Plus tôt dans la semaine, le Wall Street Journal a révélé que la société de messagerie d’images Snapchat avait rejeté une offre d’acquisition de 3 milliards de dollars de Facebook.
Si l’accord avait été conclu, cela aurait été le plus gros achat de Facebook à ce jour, éclipsant de loin leur rachat de 120 millions de dollars du fabricant d’applications israélien Ovano, plus tôt dans l’année.
Depuis 2005, l’entreprise a acquis un peu moins de 40 entreprises, et bien que ce soit bien en deçà du taux de consommation de Google (plus de 190 entreprises au cours des trois dernières années), il semble que l’argent se soit arrêté à Snapchat.
Et pour Facebook, c’est inquiétant.
Non seulement parce que l’une des applications les plus populaires du marché a refusé de faire partie de son entreprise, mais parce que c’est là que se dirige une grande partie de son public.
Selon les chercheurs de GlobalWebIndex, qui ont mené une étude sur les consommateurs numériques dans 32 marchés, il y a eu une forte diminution du nombre d’utilisateurs quotidiens de Facebook, en particulier chez les adolescents.
L’enquête a montré que le nombre d’utilisateurs adolescents actifs avait baissé à 56% au troisième trimestre de 2013. Au premier trimestre, le chiffre était bien plus élevé à 76%.
De plus, il a également pu montrer que les adolescents férus de technologie se tournent plutôt vers des services de chat mobile tels que WeChat, Vine, Skype et WhatsApp.
Selon l’étude :
« Ce qui est clair, c’est que la concurrence d’autres plateformes de médias sociaux augmente, et comme nous pouvons le voir, les utilisateurs adoptent des services supplémentaires qui répondent à des besoins spécifiques plutôt que de passer entièrement à d’autres plateformes.
« Le mobile est un moteur clé de ce changement où les fonctions et applications du système d’exploitation intégrées facilitent l’utilisation de nombreux services différents, qui se concentrent tous sur des tâches très spécifiques, par exemple Snapchat ou Whatsapp. »
Le rejet de Snapchat est donc un coup dur pour Facebook, même s’il ne peut être que temporaire. Julie A. Ask, analyste chez Forrester Research, a déclaré : « Je pense qu’il s’agit d’un oiseau en main classique par rapport à un oiseau en brousse. Si Snapchat attend une autre offre, il doit croire que l’oiseau dans la brousse est bien supérieur à celui qu’il vient de rejeter.
Mais pour le moment, Snapchat n’a pas besoin de l’aide de Facebook, et si l’entreprise résiste au titan des médias sociaux, c’est bon pour tout le monde : elle maintient un marché concurrentiel, aide à garder les petites entreprises en activité et par conséquent ajoute plus de valeur à leurs produits.
Facebook doit donc désormais concurrencer non seulement Snapchat, mais également toutes les autres applications de communication qui se présentent, et pour tout le monde, cela signifie que le monde des médias sociaux ne peut que s’améliorer.
