« Les publications sponsorisées d’un influenceur sont-elles aussi convaincantes pour leur public que leurs autres contenus ? »
C’est une question intéressante – au cours de la dernière année, Instagram a étendu à la fois son influence et ses options publicitaires, faisant de la plate-forme une considération plus importante pour un grand nombre de marques. Mais comment maximiser au mieux les opportunités offertes par Instagram et exploiter cette base d’utilisateurs actifs quotidiens de 300 millions.
Pour mieux comprendre l’efficacité des publications sponsorisées sur la plateforme, Fractl a récemment mené une étude sur plus de 1,2 million de publications Instagram qui incluaient les balises #spon, #sponsored, #sponsoredby, #sponsoredpost ou #ad. Fractl a ensuite également examiné les 99 messages les plus récents d’influenceurs qu’ils ont divisés en deux catégories :
- « Influenceurs de qualité » – Les 1000 influenceurs qui ont reçu le plus de likes pour leur contenu sponsorisé.
- « Influenceurs quantitatifs » – Les 1000 influenceurs qui posté du contenu sponsorisé le plus fréquemment.
Fait intéressant, Fractl a constaté que seuls trois utilisateurs d’Instagram figuraient sur les deux listes, ce qui en fait une bonne division pour déterminer l’efficacité des différentes approches.
Les résultats complets de l’étude sont inclus dans cette infographie.
