous du message que vous allez lire et auquel vous allez répondre en premier et de celui que vous allez envoyer à la poubelle non lu ? La réponse est la marque personnelle. »
Puis il a raccroché son modem et a continué à écrire.
Le gourou du person branding, Dan Schawbel, n’avait que 14 ans à l’époque.
Ce serait 10 ans plus tard que Dan a pris le relais et a couru avec son livre, « Me 2.0 ». Le New York Times a surnommé Dan un « gourou de la marque personnelle ».
Dans le premier chapitre, Dan a souligné qu’il y a 10 ans, les entrepreneurs étaient principalement connectés hors ligne via des événements de réseautage. Les gens ont passé des décennies à travailler pour des entreprises, traînant souvent jusqu’à la retraite. Ils avaient peu d’outils de mise en réseau.
Nouveau siècle, nouvelles règles.
La sécurité de l’emploi n’existe pas. Lorsque vous recherchez un emploi, votre GPA passera probablement au second plan par rapport à vos compétences en communication – rédaction, médias sociaux, présentation.
De toute évidence, avec la deuxième vague du Web – Web 2.0 – vient un changement massif dans la façon dont les choses fonctionnent. À moins que vous ne vouliez céder à devenir de moins en moins pertinent, vous devez reconnaître que les communications vont dans les deux sens, que la communauté est primordiale et que la marque que vous faites en ligne est le cœur de votre marque.
Pour l’individu, l’image de marque personnelle est presque une tactique de survie. Je pense que c’est un combat amusant, mais soyons réalistes. Vous avez besoin de nouvelles stratégies et d’une liste plus large de compétences.
J’y ai travaillé, et dernièrement, j’ai travaillé dur pour partager ce que j’ai appris. J’ai offert d’importants conseils de marque personnelle de Michael Hyatt et moi sur mon blog, The Point. Dans un autre article, vous pouvez également lire un moyen d’évaluer vos progrès en effectuant une recherche par vous-même.
J’ai également créé une infographie, où je consolide et classe par ordre alphabétique 26 des meilleurs conseils que j’ai rassemblés. J’espère que vous en tirerez quelque chose.
Vous avez remarqué le logo Placester à côté du mien dans l’infographie. Je veux donner un high five de la ligue majeure à l’équipe qui a conçu l’infographie et surtout reconnaître un vice-président là-bas, Seth Price, qui est devenu une superstar sociale. Seth a réalisé le projet et lui a donné des ailes sérieuses. Il vole sur le Web et atterrit sur de très bons sites.
