Pinterest a longtemps noté qu’il ne s’agissait pas d’un réseau social, qu’il s’agissait d’un outil de découverte, conçu pour connecter les gens avec des produits et des idées, par opposition aux utilisateurs les uns avec les autres. D’une part, cela signifie que Pinterest n’est pas directement en concurrence avec Facebook, ce qui peut aider dans son évaluation du marché et ses perspectives, mais d’autre part, cela permet également à l’équipe d’ingénierie de Pinterest de se concentrer sur des expériences d’achat et de recherche plus directes, par opposition à un engagement régulier. et les options d’interaction.
Et cette nouvelle innovation est, potentiellement, un développement significatif sur ce front.
En 2017, Pinterest a introduit une option appelée Épingles « Magasiner le look », qui identifie des articles spécifiques dans une image d’épingle et connecte les utilisateurs pour acheter des pages pour chaque produit pertinent.
Jusqu’à présent, ce processus a été aligné sur des marques partenaires spécifiques et a utilisé une combinaison d’apprentissage automatique et de modération humaine pour ajouter les balises pertinentes. Mais maintenant, Pinterest cherche à faire passer « Shop the Look » au niveau supérieur – grâce à un développement avancé, Pinterest automatisera désormais entièrement le processus « Shop the Look », en commençant par les épingles de décoration intérieure sur iOS, qui, selon Pinterest, le augmenter sa couverture de l’épingle «Shop The Look» de 22,5x et ajouter beaucoup plus d’options d’achat direct à son réseau.
Le système a été développé pour en savoir plus sur les produits dans chaque cadre Pin, en utilisant l’identification d’image avancée de Pinterest, qui est affinée chaque jour grâce à l’utilisation de son objectif Pin et d’autres options de recherche. Plus les gens utilisent les outils d’identification d’images de Pinterest, meilleur est son système et sa sélection correcte des produits pertinents dans chaque image – au point maintenant que Pinterest pense que son système est suffisamment précis pour identifier lesdits objets sans supervision humaine.
Bien sûr, cela change également « Shop the Look » en ce sens qu’il n’est plus directement aligné avec les marques partenaires. Les entreprises pourront toujours lier leurs produits à des objets pertinents, mais Pinterest pourra également faire une grande partie du travail sans intervention.
Et à noter:
« Shop the Look étiquetera les épingles organiques qui n’ont pas été associées à un compte professionnel. Pour les marques qui préfèrent ne pas marquer leurs épingles, elles peuvent revendiquer leurs domaines. «
Comme indiqué, il s’agit d’une augmentation significative du potentiel de commerce électronique de Pinterest. Pinterest héberge plus de 175 milliards d’épingles, ce qui pourrait aider à mettre en contexte ce que pourrait signifier l’augmentation notée de la couverture « Shop the Look ». Pinterest a également noué des partenariats avec diverses plates-formes de commerce électronique, dont Shopify, renforçant ainsi son potentiel d’achat direct.
Les 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Pinterest sont évidemment beaucoup moins que Facebook – et l’Instagram appartenant à Facebook plus directement comparable – mais encore une fois, la découverte unique de la plate-forme et son orientation produit ont aidé Pinterest à développer son propre cas d’utilisation, se taillant une niche plus spécifique dans le numérique. marché.
Et cela conduit également à plus de potentiel pour les marques. Si vous n’avez pas envisagé les possibilités de Pinterest, cela vaut la peine de jeter un autre regard sur ce que la plate-forme offre maintenant et sur la façon dont elle évolue en fonction du comportement d’utilisation.
Si vous recherchez une autre source de contexte sur l’utilisation de Pinterest, vous pouvez consulter le dernier rapport de tendance « What’s Hap-pin-in ».
