Comme prévu, de plus en plus de plateformes sociales cherchent désormais à proposer des offres d’abonnement plus coûteuses et sans publicité, afin de s’aligner sur l’évolution des réglementations en matière de confidentialité des données dans l’UE, tout en testant le terrain pour savoir combien de personnes pourraient être prêtes à payer. pour une expérience dans l’application sans publicité.
Snapchat est le dernier à tester le terrain à ce sujet, avec un nouveau niveau Snapchat+ plus cher qui supprimera la plupart des publicités de votre expérience dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de présentation, partagé par Jonah Manzano, certains utilisateurs de Snap se voient désormais proposer un niveau d’abonnement Snapchat+ plus cher, qui supprime toutes les publicités Story et Lens. Snapchat note que les abonnés peuvent toujours voir des lieux sponsorisés, ainsi que des promotions payantes dans les réponses My AI, où l’entreprise teste actuellement les meilleurs moyens de monétiser sa plateforme de chat AI. Mais pour la plupart, les utilisateurs pourront supprimer les publicités dans l’application, le tout pour le petit prix de 15,99 AUD par mois, ce qui équivaut à 10,50 $.
(À titre de comparaison, le forfait mensuel Snapchat+ actuel coûte 3,99 $, ce qui se rapproche du coût de 5,99 AUD indiqué dans l’image ci-dessus).
L’option n’est apparemment pas encore disponible aux États-Unis, et ne le sera peut-être jamais, étant donné la dépendance de Snap à l’égard des revenus publicitaires du marché nord-américain.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, Snap génère la grande majorité de ses revenus auprès des utilisateurs américains et canadiens, et sur la base de ces chiffres à titre indicatif, il pourrait envisager de facturer un montant plus élevé pour un niveau sans publicité aux États-Unis.
Mais ce ne serait pas nécessairement le cas. Étant donné qu’il s’agit de chiffres de revenus trimestriels, cela signifie que Snap gagnerait moins de 3 dollars par utilisateur américain et par mois grâce à l’exposition publicitaire, ce qui signifierait que facturer 11 dollars par mois pour une option sans publicité compenserait largement les pertes associées.
Ce même calcul devient plus complexe pour Facebook, qui génère environ 6,30 $ par utilisateur américain et par mois, sur la base des revenus publicitaires. Mais l’activité publicitaire de Snap ne rapporte pas autant, ce qui peut offrir plus d’options sur ce front.
Mais l’accent principal reste probablement sur l’UE, sur l’alignement sur les dernières réglementations de l’UE en matière d’utilisation des données et sur la capacité des utilisateurs européens de se désinscrire des publicités ciblées s’ils le souhaitent.
Meta a apparemment trouvé une faille dans cette nouvelle exigence, car en offrant aux utilisateurs une option de désinscription sans publicité, même à un prix, cela coche réellement cet élément, car les utilisateurs peuvent alors empêcher Meta d’utiliser leurs données pour le ciblage publicitaire, aussi longtemps car ils paient pour ce privilège. Meta préférerait probablement que les utilisateurs ne paient pas réellement pour cela et continuent simplement de lui permettre de gérer son activité publicitaire. Mais en offrant cette option, cela garantit que Meta répond aux nouvelles exigences de l’UE dans ce domaine.
L’option sans publicité de Meta, disponible uniquement pour les utilisateurs de l’UE, coûte l’équivalent de 10,60 $ par mois.
X propose également désormais un abonnement « Premium » sans publicité, à 16,99 $ par mois, tandis que TikTok expérimente également une option de paiement direct sans publicité dans le même esprit (tarification à confirmer).
Et même si cela peut sembler faire partie d’une tendance plus large visant à inciter les utilisateurs à payer pour utiliser leurs applications, le respect des exigences de l’UE est probablement l’objectif principal, car la plupart des plates-formes peuvent gagner beaucoup plus grâce à l’exposition publicitaire qu’elles ne le feraient avec des personnes payant. accès à l’application.
Parce que la vérité est que la plupart des gens ne paieront tout simplement pas, quel que soit le montant des frais.
Nous l’avons déjà vu avec toutes les différentes options d’abonnement. Moins que Jusqu’à présent, 0,5 % des utilisateurs de X se sont inscrits à X Premium, alors que 0,67% des utilisateurs Snap paient pour Snapchat+. Environ 6 % des utilisateurs de LinkedIn paieraient pour LinkedIn Premium, tandis qu’environ 4 % des utilisateurs de YouTube seraient abonnés aux offres Premium/Musique de YouTube.
Chacun d’eux fournit désormais une précieuse source de revenus supplémentaires pour chaque plate-forme respective. Mais ils sont également loin de générer ce qu’ils rapportent des publicités.
Et même si chaque application sera intéressée de voir combien de personnes sont prêtes à joindre le geste à la parole et à payer pour supprimer les publicités, les chiffres suggèrent que peu de gens s’en soucieront suffisamment pour s’inscrire à un coût mensuel, car une alternative.
Mais si vous détestez vraiment les publicités, c’est peut-être une option à considérer, si et quand chacune d’entre elles sera réellement déployée auprès de tous les utilisateurs.
Snapchat affirme que l’offre Snapchat+ sans publicité est « rse déroule lentement et n’est peut-être pas encore disponible pour vous ».
Plus d’informations sur le plan d’abonnement sans publicité de Snapchat ici.
