Reddit a partagé de nouvelles informations sur la façon dont les Redditors utilisent l'application pour la recherche sur les achats de Noël, nombre d'entre eux recherchant déjà de bonnes affaires six mois avant la période des fêtes.
Et Reddit est devenu pour beaucoup un outil clé de découverte et de validation.
Selon Reddit :
« En matière de cadeaux, Reddit est l'une des premières destinations des acheteurs de vacances en tant que source n°1 d'avis réels sur les produits et les marques à offrir. Reddit fournit de véritables conseils et recommandations spécifiques aux acheteurs et à leurs besoins. En fait, 1 acheteur sur 3 ayant entendu parler pour la première fois d'un produit ou d'un service sur des sites d'évaluation indépendants, sur Amazon ou même sur Google, s'est tourné vers Reddit pour supplémentaire des recherches sur cet achat potentiel. Une fois que les gens sont là, 85 % des personnes qui ont utilisé Reddit pour rechercher des cadeaux de Noël ont finalement effectué un achat.
Sur la base de ses recherches, Reddit a proposé trois conseils clés pour aider les marques à maximiser leur potentiel marketing en se connectant avec les acheteurs des fêtes.
Tout d’abord, Reddit suggère que les marques devraient chercher à aligner leurs campagnes sur les comportements d’achat saisonniers.
« Depuis avril, les voyages représentent 35 % des conversations de vacances, tandis que les discussions sur les fêtes de fin d'année représentent 8 %. Parallèlement, les cadeaux constituent déjà un sujet important, représentant 22 % des conversations. D’ici novembre à décembre, l’hébergement et la planification des menus sont devenus la plus grande part totale des conversations.
Sur cette base, Reddit conseille aux marques de planifier leur action marketing en conséquence, tandis que Reddit note également que de nombreux Redditors cherchent à acheter des cadeaux auprès de petites entreprises.
Reddit recommande également aux marques de déployer une stratégie d'entonnoir complet pour atteindre les consommateurs potentiels à chaque étape du cycle d'achat.
En tenant compte de chacun de ces éléments dans vos promotions, vous maximisez votre potentiel avec les publicités Reddit et fournissez des réponses pertinentes lorsque les gens les recherchent.
Enfin, Reddit note également que les marques devraient chercher à s'aligner sur les tendances des fêtes.
« La période des fêtes 2023 a suscité des réflexions sur le passé et le présent, avec des subreddits populaires dédiés à des décennies spécifiques comme années 90 et r/années 80 connaît une augmentation du trafic. Les utilisateurs ont partagé souvenirs nostalgiques des vacances passéesfavorisant un sentiment de catharsis et de connexion dans des communautés comme r/Demandez aux personnes âgées. La positivité brillait à travers des espaces édifiants tels que r/mademesmileoù les membres se souvenaient d’êtres chers perdus et cherchaient des lueurs d’espoir pendant les vacances.
Reddit note également qu'il y a une augmentation des discussions sur les subreddits financiers à partir du mois d'août, alors que les gens commencent à planifier les vacances, ce qui pourrait être le bon moment pour proposer des offres de vente anticipées, tout en signalant que de nombreux Redditors sont également des acheteurs de dernière minute, ce qui est un autre élément à garder à l’esprit.
La plateforme devient progressivement un plus grand facilitateur de recherche de produits, via son nouveau partenariat avec Google, qui contribue à augmenter le trafic de référence vers les listes de subreddit. Cela pourrait présenter de nouvelles opportunités, et avec 82,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, et en hausse, il pourrait être utile d’accorder plus d’attention au développement d’options publicitaires dans l’application.
Vous pouvez lire davantage de notes d’études de consommation de Reddit ici.
