Reddit étend la disponibilité de ses publications sponsorisées à ses applications, offrant aux marques un nouveau moyen d’atteindre les 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels de la plate-forme, sur les appareils sur lesquels ils sont les plus actifs.
Comme expliqué par Reddit :
« Nous commençons à déployer les publications sponsorisées sur les applications Reddit. Auparavant, vous ne pouviez faire de la publicité qu’en utilisant les publications sponsorisées Reddit sur nos sites Web pour ordinateur et mobile. La semaine prochaine, nous rendrons disponible l’inventaire publicitaire sur notre application iOS, et Android suivra dans les semaines à venir.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les publications sponsorisées de Reddit sur mobile apparaissent comme des publications Reddit régulières, y compris la capacité de voter pour, de voter contre et de commenter chacune. La possibilité de voter contre et de commenter pourrait être intimidante pour certains annonceurs, tout comme Reddit en général, étant donné l’opposition bien documentée de ses utilisateurs aux promotions. Mais en même temps, cette capacité aidera également à garantir que les annonceurs Reddit prennent le temps de comprendre la plate-forme et ce que les utilisateurs attendent, afin d’éviter d’être critiqués dans les éléments interactifs.
D’après les derniers chiffres, donner aux spécialistes du marketing plus de moyens de se connecter avec les utilisateurs de Reddit via un appareil mobile est devenu essentiel pour l’application :
- 41% du temps passé sur Reddit est dans les applications mobiles Reddit
- 80% des utilisateurs de l’application Reddit ne sont pas sur le bureau
- Les utilisateurs d’applications connectés passent 30 % de temps en plus par jour
Comme pour la plupart des plateformes sociales, le mobile devient la destination préférée des utilisateurs de Reddit, ce qui signifie que si l’entreprise veut sérieusement augmenter son potentiel de revenus, elle doit se concentrer sur les offres mobiles.
L’annonce est la dernière des mises à jour les plus récentes de Reddit conçues pour améliorer le potentiel de monétisation de l’application. En mars dernier, Reddit a introduit des profils d’utilisateur (et de marque) pour permettre aux utilisateurs de créer une présence dédiée sur la plate-forme, tout en mettant à jour leur système et leur processus de création d’annonces et en lançant un pixel de suivi des conversions pour aider à améliorer les performances des annonces.
L’ajout de messages sponsorisés étend encore cette capacité – comme indiqué, de nombreuses entreprises restent méfiantes à l’égard de la plate-forme, mais il existe des opportunités importantes, avec des sous-titres très engagés sur pratiquement tous les sujets auxquels vous pouvez penser.
Il faut des recherches pour puiser dans Reddit, vous devez prendre le temps de voir comment les choses fonctionnent et de comprendre où les opportunités de votre marque correspondent le mieux. Mais alors que la plate-forme cherche à étendre ses outils publicitaires et que les spécialistes du marketing recherchent des alternatives aux changements d’algorithme de Facebook, Reddit pourrait bien en valoir la peine.
