Où est passé novembre ? Nous avons sculpté la dinde, vidé nos portefeuilles et rasé nos moustaches (enfin, je ne l’ai pas fait, mais tous ces frères Mo l’ont probablement fait).
Il est maintenant temps de commencer à acheter des cadeaux de Noël, à décorer et à entrer dans l’esprit des Fêtes !
La semaine dernière a été remplie de nourriture et de famille, et si vous êtes très courageux, faites du shopping le Black Friday et le Small Business Saturday. Levi Jeans a fait don de près de 19 000 jeans à Goodwill dans le cadre d’une campagne d’activisme social, et les campagnes Movember et No-Shave November ont pris fin.
Le Black Friday s’infiltre le jeudi de Thanksgiving
Le jour de Thanksgiving marque le début officiel de la saison des achats des Fêtes, et plus seulement aux États-Unis.
Cette année, les magasins ont ouvert plus tôt que jamais pour le Black Friday (ouverture en fait le jeudi). Une fois la dinde farcie et la table débarrassée, les acheteurs ont quitté leur domicile à la recherche de bonnes affaires et de bonnes affaires. Bien que la Fédération nationale du commerce de détail ait ont rapporté que les acheteurs dépensaient en fait moins d’argent en ligne et dans les magasins (11,3% de moins pour être exact), de nombreux chasseurs d’offres se sont tournés vers Twitter pour discuter des achats du Black Friday.
Nous avons commencé à suivre la conversation sociale avec Brandwatch la semaine avant Thanksgiving et vu plus de 8,7 millions de mentions du Black Friday, le plus grand nombre de mentions ayant lieu le Black Friday (3,7 millions de mentions).
De nombreuses personnes et marques se sont tournées vers les médias sociaux pour exprimer leurs sentiments sur la journée, les bonnes affaires, les achats et les projets. Le sujet le plus mentionné était le « prix » avec 1,1 million de mentions. « Black Friday shopping » a suivi avec plus de 680 000 mentions.
Le hashtag le plus populaire de la journée était #BlackFriday, qui a reçu plus de 1,7 million de tweets et retweets.
Les conversations autour du Black Friday ont été constantes tout au long de la semaine, avec le pic de mentions le plus élevé le 28 novembre.
Ces données sont basées sur un échantillonnage de 10 % trouvé à l’aide de la plateforme Brandwatch Analytics. Les numéros de données ont été multipliés pour représenter le volume complet.
C’est à Sunny California que le plus grand nombre de personnes a mentionné le Black Friday, suivi de New York et du Texas.
Sans surprise, les États-Unis ont eu le plus de mentions du Black Friday (79%). La frénésie de la vente au détail a cependant traversé l’étang, car les magasins au Royaume-Uni (7 %) se vantaient également des offres du Black Friday.
Les femmes détenaient la plus grande part de voix (56%) en discutant du Black Friday.
Small Biz est grand en ligne
Entre la folie du « premier en ligne » qu’est le Black Friday et la frénésie en ligne du Cyber Monday alors que les travailleurs recherchent des offres pendant les pauses déjeuner, un petit quelque chose appelé Small Business Saturday a eu lieu. Les acheteurs se sont rendus samedi dans les magasins de détail, les boutiques et les restaurants de leur quartier pour soutenir les petites entreprises.
Nous avons vu plus de 174 000 mentions de Small Business Saturday au cours de la semaine dernière. Sans surprise, le plus grand nombre de mentions a eu lieu le samedi 29 novembre Small Business, avec près de 70 000 mentions.
Les deux hashtags officiels, #ShopSmall et #SmallBizSat étaient les plus populaires dans la conversation :
– #ShopSmall : terminé 62 000 tweets et retweets recueillant plus de 320 millions d’impressions
– #SmallBizSat : terminé 29 000 tweets et retweets recueillant plus de 334 millions d’impressions
Site e-commerce fait main et vintage intéressant Etsy a participé à l’action Small Biz car le site Web était l’un des tweeters, les meilleurs hashtags et les sujets les plus mentionnés dans la conversation en ligne.
À l’aide de notre nouvelle fonction de graphique minute par minute dans Brandwatch, nous avons constaté que 12 h 15 HE était la minute la plus populaire pour les Tweets, avec près de 500 mentions de Small Business Saturday. Qu’est-ce qui explique le pic soudain ? Tweets comprenant le code de réduction de 25 % de Mashable pour son Sommet des médias.
Ce graphique montre le fuseau horaire GMT.
Le « Champ de Jeans » de Levi
En préparation de la saison des dons (pas seulement des achats), Levi Strauss & Co et les 49ers de San Francisco ont demandé aux fans de la Bay Area de se joindre à eux pour une collecte de vêtements « Field of Jeans » le 2 novembre au Levi’s Stadium. Le résultat – près de 19 000 paires de jeans collectées et seront remises à Goodwill. Les ventes des jeans donnés profiteront aux programmes locaux de formation professionnelle de l’association. Avant que les 12 tonnes de jeans ne soient données, ils ont été placés sur le terrain du Levi’s Stadium pour démontrer l’impact du recyclage des vêtements usagés au lieu de jeter les vieux objets.
Nous avons vu seulement 2 700 mentions de l’initiative depuis début novembre. Le premier pic de mentions s’est produit le 2 novembre, jour du don, et à nouveau le 24 novembre après que Levi’s a présenté les résultats. Bien qu’elle ait été un grand succès IRL, la campagne n’a pas été une sensation virale et aurait pu bénéficier encore plus d’un engagement social supplémentaire.
La campagne caritative et axée sur le recyclage de Levi est un bon exemple de la combinaison intéressante d’un coup de pub avec une campagne globale de sensibilisation sociale.
Rasez-le !
À la fin du mois de novembre, les campagnes Movember et No-Shave November ont également pris fin.
Pendant tout le mois de novembre, nous avons suivi de près les deux campagnes, car nous voulions vraiment savoir quelle est la différence (et qui est le plus mentionné !). Voici un aperçu des résultats finaux de la campagne (données sociales) :
Movember vs No-Shave Novembre
Tous deux étaient présents sur les réseaux sociaux, mais Les mentions Movember ont eu une plus grande part de voix sur Twitter pour le mois :
– Movember : plus de 655 500 mentions
– Novembre sans rasage: plus de 368 000 mentions
Ces données sont basées sur un échantillon de 10 % de mentions Twitter trouvées à l’aide de la plateforme Brandwatch Analytics. Les numéros de données ont été multipliés pour représenter le volume complet.
Les deux campagnes incluaient des mentions l’une de l’autre dans les meilleurs hashtags.
Les meilleurs hashtags de Movember
Tout au long de la campagne, Gillette UK a fait partie des meilleurs hashtags (#bestamancanget) avec son cadeau des gants signés du gardien de Manchester City Joe Hart. Mais la compétition n’était pas l’un des hashtags les plus mentionnés à la fin de la campagne.
Différentes variantes de #moustache, #moustache et #barbe ont également figuré parmi les meilleurs hashtags pour Movember.
Meilleurs hashtags de novembre sans rasage
Le deuxième hashtag le plus utilisé par rapport à No-Shave November est #Movember. Des termes comme #beard, #beards, #beardgang, #noshave, #moustache et #letitgrow étaient également des hashtags populaires lors de la discussion du mois.
Avant le 30 novembre, Movember avait plus de sujets dans les conversations de la campagne. Mais à la fin du mois, No-Shave November avait plus de sujets discutés dans sa conversation globale, même si le volume de mentions était plus petit que Movember.
Movember a continué à se concentrer sur les mentions de la santé des hommes (plus de 45 000 mentions), le visage de la santé des hommes (32 000 + mentions) et le changement du visage des hommes (plus de 21 000 mentions). En plus d’inclure des appels à des actions comme soutenir, faire un don et gagner.
No-Shave November comprenait plus de sujets, mais avec moins de mentions comme la barbe, la croissance, le visage, les cheveux et des termes similaires.
Final Four (semaines de l’année)
Tout au long du mois de décembre, nous suivrons de près les campagnes virales et les actualités sociales (consultez notre People Mag’s « « Sexiest Man Alive » des données sociales dans Digiday) et bien sûr, les prochaines saisons de vacances et de shopping. Et peut-être (probablement) de nouvelles saisons et des offres spéciales de vacances de Sherlock, Doctor Who et Downton Abbey (que puis-je dire, je suis accro à télévision britannique).
Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus sur Brandwatch ou les données sociales, laissez un commentaire !
Maintenant tu me moques.
