Snapchat a annoncé quelques mises à jour importantes lors de son Partner Summit 2024, notamment la prochaine version de ses lunettes AR, qui, espère-t-il, sera la prochaine grande étape pour l'entreprise.
Il a également dévoilé une gamme de nouvelles mises à jour d'applications, qui offrent une gamme de nouvelles considérations pour votre approche marketing Snap.
Tout d’abord, Snap déploie une interface utilisateur mise à jour, qui vise à simplifier vos différentes options d’engagement dans l’application.
Comme vous pouvez le constater, l'interface utilisateur Snapchat mise à jour déplace les stories publiées par vos amis vers le haut de votre boîte de réception (écran de gauche), avec des bulles de stories de type Instagram pour indiquer le nouveau contenu. Vous pourrez également accéder à la Snap Map à partir de cet élément, via un nouveau bouton de raccourci en bas au milieu de l'écran.
Lorsque vous faites glisser votre doigt vers la droite depuis l'appareil photo, l'application ouvre un flux plein écran d'histoires recommandées et de clips vidéo Spotlight, alimentés par des recommandations IA, en fonction de vos intérêts.
Snap s'inscrit donc dans la tendance plus large des médias sociaux, lancée par TikTok, consistant à fournir davantage de recommandations d'IA, afin de stimuler l'engagement, plutôt que de se concentrer sur votre graphique de suivi.
Ce qui fonctionne clairement. Meta affirme que l'engagement sur Facebook et IG a considérablement augmenté depuis la mise en œuvre des recommandations de l'IA, et il est logique que Snap s'aligne également sur cette même tendance.
Comme expliqué par Snap :
« Avec ce nouveau design simplifié, les utilisateurs de Snapchat bénéficieront d’une expérience de visionnage plus personnelle et plus pertinente. Cette mise à jour a également le potentiel d’aider nos créateurs et nos partenaires éditeurs à trouver de nouveaux publics sur de nouveaux supports et de soutenir notre activité publicitaire sur le long terme. »
Plus d’engagement, plus de publicités et plus de découverte, ce qui pourrait être une grande victoire pour la plateforme.
Ce qui est particulièrement vrai si l’on considère également que le nombre de créateurs publiant publiquement sur la plateforme a plus que triplé au cours de l’année écoulée.
Les opportunités de financement des créateurs de Snap, ainsi que l'intérêt croissant pour Spotlight, ont suscité un nouvel engagement dans l'application, et Snap cherche également à exploiter cela en permettant à davantage d'utilisateurs de publier auprès d'un public, s'ils le souhaitent.
Snap a toujours donné la priorité aux relations entre amis, mais il a récemment lancé une nouvelle option qui permettra aux jeunes utilisateurs de créer un profil public, au lieu d'un profil privé.
Cela comporte également un certain niveau de risque, mais Snap souhaite offrir davantage d'opportunités pour renforcer son attrait auprès des créateurs et proposer un contenu plus attrayant à un plus grand nombre de personnes.
En plus de cela, Snap cherche également à faciliter davantage de partenariats entre marques et influenceurs via un nouveau « Snap Star Collab Studio ».
D'après Snap :
« Grâce à nos partenaires privilégiés et à de nouveaux outils en libre-service, les créateurs peuvent désormais choisir de montrer leurs données d'engagement et démographiques aux marques. Et bientôt, ils pourront partager ces informations directement avec n'importe quel annonceur sur Snapchat. »
Tout comme les outils de collaboration de marque disponibles pour IG et TikTok, Snap cherche également à permettre davantage de partenariats de marque, offrant ainsi davantage d'opportunités aux marques et aux créateurs.
Pendant ce temps, dans l'élément de chat (où le véritable engagement se produit dans l'application), Snap ajoute de nouvelles listes de fuseaux horaires locaux en streaming, ce qui facilitera la connexion avec des amis du monde entier.
Il déploie également des appels vidéo HD mis à jour et « Snap Mail », qui vous permet de laisser un Snap personnalisé à un ami s'il ne répond pas.
Snapchat dispose également de nouveaux éléments AR, notamment un Lens alimenté par l'IA qui vous montrera à quoi vous ressemblerez dans le futur.
Oui, ce n’est pas une avancée majeure dans le développement de l’IA, mais vous pouvez voir que cela sera un grand succès auprès des utilisateurs de Snap.
Snap intègre également des outils de création de réalité augmentée simplifiés dans Lens Studio, notamment « Easy Lens », qui permet la création de Lens à partir de requêtes textuelles, et une nouvelle assistance au créateur alimentée par l'IA.
Il s’agit d’une excellente utilisation de l’IA générative, qui permet à davantage de personnes de créer des expériences de réalité augmentée et, à terme, de réalité virtuelle, sans avoir besoin d’être un pro du codage. Cela pourrait démocratiser le développement numérique avancé et inciter davantage de personnes à s’engager davantage dans des expériences immersives personnalisées.
Meta travaille également sur ce projet pour ses mondes VR métavers.
Snapchat ajoute également des éléments d'IA à sa fonctionnalité Memories, qui créeront des affichages plus attrayants de vos mises à jour passées.
Il équipe également son chatbot My AI d'une nouvelle capacité de reconnaissance et de traduction d'objets.
« Mon IA peut désormais interpréter des clichés de panneaux de stationnement, traduire des menus dans une langue étrangère ou aider à identifier des plantes uniques. »
Il s'agit essentiellement d'intégrer certains des outils d'appareil photo existants de Snap, en les alignant sur son avancée en matière d'IA. Il ne s'agit donc pas d'une nouvelle fonctionnalité en tant que telle, mais elle s'appuie sur son élément My AI.
Et aussi des Crocs jaunes Snap pour ton Bitmoji. Si tu aimes ce genre de choses.
Il y a ici de nombreux nouveaux éléments à prendre en compte et à prendre en compte dans votre planification Snap, avec une gamme d'options pour faciliter davantage l'engagement et générer des opportunités futures. Et avec Snap qui compte désormais jusqu'à 850 millions d'utilisateurs mensuels, il vaut vraiment la peine d'envisager les opportunités de la plateforme pour vos efforts marketing.
