Pour toutes les entreprises, institutions et particuliers qui utilisent Internet, l’objectif sous-jacent est de générer des vues pour stimuler les affaires. Obtenir le plus de visites de pages Web est ce qui permet à une entreprise de se développer, d’attirer des visiteurs et des membres, et permet aux individus de se faire remarquer. La plupart des utilisateurs d’Internet cherchent à attirer davantage de visiteurs en rendant leurs pages Web interactives, accrocheuses et mémorables.
Bien que ces objectifs soient importants et méritent d’être investis, nous pensons que le secret derrière la réception de nombreuses vues sur le site Web est assez simple. Quelle que soit la beauté de votre page Web, si elle n’est pas répertoriée comme un résultat populaire dans un moteur de recherche, elle ne sera probablement pas remarquée. Certaines personnes peuvent tomber dessus, et d’autres peuvent le trouver intentionnellement, mais l’internaute occasionnel ne verra pas votre page Web.
Le vrai moyen d’attirer l’attention sur votre page Web est d’essayer l’une des deux approches marketing des moteurs de recherche : l’optimisation des moteurs de recherche ou le paiement par clic. L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, suit un certain ensemble de critères lors de la création d’une page Web, de sorte que les moteurs de recherche sélectionnent les mots clés correspondants à partir d’une page lorsque ces mots clés sont recherchés. Le paiement par clic, ou PPC, consiste à contracter des programmes publicitaires pour annoncer une page. Vous payez des frais chaque fois qu’une de ces publicités est cliquée et que l’internaute est redirigé vers votre page Web.
Le SEO a été, pendant un certain temps, le leader dans la course aux technologies d’augmentation du trafic, car il était gratuit et consistait essentiellement à charger une page avec des mots-clés. Cette pratique, connue sous le nom de « keyword stuffing », permettait aux entreprises d’inciter les moteurs de recherche à sélectionner leurs pages simplement en raison de la quantité de mots clés pertinents, et pas nécessairement pour le contenu de la page elle-même. Une pratique quelque peu peu scrupuleuse consistait à charger les mots-clés dans l’espace non visible de la page. Cela signifierait qu’un visiteur de la page ne remarquerait rien d’inhabituel, mais un moteur de recherche serait trompé par le contenu artificiellement élevé des mots clés.
Compte tenu de la simplicité relative de cette pratique et de la connaissance générale des critères selon lesquels les moteurs de recherche classeraient les pages, les entreprises ont pu utiliser le système à leur avantage sans dépenser d’argent supplémentaire. En fait, même si cela peut prendre beaucoup de temps pour que le référencement fonctionne, le coût au début est essentiellement gratuit. Au cours des derniers mois, cependant, les moteurs de recherche tels que Google ont intensifié le jeu.
Les algorithmes de recherche de Google ont été modifiés, de sorte que le bourrage de mots clés n’est plus une méthode efficace, et les entreprises doivent se concentrer sur un contenu pertinent. C’est la plus grande faiblesse du SEO : lorsque les algorithmes de recherche changent, le formatage de la page et son efficacité par l’ancien système n’ont plus de sens, et la page pourrait en fait chuter dans les classements de recherche.
Le PPC est l’autre méthode couramment utilisée pour augmenter le trafic Internet. Les campagnes Pay Per Click sont moins populaires pour certaines entreprises en raison du coût initial : les entreprises doivent payer les annonceurs chaque fois que quelqu’un clique sur la publicité, que ce clic génère ou non un profit pour l’entreprise. Cependant, si votre page Web est bien conçue et que votre produit est commercialisé efficacement, ces paiements aux annonceurs peuvent en valoir la peine.
PPC agit rapidement, vous pouvez donc obtenir rapidement un grand nombre de pages vues avec peu d’effort. Vous n’avez pas besoin de formater votre page d’une manière spécifique, et il y a moins de planification et de réflexion qui doivent aller dans le contenu spécifique de la page. De plus, PPC est protégé contre toute modification des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Tant que la page comprend ce qui a été annoncé et que les téléspectateurs sont informés sur la façon de fréquenter votre entreprise, vous réussirez.
Cependant, si vous êtes une petite entreprise avec un budget plus limité, le PPC sera moins efficace. Si votre objectif est simplement de diffuser des informations et que votre page ne contient aucune opportunité de vente, vous ferez probablement plus de mal que de bien avec PPC. Vous payez pour que les clients voient votre page, et si rien n’est gagné d’eux une fois que la page a été vue, c’est un coût inutile.
Ainsi, la question pour tous les concepteurs de pages Web est la suivante : choisissez-vous PPC ou SEO ? Quelle méthode convient le mieux à votre entreprise ? Voici quelques questions à se poser au moment de prendre cette décision :
- Quel est le budget publicitaire de votre site ?
- S’il est élevé, pensez au PPC. Sinon, le référencement peut être la voie à suivre.
- Quel est le prix moyen payé pour le PPC par les entreprises de votre secteur ?
- Si vos concurrents paient cher pour le PPC, il y a de fortes chances que vous le fassiez aussi.
- Dans quelle mesure les mots clés que vous souhaitez utiliser dans votre publicité sont-ils compétitifs ?
- Si de nombreuses autres entreprises souhaitent toutes utiliser les mêmes mots-clés, vous devrez payer plus.
- Quelle est votre capacité de créativité et le temps passé à développer votre page web ?
- Si vous n’avez pas le temps ou les personnes à consacrer au développement de votre page Web et aux paramètres de référencement suivants, utilisez le PPC.
- Quel est votre délai pour réaliser un profit ?
- Si vous avez besoin de gagner de l’argent rapidement, utilisez PPC. Le coût est plus élevé, mais les récompenses viendront plus rapidement. Si vous avez du temps à perdre, utilisez le SEO. Le référencement est une méthode à long terme, qui génère du trafic de manière organique et pousse lentement les pages Web vers le haut des listes de recherche sur Internet.
Bien sûr, la meilleure méthode, si vous avez les ressources, consiste à utiliser les deux technologies ensemble pour obtenir les meilleurs résultats. De cette façon, vous êtes couvert, peu importe la façon dont le protocole du moteur de recherche ou les règles publicitaires peuvent changer. Il est également important que les personnes spécialisées dans chaque méthode apprennent des pratiques de l’autre. Cela permet aux points forts d’une méthode de compenser les faiblesses de l’autre. Ils peuvent finalement travailler ensemble pour augmenter le trafic Internet vers le site Web de votre entreprise aussi efficacement que possible. Dans la compétition entre SEO et PPC, qui remporte l’or ? Eh bien, tout dépend de la course que vous courez.
