L’objectif de Pinterest est de devenir une plaque tournante clé pour les achats en ligne, avec une découverte de produits avancée et des fonctionnalités de correspondance qui correspondent aux besoins des utilisateurs, et les aident à les guider vers des produits pertinents.
Pour ce faire, Pinterest, dans ses propres mots, veut des utilisateurs « pour pouvoir acheter n’importe quel article qu’ils voient « sur la plate-forme. Et pour faciliter cela, Pinterest doit travailler avec des partenaires tiers afin de mieux activer les outils, processus et étapes nécessaires pour aider les marques à répertorier toutes leurs différentes offres dans les épingles .
Dans ce sens, Pinterest a renommé cette semaine son programme de partenariat tiers et ajouté de nouveaux partenaires technologiques pour faciliter l’élargissement de la capacité de liste de produits.
Parce que c’est maintenant plus qu’un programme de marketing, Pinterest rebaptise son Programme «Partenaires marketing» au programme «Partenaire Pinterest». Cela couvre les différents outils d’achat et fournisseurs qu’il a ajoutés, qui comprendront désormais:
- Partenaires de plate-forme tels que WooCommerce et Square Online Store, qui permettent aux entreprises de mettre en place des sites et des expériences de commerce électronique
- Les fournisseurs de gestion de flux tels que Feedonomics, Productsup et GoDataFeed, qui peuvent gérer et optimiser les flux d’inventaire de produits pour les entreprises qui apportent leurs catalogues de produits à Pinterest
- Plateformes d’expérience Shoppable telles que Shoppable, MikMak, Jebbit, Drizly et Basketful qui connectent les produits dans une épingle avec les détaillants qui peuvent traiter les commandes et faciliter les achats
- Fournisseurs de gestion de balises, y compris PixelYourSite et Tealium, qui peuvent suivre la mesure en boucle fermée des conversions et des ventes d’achats en ligne
Comme vous pouvez le voir sur cette liste, le nouvel objectif des partenaires Pinterest est le shopping, avec une gamme d’outils qui pourront aider à connecter les entreprises directement à la plate-forme, en rationalisant leurs processus de liste de produits et de promotion. Cela correspond à la volonté plus large de Pinterest d’intégrer des options d’achat direct, y compris des catalogues de produits, des épingles automatisées « Shop the Look » et l’ajout prochain de listes « Complétez le look », qui recommandera des produits complémentaires basés sur la correspondance automatisée.
En termes relatifs, Pinterest reste un petit acteur du commerce en ligne, avec 291 millions d’utilisateurs actifs, mais ceux qui utilisent la plateforme s’y consacrent de plus en plus en tant que plateforme de découverte. La recherche montre que 57% des Pinners hebdomadaires utilisent l’application en magasin lors de leurs achats, et ce sont des facteurs d’engagement comme celui-ci que Pinterest doit exploiter et capitaliser pour améliorer ses performances.
Tout comme Snapchat, Pinterest ne sera jamais en mesure de rivaliser avec les plus grands acteurs à grande échelle, mais s’il peut maximiser l’engagement et la rétention de son public existant, cela peut toujours être une option très précieuse et viable pour de nombreuses marques et attirer des dépenses marketing importantes. . Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que si Pinterest ne vous donnera pas une portée maximale, cela pourrait simplement vous aider à vous connecter avec des personnes plus disposées à se séparer de leur argent – ce qui pourrait bien être plus bénéfique dans l’ensemble.
Ces nouveaux partenariats aideront Pinterest à s’appuyer sur cela et à poursuivre sa stratégie de croissance continue.
