Snapchat lance un nouveau projet qui permettra aux artistes visuels de placer l’art de la réalité augmentée 3D dans des endroits spécifiques, que les utilisateurs pourront ensuite localiser sur une carte et visiter pour inspecter.
Snap Inc. a déclenché des spéculations sur le projet lorsqu’ils ont publié un nouveau site Web avec un mystérieux compte à rebours en cours d’exécution.
Snapchat est sur le point de révéler… quelque chose ? https://t.co/wiLpgfNaxG pic.twitter.com/tfhqwuJvx9
– Matt Navarra (@MattNavarra) 2 octobre 2017
TechCrunch a demandé de quoi parlait le site, mais Snapchat était discret, disant seulement qu’ils auraient « bientôt plus à partager ». Mais les utilisateurs Web avertis ont rapidement compris que vous pouviez tromper le système en avançant l’horloge de votre PC de 24 heures – lorsque vous l’avez fait, tout a été révélé.
Comme vous pouvez le voir, le projet placera des œuvres d’art dans des espaces publics, qui seront ensuite suivies sur la fonction de carte de Snapchat.
Lorsque vous visiterez l’emplacement, vous pourrez regarder autour des installations virtuelles.
Le concept mélange l’art et la technologie, offrant une toute nouvelle façon d’engager le public avec des installations visuelles – une façon beaucoup moins chère que de placer l’art dans la réalité. Cela pourrait également aider à créer une communauté – comme nous l’avons vu avec Pokemon GO, en fournissant aux gens des lieux réels pour se rencontrer, les interactions au sein de la communauté de l’application conduisent à de nouvelles connexions.
Fait intéressant, Facebook travaille sur un concept similaire – The Social Network a récemment publié un article sur SLAM (localisation et cartographie simultanées) qui montrait comment ils avaient travaillé avec l’artiste de San Francisco Heather Day pour créer de nouvelles œuvres d’art en réalité augmentée que les gens pouvaient explorer dans des endroits définis.
Normalement, c’est Facebook qui copie Snapchat, mais dans ce cas, il semble que Snapchat ait travaillé pour prendre le dessus sur Zuck and Co. – bien qu’évidemment Snap Inc. développe la technologie depuis un certain temps.
L’option ouvre de nouvelles possibilités de présentation et d’engagement. À ce stade, cela ne ressemble pas à une option publicitaire, mais il existe des moyens de l’utiliser à des fins de marketing. Vous pouvez, par exemple, utiliser l’emplacement des installations pour cibler les utilisateurs intéressés avec des géofiltres qui font la promotion de votre entreprise à proximité.
Pour les artistes, les outils fourniront un nouveau débouché, et Snapchat offrirait apparemment un possibilité d’inscription pour les créateurs qui souhaitent que leur travail soit pris en compte pour le programme.
C’est un ajout sympa, et tout ce qui aide à promouvoir les arts est toujours le bienvenu. Mais au-delà de cela, s’il s’avère populaire, il y aura un intérêt important de la part des annonceurs, éventuellement par le biais du parrainage, ce qui peut offrir de nouvelles opportunités pour atteindre des publics pertinents.
