La nouvelle année signifie toujours des prédictions et des changements pour ce qui va arriver, et ce n’est pas différent ici en 2016. De nombreux auteurs ont passé du temps à prédire quelles stratégies et tendances vont conduire le marketing numérique cette année, mais les gens ont tendance à oublier que tout n’a pas été changer.
Il y aura toujours des stratégies de marketing que vous avez utilisées en 2015 – ou même avant – qui continueront à produire des résultats ici en 2016.
Voyons ce qu’ils sont.
Publicité par e-mail
Vous utilisez probablement le marketing par e-mail depuis des années. C’est peut-être même la première stratégie dans laquelle vous avez investi en tant qu’entreprise. Le marketing par e-mail a parcouru un long chemin depuis l’époque de Constant Contact, et la stratégie globale a également changé.
Le marketing par courrier électronique est désormais plus intelligent et, avec l’aide de logiciels d’automatisation tels que HubSpot, Marketo et SharpSpring, le marketing par courrier électronique est beaucoup plus efficace. Il est révolu le temps d’envoyer des e-mails à des personnes dont vous ne savez pas exactement d’où elles viennent ou ce qui les intéresse.
Si vous utilisez correctement le marketing par e-mail et l’automatisation, vous disposez de listes segmentées en fonction des intérêts des visiteurs de votre site Web. Vous utilisez des formulaires intégrés à votre plate-forme d’automatisation et vous les intégrez à votre site Web ou à votre page de destination afin que les données circulent de manière transparente dans vos listes de diffusion. Vous envoyez alors des e-mails plus intelligents en fonction des données, ce qui entraîne des taux d’ouverture plus élevés, ce qui entraîne des taux de conversion et un retour sur investissement plus élevés.
L’automatisation du marketing ne fera que devenir plus intelligente ici en 2016, alors ne laissez pas vos stratégies de marketing par e-mail faiblir.
Liens SEO faisant autorité
L’optimisation des moteurs de recherche est une tactique en constante évolution et en croissance, en particulier parce que Google est aux commandes, mais cela ne signifie pas que ce n’est plus important simplement parce que le calendrier est passé à une nouvelle année. Et vous n’avez pas passé toutes ces années à apprendre le référencement et à suivre les changements d’algorithmes de Google juste pour abandonner tout ce que vous savez maintenant.
Les meilleures pratiques en matière de référencement ont été largement dominées par le fait que le contenu est roi, et à juste titre, mais un domaine que beaucoup de gens oublient est l’importance des liens premium et faisant autorité. Maintenant, la façon dont certaines personnes s’y prennent pour acquérir ces liens peut être discutable et une discussion complètement distincte, il n’en reste pas moins que les liens faisant autorité sont toujours un signal important pour Google.
Pensez à ce qui va avoir plus de poids avec Google : un lien de Forbes ou d’un blog que j’ai créé hier (indice : c’est Forbes). Si vous pouvez naturellement acquérir ce type de liens, Google augmentera l’autorité de votre site Web et vous constaterez également une augmentation du trafic de référence vers votre site.
Continuez à essayer d’acquérir ces liens en 2016.
Publicités Facebook hyper-ciblées
Faites une recherche rapide sur Google pour « 2015 revenus générés par les publicités Facebook » et vous verrez le succès que Facebook et ses annonceurs ont obtenu en diffusant des publicités sur le réseau social l’année dernière, en particulier sur les appareils mobiles.
Ce à quoi je veux en venir, c’est que Facebook est sans doute le meilleur canal pour créer des campagnes de marketing numérique ciblées, et c’est en raison des capacités de ciblage avancées dont il dispose. Alors que Google est quelque peu limitatif en termes d’options de ciblage, Facebook est un couteau suisse des opportunités.
Oubliez simplement le ciblage par emplacement, sexe et âge, et essayez de créer une audience enregistrée sur Facebook en fonction du niveau d’éducation, du revenu, des appareils spécifiques, du comportement de la catégorie d’achat, des événements de la vie, etc. Facebook vous permet même de remarketer auprès des anciens visiteurs du site Web directement dans le fil d’actualité en créant une audience personnalisée basée sur les visites antérieures du site Web.
Et maintenant que Facebook a changé son suivi en un pixel, il est extrêmement facile de configurer des conversions personnalisées pour mesurer l’efficacité de vos publicités.
Le réseau publicitaire de Facebook a fait un pas dans la bonne direction en 2015 – le plus gros ajout étant peut-être Instagram – et je m’attends à ce que plus de bien arrive en 2016.
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