Avec les verrouillages COVID-19 toujours en place, sous des formes variées, dans la plupart des régions du monde, il peut sembler que les opportunités de marketing de voyage et de présentation des futurs projets de vacances aux gens sont limitées. Mais selon Pinterest, l’intérêt pour les voyages connaît une résurgence, car de plus en plus de gens attendent avec impatience les opportunités futures et de plus en plus de voyageurs, en ce moment, traversent les aéroports américains.
En effet, Pinterest dit que mPlus de 850 000 voyageurs ont franchi les points de contrôle de sécurité des aéroports américains le 16 août, soit près de 10 fois le volume de voyageurs aériens début avril. Ces chiffres sont toujours significativement en baisse par rapport à la même période de l’année dernière, mais avec les rapports sur les traitements et les vaccins COVID-19 qui commencent à arriver, le moment est peut-être venu de commencer à aider les utilisateurs à planifier cette future évasion qu’ils chercheront très certainement. une fois qu’ils sont à nouveau en mesure de voyager.
Selon Pinterest:
« Certaines des tendances que nous observons? Avec le COVID-19 toujours préoccupant, les vacances axées sur la voiture gagnent du terrain. Les recherches sur les » voyages en voiture à travers le pays « sont en hausse de 89%, tandis que celles pour les » itinéraires de voyages en voiture « ont progressé de 248 %. Les recherches de destinations axées sur le plein air sont également en plein essor, avec « week-end lac » en hausse de 41% et « parcs nationaux » en hausse de 60%. Et les recherches « conseils de camping en VR » ont augmenté de 1257% «
Ainsi, même avec COVID-19 comme préoccupation persistante, les gens commencent à envisager leurs options de voyage. Et si vous cherchez à les atteindre, Pinterest a fourni cette semaine quelques conseils de marketing de voyage pour maximiser votre attrait pour ces consommateurs.
Aidez les voyageurs à imaginer l’avenir
Une opportunité clé pour les spécialistes du marketing du voyage est de mettre en évidence les expériences que les gens peuvent vivre via des moyens numériques, afin d’accroître l’enthousiasme pour la planification future.
Pinterest utilise les parcs Disney comme exemple ici – avec de nombreuses personnes incapables de voyager, Disney a partagé des expériences en ligne interactives, comme des tours de montagnes russes virtuelles, qui présentent ce que ses parcs ont à offrir, contribuant à stimuler l’intérêt pour les visites futures.
Rassurez les voyageurs en partageant vos projets de sécurité et de confiance
Compte tenu de la nature évolutive de la pandémie, il est également important de rassurer les voyageurs sur le fait que leurs réservations seront flexibles et qu’ils pourront modifier les détails, annuler ou reporter facilement au fur et à mesure que les choses se présenteront.
Il s’agit d’un élément clé pour les marques de voyage, et divers voyageurs ont exprimé leur frustration de ne pas pouvoir obtenir de remboursement, de ne pas pouvoir modifier les réservations et de perdre de l’argent à la suite d’un changement de conseil en matière de santé.
Être transparent et utile sur ce front est essentiel.
Gardez vos déplacements à portée de main
Pinterest note également que de nombreuses marques de voyage proposent désormais des escapades plus proches et des pauses pour attirer les voyageurs qui ne sont peut-être pas encore disposés ou capables de s’engager dans des plans à plus longue distance.
Pinterest utilise les hôtels Hilton à titre d’exemple:
Ce ne sera pas une option pour tous les spécialistes du marketing de voyage, mais il peut y avoir des moyens de recadrer les offres et les forfaits associés autour d’endroits plus proches, en gardant à l’esprit les conseils de santé et en permettant toujours d’échapper à la situation.
Restez au courant des tendances
Pinterest conseille également aux marques de voyage d’utiliser Pinterest Trends pour guider leurs présentations auprès des groupes intéressés.
Sur Pinterest Trends, vous pouvez saisir n’importe quel terme et avoir un aperçu de sa popularité au fil du temps, ainsi que des tendances associées, ce qui peut vous aider à guider votre approche stratégique.
Comme vous pouvez le voir en bas du graphique (bien qu’ils soient assez petits sur cette image), les « beaux endroits », les « voyages d’aventure » et « l’esthétique du voyage » sont des recherches tendances liées au sujet plus large du « voyage ». Exploiter ces sous-sujets mettra en évidence le même graphique pour cet élément spécifique, tandis que chacun affiche également une liste d’épingles populaires dans chaque catégorie, mettant en évidence ce que les utilisateurs de Pinterest recherchent exactement.
En utilisant ces données, Pinterest a identifié, par exemple, que les recherches de «parcs nationaux» ont augmenté de 60% d’une année sur l’autre, ce qui a conduit Southwest Airlines pour créer des créations personnalisées pour aider les voyageurs à visualiser leur voyage.
Personnalisez votre message en fonction des passions des gens
Pinterest note enfin que les marques de voyage peuvent utiliser la recherche Pinterest pour guider leur approche en se concentrant sur les données personnelles.
« Visiter la Californie étudiée Personnages de voyage Pinterest pour s’assurer qu’ils plaisaient aux passions des gens pour les voyages qui comprenaient des expériences de bien-être, de spa, de famille, d’aventure et de gastronomie. «
Encore une fois, en commençant par Pinterest Trends et les propres informations publiées de la plate-forme, vous pouvez formuler un aperçu plus cohérent des différents éléments d’intérêt, puis lier cela à des arguments spécifiques dans le cadre de vos efforts de sensibilisation.
Il y a quelques bons conseils ici, et avec 416 millions de personnes qui utilisent maintenant activement Pinterest – plus que jamais pendant les verrouillages COVID-19 – cela pourrait être une bonne plate-forme pour, au moins, expérimenter et voir comment vous pouvez aligner votre pitch en fonction sur les données disponibles.
Et bien que ces tendances soient spécifiques à Pinterest, elles reflètent probablement également des intérêts plus larges. En tant que tel, vous pouvez également utiliser les données Pin pour alimenter votre approche sur d’autres plates-formes.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les voyages de Pinterest ici.
