Bref:
- La société mère Snapchat a présenté hier 12 émissions originales au milieu de sa poussée vers du contenu vidéo exclusif. « Snap Originals » permettra aux téléspectateurs de balayer l’écran de leur smartphone pour ouvrir des « portails d’émissions » virtuels et entrer dans les scènes de réalité augmentée (RA) des émissions, a annoncé la société dans un article de blog.
- Snapchat, qui a contribué à populariser les lentilles et les filtres AR, a créé des lentilles interactives personnalisées pour les émissions, y compris des « lentilles de réaction » pour les scènes clés qui incitent les utilisateurs à partager leurs expériences avec leurs amis. Chaque série comporte environ huit à 12 épisodes et les émissions sont diffusées quotidiennement, selon Variety.
- Des producteurs tels que Bunim/Murray Productions (« Keeping Up with the Kardashians »), les frères Duplass (« Wild Wild Country ») et Brad Weston (ancien PDG de New Regency) ont créé des émissions télévisées de courte durée dans un format vertical pour une visualisation facile sur smartphone Sur la plateforme. Les utilisateurs de Snapchat peuvent trouver des émissions dans Discover, la section de l’application pour les médias produits par des professionnels.
Aperçu:
Snap n’a pas publié les noms des annonceurs dont les encarts vidéo apparaissent dans « Snap Originals », mais pour l’anecdote, Reese’s, Target et Sprint faisaient partie des marques dont les annonces mid-roll sont apparues dans les émissions cette semaine. Les spots, qui ne peuvent pas être ignorés et ne durent que quelques secondes, sont marqués comme une « Annonce » dans le coin inférieur droit de l’écran. Snapchat a introduit en mai des publicités à vue forcée de six secondes pour les émissions dans sa section Discover, selon Ad Age, car les annonceurs craignaient que leurs publicités ne soient ignorées.
La nouvelle programmation originale de Snapchat peut plaire aux annonceurs qui cherchent à toucher un public plus jeune qui passe moins de temps à regarder la télévision ou qui annulent les abonnements au câble pour les alternatives numériques et mobiles. L’année dernière, les ventes de publicités télévisées diffusées à l’échelle nationale ont chuté de 2,2%, mais ont montré des signes de stabilisation cette année, l’économie américaine ayant connu la croissance la plus rapide en quatre ans, selon Magna, l’unité d’achat de publicités et d’analyse des médias d’IPG. Magna a révisé le mois dernier ses prévisions pour la télévision nationale pour afficher une croissance de 0,8% à 42,7 milliards de dollars cette année, tout en estimant également que les ventes de publicités numériques augmenteront de 16% pour atteindre environ 106 milliards de dollars.
Pour Snap, la programmation originale est un autre moyen de garder les téléspectateurs engagés sur sa plate-forme de messagerie d’images alors que la société tente d’inverser une base d’utilisateurs en déclin. Snapchat aurait connu le plus de succès avec les émissions qui mettent à jour leurs épisodes au moins une fois par jour. L’émission biquotidienne « Stay Tuned » de NBC News a doublé son audience au cours de la dernière année et atteint désormais 5 millions de téléspectateurs uniques par jour, par variété. L’émission quotidienne « SportsCenter » d’ESPN pour Snapchat a une audience de plus de 17 millions de téléspectateurs américains par mois, soulignant à quel point le nouveau contenu de l’application sociale peut trouver un écho auprès des utilisateurs mobiles.
La nouvelle programmation arrive alors que la société fait face à la concurrence continue de son grand rival Instagram. L’application de messagerie d’images appartenant à Facebook a annoncé cette semaine un partenariat avec Meredith pour développer 10 séries originales pour IGTV, la plate-forme vidéo lancée par Instagram l’été dernier.
Les revenus publicitaires estimés de Snap le mois dernier ont été réduits de 36% à 662,1 millions de dollars dans une prévision révisée du chercheur eMarketer, qui avait prédit en mars que le propriétaire de Snapchat atteindrait 1,03 milliard de dollars de ventes aux États-Unis cette année. Snap doit garder un œil sur ses flux de trésorerie, selon un analyste qui a prédit cette semaine que l’entreprise serait à court d’argent l’année prochaine. Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, a déclaré à Reuters que Snap était « terriblement à court » d’objectifs de profit et a estimé que la société perdra plus de 1,5 milliard de dollars l’année prochaine.
Cela survient alors que plusieurs dirigeants ont annoncé leur départ, dont le vice-président du marketing Steve LaBella et le directeur de la stratégie Imran Khan. Un mémo divulgué du PDG Evan Spiegel a déclaré que l’un des objectifs de la société est de mieux éduquer les annonceurs sur l’utilisation de l’application, qui a fait l’objet d’une refonte controversée plus tôt cette année. Snap devrait annoncer ses derniers résultats trimestriels le 25 octobre.
