En ce qui concerne les médias sociaux, si une entreprise les utilise, vous pouvez parier que le premier réseau social vers lequel ils lévitent est Facebook. Alors que Facebook est toujours le plus grand réseau social au monde, les utilisateurs actifs ici au Royaume-Uni sont en déclin depuis plus d’un an maintenant. Demandez à n’importe quel jeune de 20 ans quel réseau social il utilise, et Facebook ne sera probablement pas très bien classé dans sa liste. Econsultancy a récemment rapporté que le niveau d’utilisation active de Facebook a chuté de 3 % au second semestre 2013, affirmant que l’écart entre Facebook et ses rivaux se rétrécit d’année en année.
Lorsque j’ai lancé un nouveau blog pour moi-même il y a un peu moins de 3 semaines, j’ai pris la décision soigneusement mesurée de ne pas inclure Facebook dans ma stratégie de médias sociaux.
Malgré le sujet de mon nouveau blog, Camping With Style, qui semble convenir, mon expérience de Facebook m’a montré que l’investissement requis pour que les activités organiques soient efficaces (c’est-à-dire la sensibilisation, l’engagement et le trafic de référence) est tout simplement trop élevé. pour en faire une option viable pour moi.
Pourquoi limiter votre messagerie à seulement 1 % à 2 %* de vos abonnés ?
Lorsqu’il s’agit de démarrer une communauté à partir de zéro, les nouvelles récentes selon lesquelles seulement 1 % à 2 % (les nouvelles sociales et de recherche qui peuvent changer votre marketing de contenu) des personnes qui aiment une page d’entreprise, verront un jour une publication dans leur fil d’actualité, nuit gravement à la valeur que Facebook a pour les entreprises.
Pourquoi investir du temps dans des activités sur Facebook alors qu’un si petit public sera atteint ? Je préfère investir mon temps dans d’autres réseaux sociaux qui ne limitent pas ma portée de cette manière.
Le marketing organique sur Facebook ne fonctionne tout simplement pas
Les gens soutiennent que la publicité payante sur Facebook est efficace. J’ai utilisé de nombreuses fois la publicité payante sur Facebook et j’ai en effet reçu un retour acceptable par rapport à, disons, des bannières publicitaires. Mon argument, cependant, est qu’une fois que vous avez payé pour l’exposition et que vous avez été récompensé par une page « J’aime », comment rejoignez-vous cette même personne ? Il est très peu probable que l’activité organique fonctionne, donc pour renforcer votre marque dans l’esprit du fan que vous avez déjà payé pour acquérir, vous devez encore une fois payer pour les atteindre, et ainsi de suite.
La disparition de la portée organique sur Facebook n’est pas nouvelle, mais les derniers changements d’algorithme du fil d’actualité signifient que lorsqu’il s’agit de démarrer une communauté à partir de zéro, Facebook ne peut tout simplement pas livrer
Il a longtemps été le cas que la croissance d’une nouvelle communauté Facebook en utilisant uniquement l’activité organique est un processus long et fastidieux, mais cela était possible auparavant. C’est toujours possible pour les commerçants indépendants, les événements, les artisans et certaines petites entreprises locales, mais pour de nombreuses entreprises, tenter de développer toute sorte de communauté significative de manière organique sur Facebook est une perte de temps et d’autres réseaux sociaux présenteront des opportunités beaucoup plus viables.
Payer pour jouer ou rester à l’écart
En ce qui concerne les entreprises qui comptent déjà quelques milliers de personnes dans leur communauté Facebook, il est certainement encore possible d’atteindre un nombre important de leur public – 2 % de 20 000 abonnés vous offrent plus de potentiel d’engagement que 2 % de 100 abonnés. Ainsi, bien qu’il y ait encore de la valeur dans les activités organiques pour les communautés Facebook existantes, à mon avis, en partant de zéro, Facebook est susceptible d’être inefficace.
Facebook est une plate-forme médiatique et, en tant que tel, doit être évalué par rapport à d’autres plates-formes publicitaires payantes et non par rapport à d’autres réseaux sociaux.
Bien que je sois certain que le nouveau blog trouverait à terme une audience sur Facebook, je ne crois tout simplement pas que l’effort requis se compare favorablement à l’investissement nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats sur d’autres réseaux sociaux comme Twitter, Instagram ou Pinterest.
En moins de 3 semaines, j’ai accumulé plus de 280 abonnés Twitter, dont beaucoup sont très engagés, commentant, re-tweetant et mentionnant régulièrement mon blog. Bien qu’il n’en soit qu’à ses débuts, cet engagement se traduit également par le trafic de référencement et les inscriptions à la newsletter. Je ne doute pas que cela éclipse tout ce que j’aurais pu réaliser sur Facebook dans le même laps de temps, et c’est pourquoi Facebook ne fait pas partie de ma stratégie de médias sociaux.
* Divers chiffres ont été cités, généralement inférieurs à 5 % et les plus récemment rapportés à 1 %-2 %. Des preuves empiriques soutiennent le chiffre inférieur à 5 %, mes propres clients voyant généralement des niveaux d’engagement allant jusqu’à 4 %.
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