Il y a de fortes chances qu’à moins que votre équipe ne soit en finale (ou que vous soyez un passionné de football), vous soyez plutôt ambivalent quant à ce qui va se passer sur le terrain ce dimanche. À vrai dire, comme beaucoup de spectateurs du 100 m du Super Bowl, vous n’êtes là que pour les publicités. Lundi matin, il est plus probable que la conversation autour de la fontaine à eau tourne autour de Budweiser ou GoDaddy, que le fait que les Seahawks ou les Broncos aient gagné, et pour cause ! Comme chaque année, les marques faisant de la publicité au Super Bowl mettent tout en œuvre pour s’assurer que l’événement le plus regardé à la télévision rentabilise les investissements (importants) investis.
Cette année, ils poursuivent la tendance consistant à s’assurer que leurs publicités sont amplifiées sur toutes les plateformes – les marques font la promotion de leurs spots de jour de match sur Facebook, Twitter et Youtube afin d’atteindre le public le plus large.
Plusieurs marques utilisent des hashtags pour lier les conversations sur différentes plateformes. Comme l’a souligné Lux Narayanan, PDG d’Unmetric, « Les hashtags créent un aimant autour duquel une marque peut condenser la conversation, et la présence du hashtag établit le lien avec la marque ou le contenu. » Rejoignez-nous alors qu’Unmetric jette un œil à certains des hashtags qui ont été mis en ligne à l’approche du Super Bowl.
Axe a été le premier annonceur du Super Bowl à sortir avec sa publicité #KissForPeace. Sortie le 16e de janvier, le spot de 60 secondes a régulièrement gagné plus de 3,5 millions de vues et a été partagé près de 15 000 fois. Le hashtag a également été utilisé sur Facebook, mais il a vraiment trouvé sa place sur Twitter où Axe fait maintenant la promotion d’un concours de selfie #KissForPeace. Juste une poignée de tweets avec hashtag a amassé notre score d’engagement le plus élevé de 1000.
Remarque : Le score d’engagement d’Unmetric est calculé en fonction du nombre de favoris, de réponses, de retweets et d’impressions estimées pour chaque publication, ce qui permet une comparaison facile quel que soit le nombre de fans.
Le hashtag a été utilisé par la marque près de 900 fois et plus de 850 fois par les abonnés au cours des deux dernières semaines seulement.
Pliez-vous pour la paix : partagez votre #KissForPeace, nous le publierons en direct sur notre panneau d’affichage Times Square et vous enverrons une photo. pic.twitter.com/EiClm9Mjno
– HACHE (@AXE) 26 janvier 2014
#UpForWhatever de Bud Light est l’une des nombreuses campagnes de cette année à utiliser plus d’une célébrité dans leurs spots du Super Bowl. Un nouveau teaser promet une publicité inoubliable comprenant 412 acteurs, 58 caméras cachées, cinq rock stars et quatre célébrités (Arnold Schwarzenegger et Don Cheadle ont leurs propres teasers liés à la publicité). Encore une fois, Twitter a vu le hashtag exploser, les utilisateurs utilisant #UpForWhatever près de 1 200 fois depuis le 18 janviere, lorsque le premier teaser a été publié, ce qui a donné au hashtag un score d’engagement de 614.
Une autre marque d’Anheuser-Busch, Budweiser, a publié l’une de leurs publicités complètes pour le jour du match – le spot Puppy Love qui utilise le hashtag #bestbuds et qui a (au dernier décompte) déjà atteint 12 millions de vues et est susceptible d’être l’un des grands gagnants en fin de week-end.
Regardez les Clydesdale rencontrer un nouvel ami cette année #Super Bowl commercial. #Meilleurs potes http://t.co/w3ITG8WBjm pic.twitter.com/ZErc70inPW
– Budweiser (@Budweiser) 29 janvier 2014
Un nouveau teaser suggère que Budweiser a également quelque chose de remarquable dans sa manche dans leur autre spot du Super Bowl, dans lequel ils utilisent le hashtag #salute.
GoDaddy, célèbre pour ses publicités torrides ou horribles dans le passé, a deux places dans le jeu. L’un, qui a déjà été publié avec une Danica Patrick très musclée appelée Body Builder et le hashtag #ItsGoTime, et un teaser pour un autre avec le hashtag #followyourdream, dans lequel une femme, avec un peu d’aide de John Turturro, est apparemment va quitter son travail pendant qu’elle passe à la télévision en direct. Partir en direct devant 111 millions de personnes pour quitter votre emploi mérite un autre hashtag entièrement – #brave !
L’industrie automobile serait celle qui dépense le plus pour les spots publicitaires du Super Bowl, et chacun d’entre eux essaie de tirer le meilleur parti de son argent. Du #goodtobebad de Jaguar, qui a reçu un score d’engagement élevé de 766 sur Twitter, au #NoRoomForBoring de Toyota, les hashtags ont été utilisés sur toutes les plateformes, produisant un grand engagement sur chaque forum. Parmi les autres marques automobiles utilisant des hashtags cette année, citons le #NiceHashtag de Hyundai avec Johnny Galecki, le #stayuncompromised d’Audi avec le Doberhuahua et la publicité romantique #SilveradoStrong de Chevrolet.
Volkswagen fait référence à sa publicité « Wings » sur Facebook et Twitter, en utilisant #Wings une seule fois sur Twitter, et non dans la publicité elle-même. De même, bien qu’il s’agisse de l’une des publicités les plus populaires publiées avant le Super Bowl, la publicité « Truth » de Kia n’a pas encore profité d’un hashtag. Avec le rappel facile des #Wings et de la #Vérité de Kia, il est surprenant que ces marques n’aient pas utilisé leurs outils de médias sociaux plus efficacement. CarMax a utilisé les hashtags #slowclap et #slowbark sur Twitter et Facebook bien que le hashtag soit absent dans la publicité elle-même.
Ford a publié son Big Game Preview avec James Franco le 29. La publicité promet de faire forte impression avec son hashtag #nearlydouble déjà utilisé pour promouvoir le buzz sur Twitter et Facebook.
Dans une intéressante confrontation au yaourt, Dannon Oikos fait appel à l’équipe Full House de John Stamos, Dave Coulier et Bob Saget pour leur « Fuel your please » #bromance, tandis que Chobani choisit un ours, ou plutôt un ours choisit Chobani dans leur publicité #howmatters. Nestlé et Cheerios utilisent le Super Bowl pour lancer des campagnes plus larges, le premier avec le lancement de la #cuptherapy de Butterfinger, et le second avec le projet #familybreakfast.
H&M, dans un mouvement similaire à Crash the Super Bowl de Doritos, encourage la participation des fans (et renforce l’engagement) en permettant aux fans de décider si David Bekham doit être #couvert ou #découvert dans leur spot du Super Bowl, par les fans tweetant avec leur préféré hashtag. (Attendez une seconde pendant que nous allons rapidement soutenir #uncovered).
Dans Soda Wars, Coca Cola a publié l’un de ses deux spots en utilisant le hashtag #AmericaIsBeautiful dans la vidéo réconfortante « Going All The Way ». Ils utilisent également le hashtag sur Facebook et Twitter où il prend régulièrement de l’ampleur. Pour compléter ce rapport, le sponsor de la mi-temps Pepsi et leur simple hashtag #mi-temps qui est susceptible de recevoir un engagement insensé pendant et après le match.
Le Super Bowl est la plate-forme ultime pour qu’une marque lance un produit, une campagne ou un hashtag, car une audience intégrée de plus de 110 millions de personnes est garantie. Avec Forbes rapportant qu’il y aura un record d’audience cette année, les marques peuvent se sentir plus que validées pour les 4 millions de dollars qu’elles dépensent pour chaque spot de 30 secondes.
Méthodologie
Toutes les données ont été compilées et analysées à partir de la plate-forme Unmetric qui suit des dizaines de mesures pour permettre aux marques de se comparer à leurs concurrents et à leur secteur d’activité pour la période du 13 janvier.e, 2014 au 29 janviere, 2014.
