Après avoir annoncé la semaine dernière une nouvelle liste de spectacles exclusifs Snap de célébrités – y compris des programmes de Serena Williams, Arnold Schwarzenegger et le comédien Kevin Hart – Snapchat teste également une nouvelle façon d’augmenter l’exposition de son contenu exclusif, avec une nouvelle section, distincte de Discover, axée uniquement sur le contenu appartenant à Snap.
Comme indiqué pour la première fois par Mashable:
« Actuellement, les émissions de Snapchat sont intégrées dans la section Découvrir de l’application. Avec ce test, qui a été récemment repéré par Mashable dans l’application, un balayage supplémentaire depuis la page Découvrir fait apparaître une section » Spectacles « masquée. »
La nouvelle section « Émissions » faciliterait la consommation de contenu original de Snap, tout en restant au courant des nouveaux épisodes et programmes au fur et à mesure de leur lancement.
Et l’option mérite certainement d’être notée – bien que le nombre total d’utilisateurs de Snapchat n’augmente peut-être pas à des taux comparables à ceux des plates-formes Facebook, Snapchat reste extrêmement populaire auprès des jeunes utilisateurs, et l’ajout d’un onglet dédié aux émissions, ainsi que ces nouveaux programmes, pourrait s’avérer un grand attrait pour les annonceurs qui cherchent à atteindre ces marchés plus jeunes.
En effet, en mai dernier, Snap a rapporté que certaines de ses émissions les plus performantes enregistrent des dizaines de millions de vues, avec l’une des émissions les plus populaires de la plate-forme, « Endless Summer », atteindre 28 millions de téléspectateurs uniques dans sa première saison.
En plus de nouveaux programmes et du test de son onglet Spectacles, Snapchat a également lancé récemment deux nouvelles initiatives pour aider les créateurs émergents – son ‘Animated Comedy Creator »et« Scripted Comedy Creator ».
Le but de ces programmes, selon Variety, est d’aider les créateurs à envisager la prochaine génération d’émissions, orientées vers un public de plus en plus mobile.
« La société a reçu des centaines de soumissions et a sélectionné un groupe de créateurs pour expérimenter le format mobile et la narration afin de produire un nouveau type d’émissions humoristiques. Les émissions humoristiques comprennent des sitcoms, des faux documentaires et des animations, chaque épisode d’une durée de 3 à 5 minutes et une saison comptant en moyenne 8 à 10 épisodes. «
Les différents éléments soulignent les opportunités croissantes au sein de Snapchat, qui est sans doute plus en phase avec la prochaine génération de consommateurs que toute autre plate-forme à l’heure actuelle. La télévision traditionnelle est déjà morte pour la prochaine génération – les jeunes consommateurs sont beaucoup plus susceptibles d’être au courant de DanTDM qu’ils ne le sont de toute personnalité de la télévision plus communément reconnue, avec laquelle vous pourriez supposer qu’ils seraient alignés. Et à mesure que ces jeunes utilisateurs évoluent vers des tranches démographiques plus lucratives, les marques chercheront de plus en plus les moyens de les atteindre au mieux, via les plates-formes avec lesquelles elles interagissent.
À l’heure actuelle, je dirais que Snapchat est l’endroit où vous voulez regarder sur ce front. IGTV n’a pas décollé, Facebook Watch est toujours sur l’eau. YouTube reste une plate-forme clé – mais Snapchat, à travers ses émissions, est également en hausse.
Il convient de prêter attention aux mouvements de l’entreprise sur ce front.
