Vous cherchez à mieux comprendre la génération Z et le rôle que Snapchat pourrait jouer dans vos efforts de marketing et de sensibilisation?
Aujourd’hui, Snapchat a publié un nouveau, Rapport « Snapchat Generation » de 60 pages, qui intègre les réponses de plus de 27000 utilisateurs quotidiens de Snapchat, de différentes régions, et fournit une gamme d’informations sur l’évolution comportements et habitudes de ce jeune public.
Le rapport complet contient un tas d’informations que vous pouvez télécharger ici, tandis qu’il existe également des variantes régionales pour certains marchés.
Voici un aperçu de quelques-unes des principales conclusions générales des résultats.
Tout d’abord, Snapchat note que la prochaine génération est beaucoup plus susceptible de communiquer avec des images sur du texte.
Cela indique la popularité croissante du format Stories, et même de TikTok – plutôt que de communiquer via des moyens traditionnels, les jeunes utilisateurs s’engagent de plus en plus via des supports visuels pour mieux communiquer le contexte et les nuances. Capturer une vidéo exprimera une réaction ou une réponse bien mieux que des mots, et les emojis peuvent également donner plus de sens en moins de caractères. Ceci est une note clé pour les marques qui cherchent à se connecter avec cette cohorte.
Les résultats montrent également que les jeunes utilisateurs se sentent plus habilités à influencer le changement via la connectivité numérique.
Alors qu’ils cherchent également à utiliser leur influence pour encourager un comportement d’entreprise plus responsable.
C’est un point qui a été réitéré dans diverses études de la génération Z: les jeunes consommateurs sont de plus en plus conscients des problèmes de société et recherchent des marques qui expriment leur position à ce sujet.
Snapchat note également que les utilisateurs de Snapchat ont généralement une capacité de dépenses discrétionnaire plus élevée que les utilisateurs non-Snapchat.
Ce qui a toujours été le cas – Snapchat a toujours été populaire auprès des publics à revenu élevé, pour quelque raison que ce soit.
Sans surprise, les Snapchatters cherchent également de plus en plus à s’engager avec les nouvelles technologies, comme la RA, dans leurs expériences d’achat.
La RA prend lentement de l’ampleur et devient une considération plus importante. Il convient également de noter que 59 millions d’utilisateurs de Snapchat ont récemment utilisé des outils de RA dans l’application pendant le week-end du Super Bowl, plusieurs grandes marques ayant lancé des campagnes liées à la RA.
À considérer dans votre approche.
Il y a beaucoup plus dans le rapport complet, qui est accessible ici, et si vous cherchez à vous connecter avec de jeunes consommateurs, cela vaut vraiment la peine d’être lu.
