Demandez à la plupart des entreprises à quoi ressemblerait le succès du référencement pour elles et elles vous diront probablement que ce serait un classement de recherche numéro un sur Google pour leurs mots clés.
Ce n’est pas une mauvaise réponse, mais c’est une réponse que je contesterais pour un certain nombre de raisons.
La première est que les résultats de la recherche peuvent différer considérablement selon l’emplacement, l’appareil et l’historique de l’utilisateur. donc, vous ne pouvez pas vraiment savoir si vous êtes toujours en première ligne.
Et deuxièmement, un classement de recherche de premier plan ne signifie pas nécessairement que vous obtenez le bon type de trafic. C’est particulièrement vrai si vous manipulez votre message dans le but d’inciter davantage de visiteurs à arriver sur votre site.
Dernièrement, j’ai ajouté une troisième objection à cet objectif : parce qu’il serait peut-être possible de faire mieux qu’un classement numéro un…
Présentation de la position de recherche « 0 »
Le zéro vient avant un mathématiquement, et aussi dans les listes des moteurs de recherche de Google. En fait, vous regardez probablement un résultat en position zéro sur plus d’un tiers de vos recherches, même si vous ne vous en rendez pas compte.
Cela se produit lorsque Google suggère une réponse – au-dessus des résultats réels des moteurs de recherche – lorsqu’il pense comprendre ce que vous voulez savoir.
Pour un exemple de ceci, essayez de taper « quel temps fait-il dans ma ville aujourd’hui ? » dans un champ de recherche ou à l’aide d’une application Google à commande vocale.
Vous obtiendrez presque certainement une réponse qui ne vous dirigera pas vers un site Web – au lieu de cela, vous obtiendrez les informations directement.
L’algorithme de Google propose ce genre de résultats pour milliers de différentes chaînes de recherche, en utilisant des identifiants en langage naturel pour séparer les questions auxquelles il est facile de répondre à partir des demandes de sites Web traditionnelles.
Comment verrouiller la vraie première position de recherche
Il n’est pas difficile de voir pourquoi il pourrait être utile de s’asseoir au sommet des classements de recherche en occupant la position zéro. Non seulement vos informations seront affichées avant tous les autres résultats, mais vous obtiendrez un aperçu du contenu plus grand que celui disponible via une méta description standard.
Alors, comment faites-vous pour que Google vous place à cet endroit ?
La première chose que vous devez faire est d’anticiper les types de questions que vos clients sont susceptibles de poser. Que voudriez-vous savoir si vous achetiez un produit ou un service comme celui que vous proposez ? Comment le formuleriez-vous – en particulier si vous n’aviez pas nécessairement le genre de connaissances du secteur qu’un initié ou un acheteur expert pourrait avoir ?
Lorsque vous avez dressé une liste de ces requêtes, vous pouvez ajouter des pages Web ou des articles de blog à votre site qui y répondent directement. En supposant que vous ayez plusieurs correspondances d’expressions exactes ou proches, Google peut explorer votre page et afficher vos informations en tant que réponse à une chaîne de recherche commune.
Alan Biweise, un expert SEO réputé, m’a récemment confié que gagner en visibilité dans les cartes riches et les carrousels dépend d’un certain nombre de facteurs. Principalement : 1. Langage de balisage structuré ; 2. Qualité globale élevée, pertinence et confiance pour le site spécifique à l’intention du chercheur.
Rendez votre site Web pertinent et faisant autorité
Il existe des preuves suggérant que Google ne tirera des réponses rapides que des sites Web auxquels il fait confiance. Vous devez donc rechercher des moyens de rendre votre site plus pertinent (dans le contexte de votre secteur) et une source d’informations faisant autorité.
Vous pouvez le faire en fournissant beaucoup de contenu à longue traîne, bien sûr, mais aussi en utilisant des citations et d’autres marqueurs de confiance.
Par exemple, si vous êtes l’auteur de plusieurs livres, vous voudrez peut-être l’indiquer dans votre biographie et le renforcer dans vos pages.
De même, cela vous aidera si vous avez beaucoup d’engagement des visiteurs avec vos pages et si votre site est exempt d’erreurs évidentes (comme des fautes d’orthographe, des liens rompus et un hébergement lent).
De plus, sachez que de nombreuses recherches en langage naturel proviennent d’appareils mobiles. Il y a déjà de nombreuses raisons d’investir dans la conception de sites Web réactifs si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est donc un rappel de plus que les entreprises doivent s’adapter à leur temps si elles veulent être visibles sur les moteurs de recherche de quelque manière que ce soit. forme.
Tirer le meilleur parti de la position de recherche « 0 »
Avant de conclure, je dois souligner qu’il n’y a pas toujours, nécessairement, d’avantage marketing à maintenir la position zéro sur les listes de Google. En utilisant l’exemple précédent de la météo, être une source fiable pour ce type d’informations n’aiderait pas mon entreprise de manière perceptible.
Cependant, il y a quelques détails ici que je ne veux pas que vous oubliiez.
La première est que de nombreux chercheurs sont vont cliquer sur ce lien, même si les informations qu’ils recherchent sont affichées dans un aperçu. L’habitude, ou le désir de plus de détails, peut les conduire à votre site Web.
Ensuite, vous pourriez faire valoir qu’apparaître plus souvent sur les listes de Google sera toujours bon pour la crédibilité du trafic vers votre site Web. Même si quelqu’un ne visite pas vos pages pour le moment, il pourrait être plus enclin à le faire à l’avenir s’il a déjà vu votre nom plusieurs fois.
Et enfin, j’ai remarqué que les sites Web avec des textes de présentation affichés en position de recherche zéro apparaissent également dans les deux ou trois premiers classements organiques. Ainsi, les choses que vous faites pour attirer les chercheurs à cet endroit contribueront également à attirer des clients sur votre site Web via tous les canaux normalement établis.
La plupart des spécialistes du marketing ne pensent même jamais à la position de recherche qui précède toutes les autres. Pourquoi ne pas commencer à créer davantage de contenu optimisé pour la recherche sur votre site Web afin de pouvoir devancer vos concurrents ?
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing.
