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Dans un geste qui sera bien accueilli par beaucoup, YouTube a annoncé qu’ils supprimaient leurs annonces non désactivables de 30 secondes qui apparaissent avant les vidéos.
Comme indiqué pour la première fois par Campaign, le propriétaire de YouTube, Google, a expliqué qu’il supprimait les annonces non désactivables de forme plus longue pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
« Nous avons décidé d’arrêter de prendre en charge les publicités non désactivables de 30 secondes à partir de 2018 et de nous concentrer plutôt sur des formats qui fonctionnent bien pour les utilisateurs et les annonceurs. »
Les annonces d’une durée inférieure à 30 secondes seront toujours éligibles à l’option non désactivable, y compris les publicités de 15 et 20 secondes.
Le mouvement semble assez logique quand on regarde les statistiques relatives – un rapport de 2013 a révélé que seulement 15 % à 25 % des publicités vidéo en ligne désactivables sont visionnées jusqu’à la fin, tandis qu’un sondage publié l’année dernière indiquait que jusqu’à 90 % des personnes ignorez les publicités pré-roll apparaissant avant le contenu vidéo en ligne et les émissions de télévision. Ajoutez à cela la croissance du blocage des publicités – l’utilisation du blocage des publicités a augmenté de 11% l’année dernière et atteint maintenant 220 millions d’utilisateurs dans le monde – et tous les indicateurs suggèrent que les publicités de 30 secondes non désactivables ne sont pas une offre très bienvenue.
L’écart dans ces statistiques est le taux de visionnage réel – bien qu’il soit clair que la plupart des gens sautent ces publicités, ils pourraient toujours en regarder une partie (ils ne sautent pas nécessairement au moins cinq secondes). Mais même dans ce cas, les chiffres montrent que ces formats plus longs et non désactivables ne sont probablement pas les blocs d’annonces les plus conviviaux ou les plus efficaces – ce qui est quelque peu souligné par la décision de YouTube de les supprimer.
L’année dernière, YouTube a introduit un nouveau format d’annonce bumper non désactivable de six secondes, et Campaign rapporte qu’ils chercheront à promouvoir ce format plus fortement au cours de l’année à venir.
Et bien que le changement ait du sens, cela peut également indiquer les inquiétudes croissantes de YouTube que Facebook vienne pour leur trafic.
Ils ont introduit une gamme de nouvelles fonctionnalités de type social ces derniers mois, y compris une fonction de chat dans l’application pour stimuler le partage sur la plate-forme (par opposition au partage de liens sur d’autres réseaux), tout en déployant également leur mobile en direct. -option de diffusion en continu à plus d’utilisateurs, qui inclut leur nouveau système de paiement de streamer Super Chat.
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Avec Facebook poussant de plus en plus loin dans leur territoire, YouTube sait qu’il doit apporter des changements pour retenir l’attention des téléspectateurs et des annonceurs. la course s’échauffe.
Comme indiqué, YouTube supprimera les unités de pré-roll de 30 secondes à partir de 2018. Vous devez donc toujours les regarder pour l’instant.
