Aujourd’hui, Snapchat a tenu son sommet annuel des partenaires, où il a présenté en avant-première une gamme de nouvelles mises à jour et de nouveaux outils, et partagé de nouvelles statistiques sur les tendances d’utilisation, l’évolution des comportements, etc.
Et il y a beaucoup à faire – tout d’abord, Snapchat a fourni de nouvelles informations sur son adoption de l’IA générative, via son assistant de chat « My AI ».
Le nouvel outil, que Snap a lancé fin février, facilite désormais plus de 2 millions de chats par jour, à des fins diverses, ce qui souligne la popularité croissante des outils d’IA et la manière dont ils peuvent être utilisés dans les applications sociales.
Sur cette base, Snap cherche à surfer sur la vague de l’IA générative vers de plus hauts sommets. Initialement, My AI n’était disponible que pour les abonnés Snapchat +, mais maintenant, Snapchat permettra à tous les utilisateurs d’utiliser l’option dans leur boîte de réception de chat.
En plus de cela, Snapchat ajouter de nouvelles fonctionnalités My AI, comme la possibilité de personnaliser votre avatar My AI (ce n’est donc pas un étrange gars violet), tandis que vous pourrez bientôt ajouter My AI dans vos discussions avec des amis.
Snapchat ajoute également un élément de génération d’image, avec des utilisateurs capables d’interagir avec My AI via des repères visuels, et l’outil capable de générer des réponses visuelles. Snap teste cela avec les abonnés Snapchat + pour commencer, mais ce sera un autre élément avec lequel Snaphatters pourra s’engager via son assistant virtuel.
En outre, de nouvelles lentilles AI génératives.
Snapchat ajoute également une nouvelle forme d’objectif AR qui intégrera l’IA générative, ce nouvel «objectif cosmique» étant la première intégration. Les nouvelles lentilles pourront s’adapter et changer en fonction des entrées de l’utilisateur.
L’IA est clairement la tendance du moment, et il est logique que Snap étende cette fonctionnalité, afin de stimuler l’intérêt et d’inciter davantage de personnes à interagir avec ce nouvel élément. Les nouvelles fonctionnalités d’IA de Snap seront déployées au cours des prochains mois.
Sur un autre front, Snap cherche également à offrir davantage d’opportunités de monétisation aux créateurs, via l’expansion de son programme de partage des revenus Stories.
Selon la vidéo, les utilisateurs de Snapchat avec plus de 50 000 abonnés, 25 millions de vues ou 12 000 heures de temps de visionnage cumulé seront désormais éligibles à l’initiative. Ceux qui s’inscrivent au programme sont éligibles pour afficher des publicités dans leurs histoires, et cette expansion signifie que davantage de créateurs Snap pourront générer des revenus directs via leur contenu Snap.
Un autre ajout ici est l’expansion des histoires publiques, qui permettra aux utilisateurs de maximiser la portée et la découverte.
« À partir d’aujourd’hui, les Snapchatters âgés de 18 ans ou plus pourront publier leur propre histoire publique d’un simple toucher. Ouvrez l’appareil photo, créez un Snap et choisissez de le partager avec des amis ou de l’ajouter à votre histoire publique, le tout à partir du même compte.
Snap cherche également à présenter davantage de contenu de créateur dans la carte Snap, via des balises de lieu, qui mettront en évidence les clichés à partir d’un endroit spécifique, un autre moyen d’augmenter la portée de l’audience.
Jusqu’à présent, les programmes de partage des revenus de Snap ont été aléatoires, son programme de récompenses Spotlight ayant finalement désactivé certains créateurs en raison de paiements incohérents. Maintenant, Snap cherche à créer un programme de revenus plus durable et équitable – bien que le coût de cela sera un changement loin du partage de contenu uniquement entre amis, qui a toujours été un élément clé de l’expérience Snap.
Ces options d’audience élargies l’alignent davantage sur les autres applications sociales, mais l’avantage sera une plus grande audience et un potentiel de monétisation pour les utilisateurs.
La RA est également un objectif clé pour l’entreprise, Snap ajoutant de nouveaux éléments de RA pour les appels vidéo qui permettront aux participants de participer à des jeux et à d’autres expériences tout en discutant.
Snap intègre également de nouvelles recommandations Lens, basées sur le contexte d’une photo ou d’une vidéo capturée par Snapchatter.
« Grâce à une combinaison de compréhension visuelle de ce qui se trouve dans la vue de la caméra et d’API qui comprennent des facteurs tels que les prévisions météorologiques locales et l’heure de la journée, les objectifs sont dynamiquement mis en surface pour correspondre au moment. Au cours des prochains mois, les Snapchatters trouveront plus de recommandations Lens lorsque des personnes ou des animaux domestiques sont capturés dans le cadre.
Snapchat a également mis à jour ses algorithmes de classement Lens Carousel, afin de mieux recommander les Lenses en fonction des préférences uniques des Snapchatters.
Snap cherche également à continuer à étendre ses outils au-delà de l’application elle-même, avec une nouvelle initiative qui verra les outils AR de Snap intégrés dans les miroirs des magasins.
Cela correspond à la volonté plus large de Snap d’intégrer des articles de mode virtuels et de fournir une capacité accrue pour voir à quoi vous pouvez ressembler dans les articles de mode. Snap développe cet élément depuis des années, avec une gamme d’outils d’essai virtuels, mais maintenant, vous pourrez également interagir avec la technologie AR de Snap dans plus d’endroits.
Snap travaille également à la création d’un magasin de vêtements virtuel pour ses avatars Bitmoji, tout en permettant désormais une utilisation étendue par des tiers de ses outils AR via son initiative ARES. Combinées, ces initiatives garantiront idéalement que Snap reste un leader sur le front de la RA, en alimentant davantage d’avancées de la RA dans une gamme d’applications.
Enfin, Snap ajoute également un nouveau mode Stories appelé ‘After Dark’, qui permettra aux Snapchatters de poster du contenu exclusif pour leurs amis après 20h, auquel seuls ceux qui ont également posté sur leurs Stories pourront accéder.
En plus de ces nouveaux outils publicitaires, Snap a également partagé une gamme de nouvelles informations sur l’utilisation et l’engagement, notamment :
- C’est Snapchat+ Le service d’abonnement compte désormais 3 millions d’abonnés payants, contre 2,5 millions en février. Cela en fait de loin le plus populaire de la nouvelle vague d’éléments complémentaires payants, avec Twitter Blue qui compte actuellement environ 600 000 abonnés. La popularité de Snapchat+ reflète le magnétisme de Snap et sa compréhension de sa communauté d’utilisateurs.
- Sur Bitmojis, Snap indique que près de 1,7 milliard de Bitmojis ont été créés dans le monde, contre 1 milliard l’année dernière. Les personnages Bitmoji représentent la meilleure chance de Snap de rester connecté au changement de métaverse, si cela se produit, avec Snap intégrant plus d’outils pour mieux aligner les utilisateurs avec leur personnage Bitmoji, ce qui pourrait voir certains chercher à l’utiliser comme avatar virtuel dans de futures applications.
- Spotlight, sa fonctionnalité de clonage de TikTok, compte désormais plus de 350 millions d’utilisateurs actifs par mois, tandis que le temps passé à regarder le contenu de Spotlight au T1 23 a augmenté de plus de 170 % d’une année sur l’autre.
Quelques mises à jour et avancées intéressantes de Snap, qui reflètent la capacité durable de l’application à rester à l’écoute des dernières tendances et avancées, et à les intégrer dans des expériences spécifiques à Snap.
Cela vaut la peine de considérer ce que cela peut signifier pour les futures tendances d’utilisation, et pas seulement sur Snap, car toutes les autres applications sociales cherchent à apprendre de ses succès.
