Avec une autre fête de Thanksgiving à nos portes, il semble tout à fait normal que nous, les spécialistes du marketing numérique, prenions un moment pour réfléchir au fait que nous avons beaucoup de raisons d’être reconnaissants. Après tout, que ce soit par hasard ou par dessein, nous nous trouvons dans un domaine en pleine croissance où nos compétences sont actuellement très recherchées et devraient être encore plus demandées dans les années à venir.
La notion concomitante d’un déficit imminent de compétences numériques en marketing n’est pas la mienne ; Je l’ai découvert pour la première fois dans un article du Guardian écrit par Lorna Walker, maître de conférences à la Regent’s University London Business School, qui a noté ce qui suit : « D’ici 2018, les États-Unis devraient manquer d’environ 1,5 million de gestionnaires et d’analystes dotés de compétences techniques et savoir-faire numérique pour prendre des décisions efficaces, et la situation au Royaume-Uni est similaire. Big data, web analytics, mobile, marketing de contenu et médias sociaux sont l’avenir du marketing, mais ce sont aussi les compétences les plus difficiles pour lesquelles recruter. Cela représente un défi à la fois pour les employeurs en marketing et les éducateurs. »
À mon oreille, cela ressemble à une recette pour la sécurité d’emploi future, une perspective pour laquelle nous devrions tous être vraiment reconnaissants. Cependant, pour ceux qui reconnaissent objectivement leur bonne fortune en tant que spécialiste du marketing numérique mais ne supportent toujours pas leur travail, rappelez-vous que les choses pourraient toujours être pires – vous pourriez être dans l’imprimé.
Quoi qu’il en soit, pour tous les spécialistes du marketing numérique qui cherchez peut-être les bons mots à partager lors de la bénédiction du dîner à la dinde de cette année, j’offre cette prière de Thanksgiving.
La prière d’action de grâce d’un spécialiste du marketing numérique
Nous rendons grâce à
L’Internet, qui offre un terrain de jeu illimité pour nous permettre d’exercer nos divers talents virtuels (imaginez où nous serions sans les interwebs? Slinging drinks ou écrivant des jingles radio, je suppose).
Nous rendons grâce à
HTML, le langage de balisage omniprésent qui donne vie à nos pages Web. Nous rendons grâce pour tous les éléments du corps : chaque balise, en-tête et enfant.
Nous rendons grâce à
Reciblage publicitaire, ce qui nous permet de placer nos messages marketing auprès des bonnes personnes au bon moment. Avec le reciblage publicitaire, nous pouvons facilement suivre les utilisateurs qui visitent notre site Web, puis leur afficher des publicités reciblées lorsqu’ils visitent d’autres sites en ligne. De cette façon, le reciblage publicitaire connecte les utilisateurs à notre message non pas une, mais plusieurs fois, augmentant les taux de conversion.
Nous rendons grâce à
Communication en champ proche (NFC), pour avoir fait progresser la pratique du marketing mobile basé sur la localisation en connectant les consommateurs à proximité avec les détaillants et en offrant un moyen de paiement sans friction à la ligne de caisse. Les technologies NFC telles que Bluetooth LE offrent de nouvelles façons de combler enfin le fossé entre les briques et les clics ; pour cela, nous sommes éternellement reconnaissants.
Kundschaft, ou « clients », en allemand (hé, nous sommes une nation d’immigrants, et de toute façon, beaucoup d’Anglais présents à l’origine de Thanksgiving étaient d’origine anglo-saxonne. De plus, les « K » sont difficiles à trouver… allez avec). Nous, les spécialistes du marketing numérique, sommes obsédés par l’amélioration de l’expérience client, et pour cause. Ce sont les clients, après tout, qui font tourner le monde numérique.
Nous rendons grâce à
Des médias sociaux, pour avoir révolutionné la façon dont nous nous engageons avec notre public cible et pour nous avoir permis de nouer des liens plus profonds avec de nouveaux prospects et clients existants.
Nous rendons grâce à
GIF, pour animer le Web et pour donner aux programmeurs et concepteurs sarcastiques un moyen facile de créer des flux pratiquement infinis de mèmes de chats idiots.
Nous rendons grâce à
Internet des objets (IOT), un monde dans lequel un nombre croissant d’appareils transmettent un flux de données apparemment sans fin sur Internet. Dans le paysage IOT en évolution rapide, nous, les spécialistes du marketing numérique, sommes confrontés à la perspective décourageante de devoir non seulement créer des interactions Web et sociales personnalisées pour chaque segment de notre public cible, mais également pour chacun des nombreux appareils intelligents de notre public. Un grand merci pour ça…
Nous rendons grâce à
Vigne, pour nous avoir forcés à repenser la façon dont nous interagissons avec notre public et pour avoir fait du « marketing éphémère » un élément légitime des budgets marketing.
Nous rendons grâce à
Instagram, pour fournir un support social sur lequel raconter des histoires à travers des vidéos et des images. Une image, après tout, vaut mille mots… ce qui rend les choses beaucoup plus faciles pour nous, rédacteurs de contenu.
Nous rendons grâce à
Newsjacking, pour nous avoir donné une raison de détourner des reportages populaires et de les utiliser comme fourrage pour des initiatives de marketing en temps réel.
Nous rendons grâce à
Google; nous offrons notre bénédiction finale au majordome numérique de facto d’Internet, dont le moteur de recherche dominant le marché dirige une grande partie de nos efforts de référencement et de marketing de contenu (que nous aimions ou non l’admettre).
Un joyeux Thanksgiving à tous ! #GobbleGobble
Image de contenu via Shutterstock
