114,4 millions de téléspectateurs (par minute) ont regardé les New England Patriots grincer des Seahawks de Seattle dans la dernière minute du Super Bowl XLVII. Je n’étais pas l’un d’entre eux. J’ai cependant appris en quelques minutes le score final : Patriots 28 – Seahawks 24. Comment ? Une notification push iPad envoyée par Overstock.com. Oui, tu l’as bien lu. O.co a été le premier à m’alerter sur le gagnant de l’événement télévisé le plus regardé de l’histoire des États-Unis. Fini le temps où les canaux traditionnels étaient le seul endroit pour obtenir des résultats.
Lorsque j’ai envoyé mon fils à l’université il y a trois ans, je savais que je devais ajuster mon mode de vie pour payer ses frais de scolarité – le câble était le premier à partir. Cela signifiait plus d’événements en direct ou de frénésie DVR. Mais cela ne voulait pas dire que je raterais une chose. Le dimanche du Super Bowl, je me suis connecté à mes chaînes multimédias préférées pour lire le jeu et regarder les publicités très attendues avec tout le monde – presque en temps réel. Twitter avait une pléthore de hashtags à suivre et Hulu diffusait les publicités de plusieurs millions de dollars.
À vrai dire, je ne me connecte pas nécessairement au Super Bowl pour le jeu – j’adore les publicités. Une fois de plus, Budweiser m’a fait chercher la boîte Kleenex avec leur histoire sur un cheval et son chien. (Le cow-boy était également agréable pour les yeux.) Et je ne fréquente peut-être pas les McDonalds, mais je suis tout à fait à propos de leur Payer avec Lovin’ campagne! Le plus drôle (pour moi) va à Weight Watcher. Peut-être parce que je suis en proie à ça ?
En tant que conteur transmédia Je suis particulièrement attaché aux opportunités que les entreprises utilisent pour renforcer leur engagement. SuperBowlCommercial2015.com a dressé une liste d’entreprises qui, selon eux, avaient les meilleures campagnes sociales pendant le Big Game. @budlightLe hashtag #UpForWhatever se classe n°1. leur annonce a été une idée de génie et cela a bien joué dans un thème de jeu. Pouvez-vous dire Pac-man?
J’ai vraiment apprécié de parcourir Twitter pour voir comment chaque campagne se déroulait, mais ce que j’ai manqué, ce sont des opportunités de découverte de soi grâce à l’utilisation de fils d’Ariane affichés à la fin d’une annonce. Ce sont de petites informations amusantes qui vous permettent de vous engager à un niveau plus profond et, dans certains cas, de choisir votre propre aventure – comme la publicité Freak Show de Reebok. Cela, cependant, parle de l’intention d’une campagne et d’un grand sujet pour un autre jour.
Les canaux transmédias sont importants. Mais savez-vous ce qui est le plus important ? L’auditoire. Tous les canaux ne fonctionneront pas pour chaque campagne.
Points pour l’atterrissage de la chaîne transmédia :
- Concentrez-vous sur l’endroit où le public que vous essayez d’atteindre sera très probablement à l’écoute – certains seront des téléspectateurs non traditionnels. Utilisez les canaux et la technologie qui le prennent en charge.
- Avoir une compréhension de leurs besoins et de la façon dont ils voudront s’engager pendant l’action. Mais ne vous arrêtez pas là, créez des points de contact supplémentaires, postez la campagne – cela peut nécessiter l’ajout de canaux.
- En utilisant votre capacité à penser en dehors des vestiaires, comme O.co. Le public aime l’inattendu, surtout quand cela vaut la peine d’être regardé !
Alors, à propos de ces publicités, à votre avis, qui a remporté le touché ? Et qui a eu la meilleure campagne transmédia ?
