Snapchat teste une nouvelle option qui permettrait aux utilisateurs de partager ses offres de contenu premium – comme les émissions originales et le contenu des partenaires Discover – en dehors de l’application, facilitant potentiellement l’exposition et la portée à un public beaucoup plus large.
En 2018, Snapchat a ajouté la capacité de partager certains types de stories en dehors de l’application via des intégrations ou des partages de liens À cette époque, l’option était limitée à Des histoires officielles, créées par des célébrités et des influenceurs, et Nos histoires, qui sont organisées par l’équipe interne de Snapchat.
Mais maintenant, Snapchat cherche également à étendre la même fonctionnalité à son contenu Discover premium.
Tel que rapporté par Axios:
« La mise à jour permettra aux utilisateurs de Snapchat de partager «Snap Originals», «Shows» et «Publisher Stories» avec leurs amis en dehors de la plate-forme en utilisant des liens facilement partageables. »
Semblables à d’autres plateformes embarquées, ces liens, lorsqu’ils sont partagés via d’autres sites de médias sociaux, ou par message, les utilisateurs reviennent pour regarder les vidéos dans l’application Snapchat « ou vers une expérience de visionnage Web ou mobile ».
Voici un exemple de la façon dont les liens vidéo Snap actuels sont affichés sur le bureau.
Le format vertical n’est pas idéal pour l’affichage sur le bureau, mais l’extension des options de partage du contenu Snap ouvrira, comme indiqué, de nouvelles voies pour l’exposition du contenu, ce qui pourrait aider à attirer davantage d’utilisateurs vers l’application.
Snapchat, selon le dernier rapport, dessert actuellement 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et a régulièrement augmenté son utilisation au cours de l’année écoulée. Une partie de l’objectif plus récent de Snapchat a été de rendre sa plate-forme plus accessible via des mises à jour simplifiées de l’interface utilisateur et des options de recherche plus intuitives, ce qui constitue un changement important par rapport à l’approche précédente de l’application, qui consistait à rendre l’application quelque peu difficile à utiliser par conception, afin de maintenir un niveau d’exclusivité.
Mais au fur et à mesure que la plate-forme est devenue plus axée sur les entreprises, elle a réalisé la nécessité de rendre son application plus accueillante, et l’extension de cette philosophie à son contenu premium pourrait avoir des implications importantes, compte tenu de la popularité de son contenu premium Discover.
En octobre de l’année dernière, Snapchat a rapporté ce temps total quotidien passé à regarder son contenu Discover avait augmenté de 40% en glissement annuel, alors que plus de 100 de ses chaînes Discover atteignaient, en moyenne, des audiences «à deux chiffres de millions par mois». Au cours de la pandémie COVID-19, ces chiffres ont encore augmenté, le style de présentation court et aligné verticalement de Snap s’adaptant en particulier à un public plus jeune.
Compte tenu de cela, la capacité de partager la même chose via d’autres moyens pourrait aider Snapchat à attirer beaucoup plus de téléspectateurs, et ces téléspectateurs pourraient ensuite devenir des utilisateurs réguliers de l’application. En tant que tel, le changement est logique, mais il convient de noter l’expansion de l’approche de Snapchat à cet égard et de considérer ce que cela pourrait signifier pour la croissance future de la plate-forme.
En plus de cela, Axios rapporte également que Snapchat cherche à affiner son flux de contenu recommandé « Pour vous » afin de présenter également plus de contenu à travers l’application.
