Le contenu visuel est devenu l’un des types de contenu les plus recherchés, car il est si facile à consommer. Mais il ne suffit pas de créer un contenu visuel beau, amusant et engageant… les spécialistes du marketing se demandent maintenant où se trouve le meilleur endroit pour promouvoir ce contenu visuel.
Presque tous les principaux réseaux sociaux permettent aux spécialistes du marketing de partager du contenu visuel dans une certaine mesure, mais cela ne signifie pas nécessairement que ce réseau particulier est le meilleur support de promotion visuelle. Et dans un monde de centaines de réseaux sociaux, les spécialistes du marketing doivent optimiser leur temps pour promouvoir les types de contenu les plus appropriés sur les canaux les plus appropriés.
Jusqu’à présent, il semblait que Pinterest prenait vraiment le gâteau en termes de meilleur réseau social pour la promotion de contenu visuel. Mais récemment, Facebook a lancé un petit quelque chose appelé Collections, qui est une fonctionnalité de style Pinterest qui permet aux utilisateurs d’ajouter des produits à une liste de souhaits ou de les organiser dans une liste particulière. Cela ressemble un peu à Pinterest, n’est-ce pas ?
Cela nous a fait. Cela nous a donc fait réfléchir … quel est le meilleur réseau social pour promouvoir visuel contenu? Pinterest ou Facebook ? Je suis sûr que vous vous ferez votre propre opinion, mais évaluons maintenant les deux côtés de la médaille et voyons si nous ne pouvons pas comprendre cette chose, en utilisant des statistiques fascinantes pour nourrir notre débat.
98% des personnes interrogées possédant un compte Pinterest déclarent également posséder un compte Facebook et/ou Twitter.
Facebook compte plus de 900 millions d’utilisateurs actifs, dont 500 sont estimés utiliser Facebook quotidiennement. Pendant ce temps, Pinterest compte plus de 10 millions d’utilisateurs, dont 98 % ont un compte Facebook et/ou Twitter.
De toute évidence, Facebook a un public beaucoup plus large. Et lorsqu’il s’agit de partager du contenu en ligne, vous voulez qu’il atteigne le plus de personnes possible. Euh. Ainsi, la plus grande base d’utilisateurs actifs de Facebook couvre un plus large spectre de personnes, alors que la base d’utilisateurs de Pinterest s’aligne sur certains traits démographiques et psychographiques vraiment spécifiques. Je veux dire, bien sûr, la plupart des entreprises pourraient réussir sur Pinterest si elles sortaient des sentiers battus, mais il n’en demeure pas moins que les utilisateurs sont certainement plus enclins à se tourner vers des produits axés sur le style de vie.
Si Pinterest est si ciblé, ne serait-il pas alors préférable que votre contenu visuel diversifié soit sur Facebook, où il peut être vu par plus de personnes… et une plus grande variété de personnes ? De cette façon, si vous publiez quelque chose de plus axé sur les données, ou peut-être destiné à un public masculin, vous obtiendrez un plus grand succès. Et même si vous avez posté quelque chose qui ferait bien sur Pinterest, la plupart de ces utilisateurs utilisent probablement déjà Facebook ! Ainsi, vous les atteindrez toujours.
Gagnant : Facebook
Les éditeurs qui utilisent l’infographie augmentent leur trafic en moyenne de 12 % de plus que ceux qui n’en utilisent pas.
Cette statistique d’AnsonAlex ne devrait pas surprendre : les infographies ont contribué à accélérer la révolution du contenu visuel. Partout dans le monde, les créateurs de contenu trouvent des moyens de créer et de partager des infographies pour augmenter leur portée et générer des prospects. Une façon d’accélérer cette portée consiste à partager ces infographies sur les réseaux sociaux.
Mais cela pose en fait un gros problème lorsqu’il s’agit de publier des infographies sur Facebook : Facebook est compatible avec les images horizontales et les images carrées. Ainsi, toute image que vous publiez sur Facebook peut avoir un joli aspect carré, ou si vous en faites votre photo de couverture ou utilisez l’outil « Surligner », cela peut être une belle image horizontale. Cependant, il n’y a pas de place pour une image verticale propre sur votre page d’entreprise ou dans votre fil d’actualité. Par conséquent, lorsque vous téléchargez une infographie, vous voyez rapidement à quel point elle publie minuscule …
… si minuscule que vous ne pouvez pas lire quoi que ce soit ! Cela a laissé les spécialistes du marketing publier des liens ou une version recadrée de l’infographie pour aider à attirer les lecteurs sur Facebook.
Sur Pinterest, cependant, on peut télécharger des tableaux et des tableaux remplis d’infographies – et vous pouvez les voir magnifiquement ! C’est un endroit où les gens peuvent facilement épingler et réépingler des créations infographiques étonnantes sans avoir à se soucier de partager un lien où l’utilisateur peut voir le reste de l’infographie… ou acheter une loupe pour voir de quoi parle l’image. Les gens aiment tellement parcourir les infographies sur Pinterest, en fait, il existe des tableaux entiers dédiés aux infographies !
Gagnant : Pinterest
Sur Facebook, les photos fonctionnent mieux pour les J’aime, les commentaires et les partages.
Ces données nous parviennent via le scientifique des médias sociaux de HubSpot, Dan Zarrella. L’une des principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser du contenu visuel est le pouvoir des images sur l’augmentation de votre portée. Plus vos images sont partagées sur les réseaux sociaux, plus votre marque devient visible.
Comment cela joue-t-il dans notre confrontation Pinterest contre Facebook ? Eh bien, sur Pinterest, vous pouvez aimer le contenu, mais cela ne se retrouve pas nécessairement dans un fil d’actualités où les gens voient activement que d’autres aiment l’épingle. La plupart des contenus sont vus sur Pinterest via des repins.
Sur Facebook, cependant, le contenu avec lequel on interagit via des likes, des commentaires ou des partages a un impact direct sur sa visibilité dans les fils d’actualité des utilisateurs. Et sur Facebook, le plus grand réseau social au monde, les photos sont les plus performantes. Naturellement, plus vous partagez d’images – et plus elles interagissent, bien sûr – plus votre contenu visuel (et votre marque) touche de personnes. Pinterest se limite malheureusement au repinning.
Gagnant : Facebook
Pinterest génère des ventes directement à partir de son site Web. Parmi les personnes possédant un compte Pinterest, 21 % ont acheté un article après l’avoir vu sur Pinterest.
Ces informations nous parviennent avec l’aimable autorisation de ComScore et Nielsen. En fin de compte, les visuels que vous partagez sur vos réseaux sociaux sont un moyen de présenter votre marque aux gens. Que ce soit en montrant votre produit ou en empruntant une voie plus indirecte et en publiant une image qui obtient simplement beaucoup de partages, votre contenu visuel est une stratégie pour réchauffer les utilisateurs à votre marque afin qu’ils prennent finalement une sorte d’action transactionnelle.
Pinterest peut directement conduire à des ventes car les utilisateurs peuvent être redirigés vers le site Web d’une entreprise en cliquant sur l’image — vers, disons, une page de produit ? 
Mais maintenant, Facebook a sa fonctionnalité « Collections » en version bêta, comme mentionné précédemment dans ce post. Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs de regrouper ou de « collecter » facilement les produits qu’ils aiment sur les pages professionnelles de Facebook dans des listes de souhaits à acheter. C’est essentiellement un panier d’achat – quelque chose que Pinterest n’a pas.
La question est maintenant de savoir si la possibilité d’enregistrer des articles dans une liste de souhaits pour plus tard s’avérera un meilleur moyen d’acheter que de cliquer sur un lien et d’être envoyé directement sur le site pour achat. Pour l’instant, Pinterest a clairement gagné avec l’impressionnante statistique sur la corrélation avec les ventes… en plus, il est disponible pour tous les utilisateurs. Mais à mesure que Facebook Collections est lancé et peut-être adopté, il sera important de surveiller si cela change.
Gagnant : Pinterest
40 % des personnes réagissent mieux aux informations visuelles qu’au texte brut.
Cette statistique de Zabisco nous laisse dans le pétrin entre Pinterest et Facebook. Lorsque les utilisateurs naviguent sur Pinterest, ils savent déjà qu’ils regardent du contenu visuel. Ils n’ont pas le choix de répondre « mieux » ou « pire » car tout le contenu est visuel. Mais en même temps, peut-être que le fait que Pinterest soit tous images crée plus d’opportunités pour bien répondre au contenu !
Pendant ce temps, sur Facebook, les utilisateurs parcourent un fil d’actualités plein de textes et d’images. Ainsi, lorsqu’ils voient une image, ils ont la capacité de « mieux » répondre à cette image car elle capte leur intérêt pour une mer de textes et de liens.
Donc la question est… Est-ce que le fait que Pinterest soit composé exclusivement d’images signifie que les utilisateurs réagissent plus positivement tout le temps, ou est-ce que Facebook voit une réponse positive plus amplifiée en raison des images intermittentes ? Jusqu’à ce que nous puissions comprendre cela de manière plus concluante, nous disons …
Gagnant : Égalité
Les téléspectateurs sont 85 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo sur le produit.
Cette statistique est une gracieuseté d’Internet Retailer. Et c’est un excellent rappel qu’il ne faut pas oublier que la vidéo est aussi un contenu visuel ! Si les téléspectateurs sont 85 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo, votre entreprise a tout intérêt à créer du contenu vidéo.
Facebook et Pinterest vous permettent de télécharger du contenu vidéo. Mieux encore, les deux permettent aux utilisateurs de visualiser le contenu vidéo directement à partir de ce réseau social. Il existe de petites fonctionnalités qui pourraient fonctionner en faveur de chaque réseau respectif, mais pour la plupart, les deux réseaux offrent la même option. Sur Facebook, vous pouvez faire jouer la vidéo tout en naviguant dans le reste de cette page d’entreprise ou de ce fil d’actualité. Mais sur Pinterest, la vidéo s’ouvre et reste sur votre écran – vous ne pouvez pas naviguer sans fermer la vidéo. D’un autre côté, lorsque vous cliquez sur la vidéo sur Pinterest, elle s’arrête et se lit simplement ; lorsque vous cliquez sur une vidéo sur Facebook une deuxième fois (après la première à jouer), il vous redirige vers YouTube, interrompant l’expérience de l’utilisateur.
Gagnant : Égalité
Alors, quel réseau social est le meilleur pour le contenu visuel ?
Voici la réponse que tout le monde déteste entendre : ça dépend ! Les spécialistes du marketing devraient évaluer exactement ce qu’ils veulent gagner en partageant du contenu visuel, puis déterminer quel réseau social les aide à atteindre cet objectif. Peut-être que votre entreprise est uniquement intéressée par le partage de visuels pour la notoriété et la portée de la marque, par exemple. Dans ce cas, vous voudrez peut-être concentrer davantage vos efforts sur Facebook. Mais si votre entreprise essaie de stimuler les achats d’un produit, vous pourriez voir plus de chance sur Pinterest… en fonction, bien sûr, de votre secteur d’activité et de la cible démographique. Continuez à expérimenter différents réseaux sociaux, et bien sûr, faites nous savoir lequel toi pense que c’est mieux pour promouvoir votre contenu visuel !
