Snapchat a lancé la première campagne utilisant sa nouvelle technologie « Shoppable AR », qu’elle a récemment annoncée lors de son Sommet des partenaires Snap 2020. La campagne initiale sera un filtre d’essai de chaussures AR, créé en collaboration avec Gucci.
Selon Gucci:
« Snapchat et Gucci lancent les premiers objectifs d’essai de chaussures de réalité augmentée sponsorisés au monde sur la plate-forme de médias sociaux. Gucci proposera quatre paires de baskets dans deux objectifs différents (chaque objectif présentera deux paires). Les Snapchatters pourront essayer les chaussures en RA pour voir à quoi elles ressemblent. «
Pour être clair, ce n’est pas la première fois que Snapchat présente des produits dans un objectif AR, mais c’est la première utilisation de l’option Shoppable AR de Snapchat, qui permettra aux Snapchatters d’acheter les chaussures qu’ils aiment directement depuis l’objectif via un «Achetez maintenant». bouton.
La campagne met une fois de plus en évidence le potentiel de la RA pour différentes applications de commerce électronique. Nous avons déjà vu des outils d’essai de RA pour le maquillage, les lunettes de soleil, les vêtements et même les articles ménagers, mais bon nombre de ces premières applications ont été limitées en raison de l’interprétation spatiale et de la garantie que les produits correspondent aux bonnes dimensions affichées à l’écran.
Les chaussures sont probablement un peu plus faciles à cet égard, en ce sens qu’elles ont un espace défini pour couvrir (vos pieds), ce qui ajoute une autre considération que les détaillants doivent prendre en compte lorsqu’ils cherchent à améliorer leurs listes de produits en ligne.
Et avec le passage au commerce électronique qui devrait être exacerbé par les verrouillages COVID-19, il est maintenant temps d’envisager la prochaine évolution du marketing de détail. Un tel processus ne remplacera jamais l’expérience de ressentir physiquement un produit – ce qui, il faut le noter, pourrait être très important lors de l’achat de chaussures. Mais avec de plus en plus de personnes qui cherchent à acheter en ligne plus souvent de toute façon, fournir un contexte supplémentaire par des moyens numériques est une solution intelligente.
Si vous êtes intéressé, vous pouvez consulter les nouveaux objectifs Snapchat / Gucci en scannant ces Snapcodes avec votre caméra Snapchat.
L’option sera disponible pour les Snapchatters au Royaume-Uni, aux États-Unis, en France, en Italie, aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite, en Australie et au Japon.
