Nous sommes ravis d’annoncer le dernier né de la série de rapports sociaux, numériques et mobiles mondiaux de We Are Social, cette fois avec plus de 250 pages de statistiques et d’indicateurs comportementaux pour 40 pays à travers l’Europe.
Nous avons présenté un certain nombre de ces pays dans notre rapport mondial il y a à peine un mois, mais comme vous le verrez dans ce nouveau rapport, de nombreux points de données ont déjà changé.
Les changements critiques concernent les chiffres des médias sociaux, de nombreux pays ayant constaté une augmentation des bases mensuelles d’utilisateurs actifs au cours des deux dernières semaines.
Les charmantes personnes de GlobalWebIndex nous ont également donné la permission de partager les chiffres de leur nouveau Vague 12 étude, publiée la semaine dernière. Cette nouvelle vague de données GWI nous amène au quatrième trimestre 2013 et fournit une perspective extrêmement informative sur les chiffres et les comportements les plus récents pour les plus grandes économies de la région.
L’image globale
Comme nous l’avons vu dans le rapport APAC, les paysages en ligne ne restent jamais les mêmes, nous commençons donc ce rapport avec un autre regard neuf sur le paysage mondial.
La principale différence dans ce rapport est le nombre d’utilisateurs actifs des médias sociaux, qui a augmenté de près de 2 millions d’utilisateurs actifs depuis notre rapport APAC il y a à peine 2 semaines :
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Internet en Europe
L’Europe a des niveaux d’utilisation d’Internet impressionnants, avec 7 pays de la région enregistrant une pénétration de plus de 90 %.
L’Islande et la Norvège arrivent en tête avec 95 % chacune.
La pénétration en Ukraine accuse un certain retard par rapport au reste de la région, mais reste au même niveau que la moyenne mondiale de 34 %.
Cependant, sur une base régionale, plus des deux tiers de la population européenne est désormais en ligne :
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Le nombre total d’internautes dans la région est également impressionnant, l’Europe comptant désormais plus d’un demi-milliard de personnes en ligne :
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En termes de temps passé en ligne, c’est la partie orientale de l’Europe qui est en tête, les internautes polonais et russes passant en moyenne 4,8 heures sur Internet chaque jour.
L’Italie est en tête en ce qui concerne l’utilisation de l’internet mobile avec une moyenne de 2,2 heures par jour, tandis que les internautes irlandais, espagnols et polonais passent tous en moyenne près de 2 heures par jour connectés via des appareils mobiles :
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Médias sociaux en Europe
Début 2014, l’Europe compte près de 300 millions d’utilisateurs actifs des médias sociaux, soit 40 % de la population de la région :
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Cependant, en ce qui concerne les plateformes de choix, le paysage des médias sociaux en Europe est divisé en deux.
Facebook domine en Europe occidentale, avec 37 pays de la région représentant un total de 232,2 millions d’utilisateurs actifs, soit environ 19 % de la base d’utilisateurs mondiale totale de la plateforme.
Pour mettre cela en perspective, ces pays représentent moins de 8% de la population mondiale totale.
L’Europe de l’Est reste cependant un bastion de VKontakte, avec des utilisateurs en Russie, en Ukraine et en Biélorussie représentant plus de 60 millions de comptes actifs.
Facebook est présent ici aussi, et sa base d’utilisateurs continue de croître dans ces pays, mais le réseau social préféré du monde ne revendique actuellement que 12,4 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans ces 3 pays combinés.
Comme pour la pénétration d’Internet, l’Islande est également en tête en termes de pénétration des médias sociaux, avec 70 % de la population du pays utilisant Facebook au cours du mois dernier.
Malte affiche une performance impressionnante avec un taux de pénétration de 58 %, les pays scandinaves complétant le reste du top 5 :
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Le temps passé sur les réseaux sociaux continue également de représenter une grande partie de l’activité en ligne globale, l’Italie et la Russie – les pays les plus « socialement actifs » d’Europe – passant plus de 40 % de leur temps de connexion sur les réseaux sociaux :
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Pendant ce temps, les réseaux sociaux mobiles continuent de gagner en importance dans la région, les deux tiers des utilisateurs de médias sociaux de la région y accédant régulièrement via des appareils mobiles :
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Cela reste cependant considérablement inférieur à la même proportion en APAC et représente un taux de pénétration d’à peine 26% de la population régionale totale.
Les chiffres varient considérablement d’un pays à l’autre, plus de la moitié des habitants de la Norvège et de l’Islande se connectant à Facebook via un appareil mobile au cours du mois écoulé :
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Avec 30 millions d’utilisateurs sociaux mobiles actifs, le Royaume-Uni est en tête en termes de chiffres absolus, tandis que l’Allemagne, la France et l’Italie enregistrent chacune 20 millions d’utilisateurs actifs :
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Photos sous-régionales
Nous sommes également ravis d’inclure des aperçus pour chacune des sous-régions d’Europe, avec 7 analyses distinctes montrant comment le paysage en ligne varie à travers le « continent » :
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Chacune de ces analyses sous-régionales fournit une image de haut niveau des statistiques clés, aidant les spécialistes du marketing à planifier plus facilement des activités multi-marchés.
À titre d’illustration, voici l’aperçu pour l’Europe du Nord, qui couvre le Danemark, la Finlande, l’Islande, la Norvège et la Suède :
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Analyse approfondie des pays
Nous avons inclus une analyse approfondie de la situation locale pour 40 pays dans ce rapport, avec une multitude de statistiques et d’indicateurs comportementaux pour chaque nation.
En particulier, nous sommes ravis d’inclure des données pour l’Espagne, qui était le pays le plus demandé suite à notre rapport mondial il y a quelques semaines.
Vous trouverez tous les chiffres dont vous avez besoin pour chaque pays dans la présentation SlideShare complète (telle que présentée en haut de cet article), mais juste pour vous mettre en appétit, voici les chiffres pour l’Espagne :
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Et voilà, une autre collection exceptionnelle de faits et de statistiques en ligne.
Contactez-nous si vous souhaitez obtenir de l’aide pour comprendre ces chiffres ou si vous souhaitez que nous travaillions avec vous pour transformer ces informations en une stratégie exploitable.
Assurez-vous de consulter régulièrement notre blog pour plus de rapports dans cette série également. De plus, nous partagerons également d’excellentes ressources stratégiques et des études prospectives au cours des prochaines semaines, alors pourquoi ne pas vous inscrire à notre newsletter par e-mail pour vous assurer de ne pas en manquer une ?
Les sources de toutes les données ci-dessus sont répertoriées dans le rapport complet. Nous tenons particulièrement à remercier GlobalWebIndex et GSMA Intelligence pour leur aide en fournissant des données pour ces rapports et pour nous avoir permis de publier leurs précieuses données.
