Avez-vous entendu celui-ci?
« Je dois rompre avec toi. Nous nous sommes connectés sur tellement de plateformes – Facebook et Twitter – mais je ne me sens tout simplement pas Linkedin. » – Derek Kessinger
L’os drôle peut être une chose inconstante. Écrire des blagues est un travail difficile. Mais si vous avez un don pour l’humour, vos campagnes marketing n’en seront que meilleures. Pourquoi? « Le rire est un langage universel et l’un de nos premiers moyens de communication », écrit Angie Pascale de ClickZ. « Avant que nous ayons parlé ou écrit un langage, les humains utilisaient le rire pour exprimer notre plaisir ou notre adhésion à une certaine situation. »
Je suis sûr que vous avez remarqué que les mèmes drôles et les hashtags pleins d’esprit sont populaires. La plupart des contenus viraux sont drôles. Il y a même des études pour le prouver. Ses résultats indiquent que « l’humour a été utilisé à des niveaux quasi unanimes pour toutes les publicités virales. Par conséquent, cette étude a identifié l’humour comme l’attrait universel pour rendre le contenu viral ».
Donc, premier avantage pour la marque : le contenu amusant est davantage partagé sur les réseaux sociaux. Mais qu’est-ce que l’humour vous apporte d’autre en tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ?
Blague du post Hootsuite :
Une grand-mère âgée est sur son lit de mort. Elle se penche vers sa petite-fille, sachant que la mort doit être proche, et dit: « Je veux vous laisser ma ferme. Cela comprend la villa, le tracteur et d’autres équipements, la ferme et 22 398 750,78 $ en espèces. »
La petite-fille, sur le point de devenir riche, dit : « Oh, grand-mère, tu es si généreuse. Je ne savais même pas que tu avais une ferme. Où est-elle ? Avec son dernier souffle, elle a chuchoté, « Facebook. »
Les blagues déclenchent des réponses émotionnelles et psychologiques positives
L’un des moyens les plus efficaces de commercialiser est d’évoquer l’émotion.
Les gens se sentent bien quand ils rient. Il libère des endorphines, détend le corps, renforce le système immunitaire et aide à soulager le stress. Si vous voulez que vos clients associent de bons sentiments à votre marque, faites-les rire.
« Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a tenu une conférence de presse pour annoncer que si vous publiez une autre photo de votre chat endormi, il supprimera votre compte. » -Jimmy Kimmel
Rendez votre marque mémorable avec humour
Selon Pascale, les recherches montrent que seulement 42% des expériences positives sont oubliées, tandis que 60% des expériences négatives s’effacent de la mémoire.
Pensez aux publicités télévisées dont vous vous souvenez. Vous ne vous souvenez certainement pas de choses ennuyeuses. Les drôles, non ? Le petit Dark Vador ? Celui où le vent est personnifié et que tout le monde le déteste ?
« Facebook a été repensé et il contient désormais un téléscripteur d’actualités en temps réel.
Le rire rassemble les gens
« Le rire est social, écrit Pascale. Les gens rient 30 fois plus lorsqu’ils sont avec d’autres personnes que lorsqu’ils sont seuls, selon le professeur Robert R. Provine de l’Université du Maryland dans le comté de Baltimore.
« Le rire atténue les tensions et forme un sentiment d’unité à travers les groupes », écrit Pascale. « Faites rire vos fans Facebook ou Twitter, et vous contribuerez à établir un sentiment de communauté et à établir des liens avec votre marque et parmi vos fans et vos abonnés. »
« Facebook : Qu’avez-vous en tête ? … Twitter : Que se passe-t-il ? … Myspace : Où est-ce que tout le monde est allé ? » – Will Ferrell
Ce que les gens trouvent drôle fournit des informations sur l’audience
Qu’est-ce que l’humour exactement ? Pourquoi certaines choses sont-elles drôles ? Peter McGraw, directeur du Humor Research Lab et auteur du Humor Code, dit que « drôle » est l’intersection de bénigne et de violation.
Si quelque chose est bénin, ce ne sera pas drôle. Faire la vaisselle. Réglage de votre réveil. Lapins. Ennuyeux et bénin.
Si quelque chose est une violation, ce ne sera pas non plus drôle. Une insulte. Un point de vue effrayant sur le monde.
« Mais ce sweet spot entre le quotidien et l’offensif, c’est là que le drôle se passe », écrit Pascale. Réglage de votre réveil pour les insultes. Lapins avec un point de vue effrayant sur le monde. Drôle?
Déterminer ce point idéal vous en dira beaucoup sur les valeurs et les désirs de votre public.
« Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a tenu une conférence de presse pour annoncer que si vous publiez une autre photo de votre chat endormi, il supprimera votre compte. » -Jimmy Kimmel
