À l’approche des Fêtes, les organismes de bienfaisance commencent vraiment à intensifier leur rayonnement et leur marketing afin de capitaliser sur la « saison des dons » à venir. Si vous avez déjà considéré la philanthropie ou le marketing caritatif comme une stratégie pour votre entreprise, c’est peut-être le moment idéal pour réfléchir à des moyens créatifs de vous impliquer.
Quels sont les avantages du marketing caritatif pour votre entreprise ? Il y a plusieurs. L’un étant qu’il construit la bonne volonté de votre entreprise et établit des associations positives pour votre marque. (Nous avons publié il y a quelque temps un article complet sur l’image de marque par le biais de la philanthropie qui pourrait être utile.) Le marketing caritatif est également un excellent moyen de faire connaître votre entreprise en tirant parti du public et en profitant de la reconnaissance d’une autre marque – l’organisme de bienfaisance lui-même. Enfin, vos activités caritatives vous donnent quelque chose de nouveau à raconter sur les réseaux sociaux, dans votre propre marketing par e-mail, dans les communiqués de presse et ailleurs, afin d’augmenter le trafic vers votre site Web et votre magasin.
Vous ne savez pas où commencer? Nous avons rassemblé 8 idées de stratégies de marketing caritatif pour vous aider à démarrer !
1. Parrainer ou co-parrainer un événement caritatif. C’est l’idée la plus courante de la liste, mais c’est une bonne idée. Avoir un stand ou des nappes ou vraiment quoi que ce soit avec votre marque, en plus d’avoir votre nom sur la liste des sponsors, est excellent pour la reconnaissance de la marque. Cela est particulièrement vrai si votre marque est liée d’une manière ou d’une autre à l’événement – sincèrement ou comiquement – comme un magasin de beignets sponsorisant un marathon. En savoir plus sur le parrainage d’événements réussi ici.
2. Créez un produit spécial en édition limitée pour une cause. Cherchez un organisme de bienfaisance dans votre communauté pour lequel vous pensez pouvoir fabriquer un produit. Ce serait quelque chose que l’organisme de bienfaisance lui-même pourrait vendre, ou quelque chose que vous vendriez en son nom. Assurez-vous d’abord de clarifier tous les détails avec l’organisme de bienfaisance ! Un exemple pourrait être un magasin de soins personnels qui fabrique des savons roses en édition spéciale pour soutenir une association caritative contre le cancer du sein.
3. Faites don de votre produit ou service à une vente aux enchères caritative. Tout le monde aime les enchères, silencieuses ou non. Faites de votre entreprise une partie de l’excitation! Toutes les personnes présentes apprendront que votre produit ou service est offert par le commissaire-priseur (ou par écrit s’il s’agit d’une vente aux enchères silencieuse) et entendre des personnes enchérir sur votre article fera penser à ceux qui ne connaissent pas votre entreprise que vous devez être très bon.
4. Recueillir des dons à votre emplacement pour un organisme de bienfaisance. Parfois appelée « don intégré », il s’agit d’une méthode de collecte très efficace, car les gens dépensent déjà de l’argent pour eux-mêmes et se sentent donc plus enclins à être charitables. Associez-vous à un organisme de bienfaisance local (ou à une organisation nationale si vous préférez) et demandez aux invités lors de leur départ s’ils souhaitent donner un dollar supplémentaire pour une cause. L’avantage pour votre entreprise ? Non seulement cela aide les clients à associer votre marque à la philanthropie, mais vous serez également mentionné dans les communiqués de presse de l’organisme de bienfaisance – « XYZ Business a collecté 25 000 $ pour notre cause ! »
5. Organisez un événement qui donne le produit à une cause. Un bon exemple de cela est RSVVP, un programme dans le centre de la Caroline du Nord où les restaurants participants donnent 10% de leurs bénéfices un jour désigné à une association caritative locale. RSVVP a beaucoup de reconnaissance de marque, donc les restaurants participants en bénéficient, en plus d’être répertoriés dans tous les documents en ligne et imprimés de l’événement.
6. Collectez des dons physiques à votre emplacement physique. Découvrez si l’un de vos organismes de bienfaisance locaux organisera une collecte de nourriture ou de vêtements cette saison des fêtes et pourrait être intéressé à mettre en place un point de dépôt à votre emplacement. Ils publieront le nom et l’adresse de votre entreprise pour vous, et les personnes qui viendront déposer des articles resteront probablement dans les parages et feront un peu de magasinage des Fêtes.
7. Faites don de votre espace pour un événement caritatif. Après avoir fermé vos portes pour la soirée ou avant de les ouvrir pour la journée, pourquoi ne pas laisser un organisme de bienfaisance utiliser l’espace que vous payez déjà pour faire venir des gens pour un événement ? Les dons en nature comme ceux-ci sont un excellent moyen de s’impliquer, de faire quelque chose de bien et d’amener de nouvelles personnes à votre lieu de travail à peu ou pas de frais pour vous.
8. Enfin, faites représenter vos employés ou meilleurs clients en équipe. Faire connaître votre marque dans la communauté est important, tout comme favoriser de bonnes relations. Faites les deux en créant une équipe composée de vos employés et/ou de quelques clients fidèles pour organiser un 5K ou participer à un autre événement de collecte de fonds. Ils passeront un bon moment et porteront des t-shirts personnalisés faisant la publicité de votre entreprise.
Quelle que soit la manière dont vous vous associez à un organisme de bienfaisance en cette saison des fêtes, il est important de connaître les lois locales et fédérales concernant les dons de bienfaisance et les déductions fiscales. Une fois que vous avez un plan en place, écrivez tout et demandez à des représentants de l’organisme de bienfaisance de le signer.
Avez-vous essayé l’une des stratégies ci-dessus ? Quelque chose que vous ajouteriez à cette liste ? Faites le nous savoir!
