Alors que Snapchat cherche à améliorer ses perspectives commerciales face au ralentissement de la croissance de l’audience, un domaine sur lequel il souhaite se développer est le jeu. Snapchat a progressivement ajouté des jeux et des fonctionnalités plus interactifs – dans le carrousel Lens, il existe désormais toute une gamme de jeux AR, ou « Snappables », auxquels vous pouvez jouer seul ou avec des amis.
La prochaine étape de cela, selon un nouveau rapport de Cheddar, sera une plate-forme de jeu Snapchat dédiée, qui wIll propose une gamme de jeux de développeurs externes conçus pour fonctionner spécifiquement dans l’application.
Les rumeurs d’une plate-forme de jeu Snapchat circulent depuis un certain temps – en 2017, lorsque le géant chinois de la technologie Tencent a acquis une participation de 10% dans Snap Inc., des rapports ont suivi que Tencent chercherait à travailler avec la société sur le développement de jeux mobiles. Tencent, outre l’exploitation de WeChat, l’application de messagerie la plus populaire en Chine, est également la plus grande société de jeux au monde en termes de revenus – la division de jeux de Tencent fait de «King of Glory» le jeu mobile le plus rentable au monde et a travaillé avec Riot Games pour développer «League of Legends».
Suite à cela, en juin dernier, The Information a rapporté que Snap «se préparait à lancer une plate-forme qui permettrait aux développeurs extérieurs de créer des jeux à jouer via l’application Snapchat».
Il est parfaitement logique que Snapchat, compte tenu de la base d’utilisateurs plus jeune de l’application, se concentre davantage sur le contenu de jeu, ce qui pourrait ouvrir d’importantes opportunités de revenus grâce à des achats dans le jeu ou à la publicité. Soulignant le potentiel, une étude récente de Slice Intelligence a révélé que les joueurs mobiles ont dépensé en moyenne 87 dollars pour leurs jeux «gratuits» en 2018. Si, par exemple, Snapchat était en mesure d’héberger le prochain «Pokemon Go», cela pourrait être un coup d’État majeur pour l’application, tout en aidant à relancer la croissance des utilisateurs en attirant plus de joueurs sur la plate-forme.
Et pour les annonceurs, cela pourrait être une autre considération clé. Cette semaine encore, Facebook a annoncé le déploiement d’un nouvel onglet dédié aux jeux dans la barre de navigation principale pour certains utilisateurs, alors que The Social Network cherche à exploiter le marché en pleine croissance des jeux. Le secteur des jeux mobiles devrait générer environ 52% de l’industrie du jeu à 152 milliards de dollars en 2019, ce qui souligne l’importance du marché – et à mesure que de plus en plus de ces joueurs se connectent, cela représente encore plus d’opportunités de leur montrer des publicités, ce qui pourrait être une autre façon. pour que les marques atteignent un public engagé et dépensant beaucoup.
Snapchat fonctionne déjà bien sur ce front – selon les données internes, SLes napchatters passent en moyenne 30 minutes par jour dans l’application, alors que beaucoup de ces utilisateurs ne sont pas joignables sur d’autres plates-formes.
L’ajout d’une autre manière de stimuler l’engagement peut également s’avérer lucratif – même si Snapchat ne peut pas continuer à augmenter son audience totale, s’il peut augmenter l’engagement global, tout en offrant également une portée à un secteur de marché unique et précieux, cela aussi sera probablement attirer une augmentation des dépenses publicitaires.
C’est un objectif clé pour l’entreprise – dans sa dernière mise à jour des performances, Snap a indiqué qu’il avait atteint un nouveau record de 390 millions de dollars de revenus pour le trimestre, en hausse de 36% d’une année à l’autre. Alors que la croissance de son audience a stagné, le marché a réagi positivement à l’amélioration de la concentration sur les revenus – un domaine dans lequel une poussée accrue vers le jeu pourrait s’avérer considérablement bénéfique.
L’implication de Tencent rend la proposition encore plus attrayante – nous devrons attendre de voir si Snap propose en fait une nouvelle plate-forme de jeu et quels en sont les détails. Mais les indicateurs indiquent tous qu’il s’agit d’une décision intelligente pour l’application.
