Google a annoncé qu’à partir de l’année prochaine, il cesserait d’autoriser Suivi des pixels tiers sur YouTube et réorienter les spécialistes du marketing vers son nouveau Ads Data Hub, qu’il a développé avec les principales organisations du secteur afin de créer un meilleur moyen de suivre l’activité Web moderne.
Comme expliqué par Google:
« Les annonceurs utilisent différents outils pour comprendre l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Un type, appelé pixels, joue un rôle important sur le Web depuis plus d’une décennie, mais a été conçu pour un monde d’écrans uniques, et non pour la façon dont beaucoup de gens regardent. YouTube aujourd’hui. Alors que plus de 70% du temps passé à regarder YouTube dans le monde se produit sur des appareils mobiles, les pixels ne peuvent pas rendre compte de l’efficacité des annonces diffusées dans les applications mobiles. «
Les limites des pixels espions à cet égard font l’objet de discussions dans l’industrie depuis de nombreuses années – à mesure que de plus en plus de personnes consomment du contenu sur une plus large gamme d’appareils, il est de plus en plus difficile de connecter une activité spécifique à l’action des consommateurs.
Google Ads Data Hub vise à fournir une solution:
« Ads Data Hub permet aux annonceurs de comprendre les performances de leur publicité sur les écrans, y compris les applications mobiles, grâce à des informations agrégées des plates-formes publicitaires Google, notamment YouTube, Google Ads et Display & Video 360. Étant donné que Ads Data Hub limite l’utilisation des données utilisateur, il ajoute une autre couche de protection de la vie privée pour les utilisateurs tout en permettant aux spécialistes du marketing de mesurer leurs campagnes publicitaires YouTube. «
Et bien qu’il existe encore des limites dans cet ensemble de données, Ads Data Hub fournit des informations plus spécifiques sur l’évolution des comportements de consommation et leurs liens avec la réponse publicitaire.
Comme indiqué, le changement entrera en vigueur au début de l’année prochaine, mais il appartient aux spécialistes du marketing de planifier pour aller de l’avant.
