.jpg)
La fête des mères est encore dans quelques mois (14e mai), mais Pinterest arrive tôt, rappelant aux spécialistes du marketing de planifier leurs promotions à l’avance. Et avec – selon Pinterest – 70 % des mamans américaines actives sur la plateforme, passant en moyenne 124 minutes par mois à parcourir les différentes épingles, puiser dans Pinterest pour votre campagne Fête des mères pourrait être un excellent moyen d’améliorer les performances.
Pour vous aider, Pinterest a décrit quelques détails clés pour vous aider à maximiser votre stratégie pour la fête des mères.
Tout d’abord, Pinterest dit que l’activité liée à la fête des mères commence tôt – elle augmente déjà en ce moment.
« Les recherches et les économies pour la fête des mères commencent à grimper à la mi-mars et nous encourageons les marques à lancer leurs campagnes à ce moment-là. L’activité continue de se développer jusqu’au grand jour. Ce que les gens économisent varie au fil du temps, nous recommandons donc un plan marketing en plusieurs étapes. »
Pinterest indique que, dans l’ensemble, plus de 33 millions d’épingles ont économisé 252 millions d’épingles liées à la fête des mères – commencer tôt pourrait vous aider à vous lancer dans cette activité.
Surtout, Pinterest note que les gens ont tendance à rechercher très tôt des « épingles liées à l’expérience », des idées qui peuvent les aider à planifier la journée parfaite.
« Pour vos premières campagnes, nous vous suggérons de présenter des projets DIY-lite plus impliqués, comme accueillir maman pour un brunch ou planifier un road trip d’une journée. Nous voyons également beaucoup de recherches pour des choses comme « activités », « projets » et » paniers-cadeaux. »
Pinterest dit que les marques devraient réfléchir à la manière dont leur campagne peut les aider à créer ces « expériences de cadeaux uniques ».
Et à mesure que le jour réel approche – comme vous pouvez vous y attendre – les gens commencent à rechercher des solutions de dernière minute plus faciles à acheter.
« À ce stade, votre stratégie doit mettre en évidence des cadeaux simples, réfléchis et beaux. Les exemples incluent la décoration intérieure, l’art mural, les kits de spa à domicile et les vêtements ou accessoires. »
Le concept ici est assez simple : répondre à la demande de l’époque en exploitant les tendances. Et pas seulement les tendances globales, mais les changements qui se produisent dans la recherche en fonction de la proximité de l’événement. Si vos offres de marque peuvent répondre à chacun de ces états, ou si vos offres se rapportent davantage à l’une ou l’autre des étapes, cela vaut la peine d’examiner comment cela joue dans votre stratégie de sensibilisation.
Et la dernière note clé de Pinterest concerne le ciblage et l’atteinte des Pinners dans leur processus de recherche.
Pinterest conseille aux marques de cibler des intérêts tels que « voyage », « photographie », « jardinage », « beauté », « style » et « décoration de la maison ».
« Vous devriez également essayer ces mots clés : « fête des mères », « cadeaux pour la fête des mères », « artisanat pour la fête des mères », « citations pour la fête des mères », « artisanat pour la fête des mères pour les enfants » et « bonne fête des mères ».
Ce sont quelques bonnes considérations de Pinterest, et s’appliqueront au-delà de la plate-forme elle-même.
Il est également intéressant de noter que Pinterest serait sur la bonne voie pour atteindre 500 millions de dollars de revenus en 2017, ce qui représenterait un gros coup de pouce par rapport aux 300 millions de dollars que la société a affichés en 2016, soulignant son potentiel croissant. La plate-forme compte désormais plus de 150 millions d’utilisateurs actifs par mois – bien moins que nombre de ses rivaux sociaux, bien sûr, mais les Pinners ont une intention d’achat beaucoup plus élevée. Des recherches ont montré que 93% des Pinners actifs utilisent la plate-forme pour planifier leurs achats, tandis que 87% ont acheté quelque chose à cause de Pinterest.
Il n’a peut-être pas la couverture des autres réseaux, mais les données montrent que la plate-forme est en plein essor et mérite d’être prise en compte dans votre planification.
