Cela pourrait rendre les choses intéressantes.
Quelques semaines après avoir ouvert son propre Snap Store intégré à l’application, vendant des produits officiels de Snapchat (comme des t-shirts « Dog Lens » et des costumes Dancing Hot Dog), Snapchat a lancé sa première collaboration de marque dans le même esprit, permettant aux utilisateurs d’acheter la dernière paire des baskets de la marque Jordan complètement dans l’application.
L’initiative s’inscrit dans le cadre d’une collaboration entre Snap, Jordan Brand, Darkstore et Shopify, Shopify facilitant le processus de paiement dans l’application. Les chaussures – les nouvelles Air Jordan III – se sont vendues en 23 minutes, elles ne sont donc pas disponibles maintenant, mais pour participer, les utilisateurs devaient scanner ce Snapcode, qui les reliait au processus d’achat ci-dessus.
L’offre était liée aux festivités du match NBA All-Star, elle a donc également été Geofenced au centre-ville de Los Angeles pendant le match lui-même. Compte tenu de cela, en tant qu’offre, elle était assez contenue, mais les implications pourraient être importantes, l’application se transformant en une capacité de commerce électronique complète.
Snap n’est pas le premier à le faire, bien sûr. Facebook, via Messenger et Instagram, a mis en place un partenariat similaire avec Shopify – avec des marchands Shopify sélectionnés capables d’accéder aux tags d’achat en cours de développement d’Instagram, qui sont lentement étendus à davantage d’entreprises.
Pinterest a également un accord similaire avec Shopify, alimentant leurs « épingles achetables », donc Snap n’a en aucun cas une longueur d’avance. Mais cela élargirait considérablement l’offre de Snapchat et permettrait un potentiel commercial plus large, ce qui serait particulièrement attrayant pour les marques cherchant à atteindre le public plus jeune de l’application.
Comme indiqué par Fast Company :
« Peut-être que cela signifie que les marques publieront plus de codes QR en édition limitée à découvrir sur Snap, et Snap prend une part de chaque vente. Ou peut-être que cela signifie que Snap pourrait faire un jeu similaire à ce que Pinterest vise, et utilisez l’IA de reconnaissance d’images pour transformer tout ce que vous pourriez photographier en une opportunité d’achat immédiat.
Alors que la croissance de Snapchat a ralenti depuis l’introduction d’Instagram Stories, les données ont également montré que l’audience de Snap est très dédiée à l’application, avec une utilisation qui continue d’augmenter, soulignant sa place dans le processus interactif de leur audience. Ce public – l’ensemble notoirement difficile à atteindre les jeunes du millénaire – est essentiel pour de nombreuses marques, et la capacité de leur vendre directement, au sein de Snapchat, aurait un attrait important et un potentiel de revenus majeur pour l’entreprise recentrée.
C’est toujours une sorte de test, bien sûr, une poussée à petite échelle pour voir ce que Snap peut faire. Mais les premiers résultats semblent positifs. À mesure que l’application s’éloigne des projets de nouveauté (comme Spectacles), nous commençons peut-être à voir un nouveau Snap, plus mature et plus axé sur les affaires. Et avec les marques à la recherche d’alternatives à Facebook, c’est peut-être le meilleur moment pour le Snap adulte de faire sentir sa présence.
