Alors que Snapchat cherche à augmenter son potentiel de revenus, l’un des principaux domaines d’intérêt a été les influenceurs de la plate-forme et a travaillé pour établir des ponts avec eux après une longue histoire d’ignorance des créateurs les plus éminents de la plate-forme.
À cette fin, cette semaine, Snap a lancé un nouveau programme appelé « Snapchat Storytellers » qui connectera les marques aux influenceurs Snapchat pour des collaborations de contenu.
Selon TechCrunch, le programme pilote présentera aux marques une sélection des créateurs de contenu les plus populaires de l’application, notamment Mplatco, Cyrene Q et Shonduras.
« [Snap creators] jouera dans des publicités pour Stories et Discover ou fournira une direction créative aux marques avec leur expertise, glanée en rassemblant des millions d’audience au cours des dernières années, en échange d’argent. Les meilleurs créateurs peuvent souvent gagner des dizaines de milliers de dollars ou plus pour des accords avec des marques. »
Le programme a beaucoup de sens, surtout pour Snapchat. Avec des plateformes sociales qui se tournent toutes vers des algorithmes pour déterminer ce que les utilisateurs voient dans leurs flux afin de stimuler l’engagement, et la portée de l’algorithme largement définie par l’engagement post, le marketing d’influence est devenu une considération clé pour toutes les marques qui cherchent à augmenter la notoriété de la marque et les performances de la campagne.
Plutôt que d’essayer de créer votre propre audience, vous pouvez utiliser l’expertise de créateurs qui connaissent déjà les plateformes, qui ont déjà construit des audiences à l’aide des outils de chaque application. Sur Snapchat, cela peut être particulièrement utile, car les options de la plate-forme ne sont pas aussi simples, l’application n’est pas aussi facile à utiliser ou à naviguer que les autres options sociales. Les experts du taraudage, déjà bien familiarisés avec les différents processus Snap, peuvent avoir un impact énorme.
Comme indiqué, il s’agit du dernier effort de Snap pour établir une meilleure connexion avec les créateurs. En août dernier, Snap a ouvert ses « histoires officielles », qui étaient auparavant réservées aux grandes célébrités, aux influenceurs de la plate-forme également, tandis que la refonte largement discutée de l’application visait également à mieux mettre en valeur les créateurs en incluant leur contenu dans le flux Discover.
Snap a poursuivi cela en février en donnant aux créateurs sélectionnés l’accès à des analyses d’audience approfondies, tandis qu’ils ont également organisé le premier « Sommet des créateurs » de l’entreprise en mai.
Ce dernier programme est né de cette rencontre, avec Snapchat soucieux de montrer qu’il est à l’écoute, et qu’il souhaite travailler avec des utilisateurs influents pour les aider à construire leur audience et monétiser leurs compétences.
Et pour les marques, le programme pourrait offrir une gamme de nouvelles opportunités. Bien qu’elle n’en soit qu’à ses débuts, et donc très petite, à mesure qu’elle se développe, les entreprises auront la possibilité d’exploiter les compétences nécessaires pour créer des campagnes Snap résonantes et engageantes et se connecter avec le jeune public de l’application.
Il existe certaines similitudes avec le « Brand Collabs Manager » de Facebook, qui cherchera à connecter les marques avec les influenceurs de plateforme pertinents – le programme de Snapchat est beaucoup plus petit, du moins à ce stade, mais comme indiqué, la connexion avec les influenceurs Snap s’avérera probablement plus précieuse à ceux qui cherchent à se connecter avec le public via l’application.
Il reste encore du chemin à parcourir dans les efforts de Snap, mais le programme est un signe encourageant pour la planification future de l’entreprise. Si Snap peut davantage se faire aimer de ses meilleurs créateurs et les utiliser pour aider les marques à tirer davantage parti de la plate-forme, cela pourrait s’avérer essentiel pour augmenter le potentiel de revenus de l’application.
