Ces derniers temps, Facebook s’est apparemment de plus en plus préoccupé de la menace posée par Snapchat – à tel point qu’ils ont introduit une gamme de fonctionnalités similaires à Snapchat dans le but de garder les utilisateurs sur la plate-forme, plutôt que de les faire voler vers le fantôme jaune.
Et aujourd’hui, des rapports sont apparus selon lesquels Facebook teste encore une autre option de Snapchat, avec TechCrunch partageant des images d’une nouvelle option appelée « Mises à jour rapides » qui est en cours de test bêta auprès d’un petit groupe d’utilisateurs.
Voici comment fonctionne la mésange
Réponse rapide
Ceux qui font partie du groupe de test pour les mises à jour rapides verront une nouvelle icône de visage souriant en haut à droite du champ de recherche dans l’application Facebook.
(Image via TechCrunch)
Cliquez dessus et vous recevrez un tutoriel sur le fonctionnement de la nouvelle option – comme vous pouvez le voir dans la description ici, les mises à jour rapides n’apparaissent nulle part ailleurs sur Facebook, uniquement dans cette nouvelle section, et elles disparaissent après 24 heures .
(Image via TechCrunch)
Dans la section Mises à jour rapides, vous avez la possibilité de partager du contenu. Il ne semble y avoir aucune restriction sur ce que vous pouvez partager – il peut s’agir d’anciennes photos de votre pellicule ou vous pouvez prendre une nouvelle photo, ou même partager une mise à jour de texte. Vous avez également une liste de vos amis à qui vous pouvez envoyer votre mise à jour, et il y a un autre champ où les réponses ou les réponses sont répertoriées.
(Image via TechCrunch)
Une fois que vous avez pris une photo ou choisi quelque chose à partager, vous pouvez superposer l’image avec du texte.
(Image via TechCrunch)
Vous pouvez également choisir lesquels de vos amis Facebook peuvent voir vos mises à jour – en ce sens, cela ressemble plus aux histoires de Snapchat mais avec un public défini par l’utilisateur, par opposition à toutes vos connexions Facebook.
(Image via TechCrunch)
À partir de là, les gens peuvent envoyer des réponses à vos mises à jour rapides et interagir au sein du nouveau système, qui semble fonctionner séparément de Facebook proprement dit.
C’est un outil intéressant, mais encore une fois, il semble voué à l’échec. Pas parce que c’est mauvais, pas parce que les gens n’aimeront pas l’utiliser. Mais parce que les gens utilisent déjà Snapchat – quelque 150 millions d’utilisateurs quotidiens et en croissance.
Et en tant que tel, il semblerait, d’un coup d’œil, que ce ne sera qu’une autre mesure qui constitue une autre tentative lâche de Facebook pour diluer l’influence de Snapchat.
Dont il y a une histoire croissante de conflit.
La forme la plus élevée
En novembre 2013, à l’issue de la réunion au cours de laquelle le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a rejeté l’offre de rachat de 3 milliards de dollars de Facebook, j’imagine que Spiegel a serré la main du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, tous deux échangeant un sourire amical, puis sont partis. Et alors que le mécanisme de la porte s’enclenche derrière lui, j’imagine un Zuckerberg toujours souriant, mais clairement cuisant, assis, attendant un moment, puis annonçant aux cadres restant dans la pièce.
« Nous devons l’écraser. »
Bien sûr, je n’ai aucune idée réelle si une telle réunion a déjà eu lieu, mais il est clair que Facebook a pour mission de détruire Snapchat depuis cette décision.
Même avant cela, Facebook avait déjà reconnu la menace potentielle que représentait Snapchat (évidemment, ils ont offert 3 milliards de dollars pour cela), qu’ils ont cherché à contrer avec leur propre application de contenu éphémère appelée Poke. Poke a permis aux utilisateurs d’envoyer un message, une photo ou une vidéo à leurs amis Facebook qui expirerait après une heure spécifique, telle que définie par l’utilisateur – soit 1, 3, 5 ou 10 secondes.
Poke n’a pas été bien reçu – bien que techniquement fonctionnel, et peut-être même meilleur que Snapchat, l’application n’a jamais gagné en popularité. Et après être resté relativement inactif dans l’App Store pendant 17 mois, Facebook l’a discrètement fermé.
Mais Zuck avait toujours l’intention de battre Snapchat.
En juin 2014, sept mois après avoir été rejeté par Spiegel, Facebook a lancé son prochain tueur Snapchat, une application appelée Slingshot qui était basée sur le partage réciproque – vous ne pouviez pas voir ce que quelqu’un vous avait envoyé jusqu’à ce que vous lui renvoyiez quelque chose.
Slingshot a rencontré une réponse plutôt tiède, mais l’application est restée en développement pendant un certain temps – 6 mois après son lancement (décembre 2014), Slingshot 2.0 a été publié, ce qui a changé le processus et fourni une nouvelle gamme d’options de connexion – The Next Web l’a décrit comme « histoires Snapchat en tant qu’application ».
(image via The Next Web)
Comme vous pouvez le voir sur le GIF ci-dessus, l’influence de Snapchat était encore très forte, jusqu’à l’interface utilisateur elle-même, mais à ce stade, Snapchat comptait déjà 74 millions de ses propres utilisateurs actifs quotidiens et augmentait rapidement. Snapchat avait lancé la première itération de sa fonctionnalité Stories à peu près au même moment où Slingshot était sorti et travaillait sur une gamme de fonctionnalités qui maintiendraient les utilisateurs engagés et actifs sur l’application. En juillet 2014, Snapchat était évalué à 10 milliards de dollars, soulignant le potentiel accru que beaucoup voyaient dans le nouveau challenger. Slingshot, quant à lui, a culminé à la 70e place du classement App Store, puis a quitté le top 1 500 environ un mois plus tard.
En décembre 2015, Facebook a fermé son projet Creative Labs, mettant ainsi fin à l’expérience Slingshot.
Mais Zuck et Co. ne sont pas vaincus si facilement – depuis la disparition de leurs applications de challenger Snapchat, Facebook a essayé à plusieurs reprises d’introduire des fonctionnalités de type Snapchat dans l’expérience Facebook.
En novembre dernier, BuzzFeed a rapporté que Facebook testait une option de message en voie de disparition dans Messenger, les utilisateurs français ayant accès à une nouvelle option pour que leurs messages s’autodétruisent une heure après leur envoi (comme indiqué par une icône de sablier en haut à droite).
Et au sein de Facebook lui-même, The Social Network a continué à tester des outils de type Snapchat.
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Il y a aussi les nouveaux ajouts à Facebook Live, comme la possibilité de dessiner sur votre vidéo, et l’intégration récente des masques vidéo MSQRD dans l’expérience, qui sont à peu près exactement les mêmes que les objectifs de Snapchat.
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De toute évidence, compte tenu de ces tests les plus récents, Facebook a toujours pour mission d’écraser Snapchat – une mission qui est peut-être devenue encore plus urgente au fil du temps, car des rapports ont indiqué que le partage de contenu personnel (pensées des gens, photos, etc.) sur le réseau social a considérablement diminué. Pour une entreprise qui a construit tout un système de revenus sur le dos de ses vastes ressources de données, ces données personnelles sont cruciales, et si Snapchat détourne l’attention, quelque chose doit être fait.
Des fonctionnalités de copie comme celle-ci aideront-elles à ramener les utilisateurs et à les amener à partager davantage sur Facebook ? Probablement pas, mais ils doivent faire quelque chose. Et même si de telles options ne sont utilisées que par un petit pourcentage de personnes, c’est toujours plus d’attention et de contenu qui restent dans les murs de Facebook.
La bataille Facebook vs Snapchat devrait se poursuivre encore un certain temps.
METTRE À JOUR: Peu de temps après que TechCrunch a rendu compte de ce nouveau test, Facebook a confirmé qu’il n’irait pas de l’avant avec un déploiement plus large
