Si vous vous demandez pourquoi il y a tant de battage médiatique et de bruit autour de Snapchat dans les cercles du marketing numérique, voici la dernière statistique à soumettre à des preuves.
Selon Bloomberg, Snapchat a maintenant dépassé les 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 110 millions que l’application rapportait aux investisseurs potentiels en décembre.
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(Image via TechCrunch)
Pour donner à cela une certaine portée, Snapchat est passé à 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en quatre ans environ. Facebook a mis cinq ans pour atteindre la même marque, tandis que Twitter aurait actuellement environ 136 millions d’utilisateurs actifs par jour, ce qui signifie que Snapchat a dépassé le géant des micro-blogs en termes d’utilisateurs quotidiens.
Maintenant que le chiffre de Twitter est quelque peu spéculatif – Twitter ne divulgue pas réellement le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, mais Bloomberg note que Twitter a précédemment déclaré qu’environ 44% de leurs 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels sont actifs sur la plate-forme chaque jour, ce qui équivaut à 136 millions d’estimation.
Sur la base de ces chiffres, Snapchat pourrait désormais, à juste titre, être considéré comme l’un des 3 meilleurs réseaux sociaux au monde, selon l’échelle que vous utilisez. Certaines plateformes préfèrent se concentrer sur les utilisateurs actifs mensuels (MAU), d’autres, comme Snapchat, sur les actifs quotidiens (DAU), ce qui rend difficile la comparaison directe.
Par exemple, voici où en sont actuellement les principales plates-formes.
- Facebook – 1.65b MAU, 1.09 DAU (source)
- Instagram – 400m MAU (source)
- Snapchat – 150m DAU
- Twitter – 310 millions MAU (la source)
- LinkedIn – 106m MAU (source)
- Pinterest – 100m MAU (source)
Bien qu’il soit impossible d’établir un lien définitif entre les comptes DAU et MAU, si vous deviez prendre Facebook comme exemple probable d’une base d’utilisateurs très engagée, environ 66% de leur nombre mensuel d’utilisateurs actifs sont actifs quotidiennement sur la plate-forme. En conséquence, et en tenant compte du taux d’engagement quotidien de 44 % susmentionné de Twitter par rapport à leurs statistiques MAU, vous pouvez hypothétiquement estimer que le nombre moyen de DAU est d’environ 50 % du chiffre mensuel.
Cela les classerait comme ceci:
- Facebook – 1.09b (basé sur les données FB)
- Instagram – 200m
- Snapchat – 150m
- Twitter – 136 millions (basé sur le calcul de Bloomberg)
- LinkedIn – 53m
- Pinterest – 50m
C’est loin d’être une comparaison parfaite, mais cela fournit une certaine mesure dans le domaine de la logique et souligne pourquoi le dernier chiffre de Snapchat est si important.
Le taux de croissance rapide de l’application et ses statistiques comportementales impressionnantes (plus de 10 milliards de visionnages de vidéos sur la plate-forme chaque jour, 25 à 30 minutes de temps de session quotidien moyen par utilisateur, 60 % des utilisateurs créent également du nouveau contenu) obligent les spécialistes du marketing à comprendre comment ils peuvent utiliser le plate-forme pour atteindre son vaste public dominé par la génération Y. Ce sont des chiffres comme celui-ci qui ont conduit Snapchat à être évalué à 20 milliards de dollars lors de leur dernier cycle de financement. Et tandis que le marché se refroidit sur Twitter, c’est Snapchat qui apparaît comme la prochaine plate-forme la plus susceptible de devenir l’un des réseaux sociaux « Big 4 » (qui inclut généralement YouTube également). Sur la base de ces derniers chiffres, il a peut-être déjà fait cela.
L’un des aspects les plus intéressants de la montée en puissance de Snapchat, parallèlement aux difficultés de Twitter, est l’accent mis par Twitter sur la simplification et l’affinement de sa plate-forme pour élargir son attrait. Twitter, pour les nouveaux arrivants, peut être difficile à comprendre, c’est pourquoi Twitter s’est efforcé d’ajouter de nouvelles fonctionnalités telles que « Moments » qui visent à rendre les tweets plus accessibles et à donner aux gens plus de moyens de découvrir ce que la plate-forme a à offrir – qui, espérons-le, les amène à devenir des utilisateurs réguliers.
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Mais en revanche, Snapchat a presque fait le contraire. L’interface utilisateur de Snapchat est plus difficile à comprendre – il n’y a pas de fil d’actualité, de chronologie ou de recherche. Trouver d’autres profils avec lesquels se connecter sur l’application est pratiquement impossible sans une connaissance préalable du système.
Et pourtant, les utilisateurs l’adorent.
Ce n’est peut-être pas la réponse, mais peut-être que la croissance continue de Snapchat met en évidence que Twitter se concentre mal à cet égard, que ce n’est pas la fonctionnalité qui éloigne les gens. Si les gens veulent apprendre le système, ils le feront, et c’est ce facteur « désir » qui est la véritable force motrice. Les gens voudront savoir si leurs amis sont actifs sur l’application, si la fonctionnalité est excellente, s’il y a des choses qu’ils veulent faire dessus pour se connecter avec des amis, des sujets, des outils.
S’il y a une bonne raison qui pousse les gens à vouloir utiliser une application sociale, la courbe d’apprentissage devient presque hors de propos – en fait, dans le cas de Snapchat, c’est en fait quelque chose qui joue en leur faveur, dans la mesure où la difficulté de l’utiliser maintient ceux qui ont gagné Ne lui laissez pas suffisamment de temps, en maintenant l’exclusivité de l’application, ce qui a évidemment été une grande force motrice avec les utilisateurs qui migrent depuis Facebook.
Bien sûr, il y a beaucoup plus à jouer avec Snapchat, il est difficile de savoir, à ce stade, s’ils seront capables de convertir toute cette attention en dollars réels, comme Facebook l’a fait. Mais ces derniers chiffres montrent qu’ils restent sur la bonne voie.
Et même si, comme tout réseau social, ce n’est pas pour tout le monde – toutes les marques ne tireront pas profit d’être actives sur Snapchat – à mesure que leur base d’utilisateurs augmente, les opportunités aussi. Si Snapchat peut évoluer et répondre aux exigences des comportements changeants de son public au fur et à mesure que ces jeunes utilisateurs grandissent, passant d’une « application sympa » à une véritable utilité (et il convient de noter à ce sujet, Snapchat cherche à réorganiser très bientôt), alors il deviendra une plate-forme que vous avoir besoin pour construire une présence.
Cela vaut vraiment la peine d’être pris en compte dans vos plans de marketing social plus larges.
