Quelle est la longueur de Tweet optimale pour les entreprises qui cherchent à accroître l’engagement sur Twitter ?
Nous avons récemment constaté que pour les marques sur Facebook, plus votre message est petit, plus l’engagement est élevé. En comparaison, tous les messages sur Twitter sont petits… nous nous sommes donc demandé quel était l’effet de la longueur du Tweet sur les niveaux de réponse via Retweet.
Sur Twitter, plus petit n’est pas mieux.
Sur Facebook, l’engagement diminue généralement à mesure que la longueur des publications augmente. Sur Twitter, c’est l’inverse qui se produit, l’engagement augmentant à mesure que la longueur du Tweet augmente.
De toute évidence, avec Twitter appliquant une limite supérieure de 140 caractères à tous les messages, les petits messages ne se démarquent pas autant. De plus, l’utilisation d’images pour dire 1 000 mots (ou au moins 1 000 caractères) est beaucoup moins courante sur Twitter que sur Facebook, malgré leur fort effet, comme l’a montré notre récente étude sur Tweet Type.
Cependant, il est intéressant de noter que les niveaux d’engagement sur Twitter augmentent en fait avec la longueur, sont relativement stables entre 70 et 110 caractères, puis diminuent à l’approche de la limite de 140 caractères.
La longueur parfaite du Tweet semble être d’environ 100 caractères.
Nous soulignons que la rédaction d’un Tweet de taille moyenne (70 à 110 caractères) n’est pas une garantie de succès. Un Tweet court ou long n’est pas non plus voué à l’échec. La réponse à un Tweet spécifique dépend de nombreux facteurs, y compris ceux étudiés dans cette série d’articles.
Soit dit en passant, avec la réduction des réponses commençant juste un peu avant la limite de taille de 140 caractères et le besoin d’URL, de hachages et d’autres références dans les Tweets, nous pouvons dire que Twitter l’a à peu près parfait avec sa limite de 140 caractères.
Notre conseil général aux marques concernant la longueur des Tweets est :
- Les déclarations courtes et percutantes ne fonctionnent pas particulièrement sur Twitter, contrairement à Facebook.
- Envisagez d’utiliser des images pour augmenter efficacement la longueur du Tweet.
- Évitez de vous heurter inutilement à la limite de 140 caractères.
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Pour la méthodologie de cette étude, rendez-vous ici.
