Au milieu de changements à grande échelle dans la mesure du marketing numérique, Snapchat a présenté aujourd'hui son approche des « Trois E » en matière d'évaluation avancée des campagnes, et comment les équipes marketing peuvent l'appliquer pour garantir qu'elles continuent à suivre avec précision les performances dans le respect de la vie privée.
Selon Snap, «Exécution, Expérimentation et Évaluation » sont les paramètres clés pour l'évolution de la mesure stratégique, qu'il décrit dans ce graphique,
Comme vous pouvez le constater, l'approche « Trois E » de Snap vise à concentrer les équipes marketing sur ces éléments en combinaison, afin d'assurer un suivi précis des performances réelles.
Comme expliqué par Snap :
« Vous pouvez considérer nos trois E comme si vous naviguiez sur un navire, où l'évaluation est la boussole qui guide vos décisions, l'expérimentation est la carte qui vous aide à corriger le cap et à trouver des itinéraires efficaces et l'exécution est tous les composants du bateau qui alimentent le bateau. ça tous les jours. Les annonceurs qui adoptent cette approche de mesure robuste obtiennent de meilleurs résultats publicitaires.
En termes pratiques, la structure de Snap est assez basique, dans la mesure où vous testez, apprenez, itérez et évaluez, dans un cycle constant, afin de continuer à affiner et à améliorer les performances de votre campagne.
Mais c’est vraiment l’élément d’évaluation qui est au cœur de la révision de votre stratégie pour les changements modernes.
« Un bon exemple (d'évaluation) est celui des modèles de mix média : ils quantifient l'impact incrémentiel des activités marketing et non marketing payantes, détenues et gagnées sur un KPI prédéfini tel que les ventes ou les visites Web. Ils représentent l’impact à court et à long terme de la publicité sur les médias en ligne et hors ligne. Ils respectent également la confidentialité car ils exploitent les données de vente plutôt que les informations au niveau de l’utilisateur.
Les études de brand lift et les tests A/B sont d’autres méthodes pour tester les performances des campagnes et, en combinaison, Snap affirme qu’il s’agit d’éléments éducatifs et informatifs cruciaux.
« Choisir la bonne méthode d’expérimentation et les bons KPI sont essentiels au succès. Mais là où les marques se trompent souvent, c’est en donnant la priorité aux mesures de corrélation facilement accessibles plutôt qu’aux KPI d’expérimentation causale. Si l’expérimentation n’est pas axée sur les KPI d’évaluation, l’optimisation des médias peut alors éloigner les progrès négatifs des résultats nets réels.»
Snapchat affirme qu'il fournit divers points de données sur chaque front, afin d'aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées concernant leurs campagnes et à affiner leurs performances.
Ce sont les éléments constitutifs de l'approche des « Trois E » de Snap, et en combinaison, Snap affirme que les marques seront mieux équipées pour améliorer leur approche sur la base d'un ensemble plus large de points de données, qui s'alimentent les uns les autres, au lieu de se concentrer de manière incorrecte sur juste un aspect.
Voici quelques notes intéressantes qui pourraient vous aider à améliorer votre stratégie.
Vous pouvez consulter l’aperçu complet des « Trois E » de Snap ici.
