Si jamais vous voulez confirmer votre hypothèse sur une nouvelle tendance marketing, tout ce que vous avez à faire est de suivre l’argent. Une récente vague de preuves directes et anecdotiques suggère que l’argent afflue dans la publicité mobile en général et la publicité vidéo mobile en particulier. De plus, je pense que les preuves sont suffisamment convaincantes pour au moins envisager un investissement dans la publicité vidéo mobile.
Permettez-moi d’exposer brièvement mon cas.
Passer au numérique, passer au mobile
En décembre dernier, eMarketer estimait que les annonceurs dépenseraient près de 600 milliards de dollars (592,34 pour être exact) dans le monde en 2015. Sur ce montant, environ un tiers (33,5) a été alloué au numérique. Au sein du numérique, la publicité mobile était censée être le principal moteur de croissance, les annonceurs ayant dépensé 64,25 milliards de dollars dans le monde sur le mobile en 2015, soit une augmentation de près de 60 % par rapport à 2014. À l’avenir, eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires sur mobile atteindront 158,55 milliards de dollars d’ici 2018, lorsque les publicités mobiles représenteront près d’un quart (22,3 %) de toutes les dépenses publicitaires dans le monde. D’ici 2017, la part du mobile dans la publicité numérique mondiale aura éclipsé la barre des 50 %.
En d’autres termes, à mesure que le monde du marketing passe au numérique, il devient principalement mobile. Mais le mobile est un grand espace et peut signifier beaucoup de choses différentes du point de vue de la publicité. Où précisément les annonceurs mobiles devraient-ils investir leur argent ?
Un engagement plus élevé avec les publicités vidéo pour mobile
C’est l’une des questions abordées par l’étude Smart Report 2014 de l’agence de publicité mobile Millennial Media, qui a révélé que les publicités vidéo mobiles réalisaient en moyenne 5 fois plus d’engagement par rapport aux bannières standard, avec certains secteurs verticaux (technologie et services aux entreprises). avec plus de 800 % d’engagement en plus. Les données de l’étude suggèrent qu’un haut de l’entonnoir clair rencontre une tendance au milieu de l’entonnoir dans l’utilisation de la publicité vidéo mobile, où l’objectif principal est de stimuler la notoriété de la marque et l’engagement. Selon l’étude, cela correspond aux objectifs des campagnes mobiles sur leur plate-forme en général, où l’objectif le plus fréquent était la notoriété et l’engagement de la marque. Sans surprise, profitant de tailles d’écran plus grandes, les publicités vidéo pour mobile ciblent davantage les tablettes (à 2 X le taux de tous les blocs d’annonces).
En extrapolant à partir de l’étude Millennial Media, si la publicité vidéo mobile est 5 fois plus efficace pour générer de la notoriété et de l’engagement que les autres types de publicité mobile, il n’est pas surprenant de constater que les dépenses publicitaires vidéo mobiles augmentent au même rythme, celui de 5 fois.
Égal à des dépenses plus élevées en publicités vidéo pour mobile
Comme par magie, c’est le cas, du moins selon le rapport sur l’état de la publicité mobile récemment publié par Opera Mediaworks pour le premier trimestre 2015, dans lequel la plate-forme publicitaire mondiale a constaté que les publicités vidéo mobiles représentent désormais près de 13 % des impressions livrées par Opera, contre 2,5 % au début de 2014. ; une augmentation d’environ 5X.
Apparemment, même si les publicités vidéo mobiles bénéficient d’un engagement 5 fois supérieur, les dépenses consacrées à la vidéo mobile sont multipliées par 5.
C’est agréable de voir une équation si parfaitement équilibrée…
{Soit dit en passant, si vous recherchez des preuves directes vraiment solides de la forte augmentation des dépenses publicitaires pour les vidéos mobiles, vous ne pouvez pas faire mieux qu’Opera : la plate-forme publicitaire sert 90 % des principaux annonceurs mondiaux et touche 800 millions de mobiles uniques utilisateurs.}
L’ascendance des publicités vidéo pour mobile
D’autres preuves anecdotiques de l’essor des publicités vidéo mobiles peuvent être trouvées dans l’annonce récente de la plate-forme côté demande BrightRoll d’une nouvelle suite de solutions conçues pour aider les annonceurs à maximiser l’impact de leur publicité vidéo mobile sur les écrans et les appareils. Selon un communiqué de presse de l’entreprise, cette décision donnera aux annonceurs exécutant des campagnes publicitaires vidéo programmatiques sur le BrightRoll DSP un accès à un ensemble holistique d’outils mobiles pour mieux mesurer l’efficacité des publicités, simplifier la mise en œuvre et augmenter la portée des applications mobiles.
Chaque fois que vous avez d’énormes éditeurs de publicités en ligne/DSP comme Opera et Brightroll qui s’alignent sur une nouvelle technologie prometteuse, vous savez qu’il est temps de faire attention. Il semble que ce soit le cas avec la publicité vidéo mobile, où les grands acteurs se démènent tous pour se positionner comme mobile first et mobile ready.
Comme Tod Sacerdoti, PDG et fondateur de BrightRoll, l’a noté dans le communiqué de presse, « La publicité mobile a connu une croissance impressionnante, mais la majorité des spécialistes du marketing ne savent toujours pas comment exécuter et vérifier l’efficacité de leurs campagnes vidéo mobiles… a toujours été un domaine d’intérêt important pour nous, et nous redoublons d’efforts pour donner aux annonceurs la possibilité de mesurer les performances sur l’ensemble des appareils afin de mieux comprendre leurs publics cibles et de dépenser efficacement les dollars de marketing. »
Peut-être pour souligner qu’ils sont tout-en-un sur mobile, Brightroll s’intègre également à Nielson Digital Ad Ratings (DAR) sur le Brightroll DSP, qui fournira une infusion d’analyses indispensable dans un support encore peu mesurable, et donc résoudre le problème de l’offre d’annonces vidéo dépassant la demande. Comme le COO Bruce Falck l’a judicieusement déclaré, « vous ne pouvez pas dépenser quelque chose que vous ne pouvez pas mesurer ».
Trop vrai, Bruce, trop vrai.
Falck a également souligné que Nielson DAR contribuera à amener la publicité mobile « à parité » avec le bureau, ce qui est vraiment là où elle doit être dans un monde en transition vers le mobile.
Ces mesures sont reprises par Google, qui a annoncé hier un certain nombre d’initiatives visant à transformer sa plate-forme AdWords jusqu’alors centrée sur le bureau en un écosystème publicitaire multi-appareils (lire « centrée sur les mobiles »). Dans la foulée de sa mise à jour du moteur de recherche « mobilegeddon » destinée à promouvoir les sites Web adaptés aux mobiles, cette mise à jour AdWords pourrait être lue comme le deuxième acte d’un lifting mobile en deux parties initié par le géant de la recherche.
Au-delà des chiffres, il existe de nombreuses raisons évidentes et moins évidentes pour lesquelles la publicité vidéo mobile connaît une croissance aussi fulgurante ; la plupart relèvent de la rubrique de l’évolution des habitudes de consommation, des progrès technologiques ou de l’évolution des mœurs de l’industrie. Écrivant pour TechCrunch, Yoni Argaman explore certains d’entre eux dans son article bien intitulé, « Pourquoi la publicité vidéo mobile est sur le point d’exploser ».
Emporter
Qu’elle soit ou non sur le point d’exploser, il est assez clair que la publicité vidéo mobile est l’un des domaines les plus en vogue du marketing numérique. À mesure que les technologies de streaming s’améliorent et que l’adoption du mobile augmente, il va de soi que la consommation de vidéo mobile continuera d’augmenter. Les consommateurs de vidéo mobile semblent disposés, voire désireux, à exploiter et à interagir avec les publicités vidéo mobiles. Espérons que ces raisons, associées aux preuves directes et anecdotiques citées ci-dessus, suffiront à vous persuader d’examiner de plus près un investissement dans la publicité vidéo mobile.
