La Semaine des médias sociaux de New York (SMWNY) passe à la vitesse supérieure aujourd’hui, après le gant de février des concours de mode mondiaux de la Fashion Week. Et cette année, les marques gagnent des niveaux sans précédent et mesurables de médias sociaux gagnés, comme en témoigne le niveau élevé de fashionista l’engagement social et l’investissement croissant de l’industrie dans le marketing social et la collecte de renseignements.
Le Big Data est arrivé à maturité dans la mode.
L’adoption stratégique de l’industrie et l’exploitation de tout ce qui est social, y compris le mobile et SoLoCo, se reflètent dans l’augmentation enviable des dépenses sociales, qui devrait monter en flèche à mesure que les avantages mesurables des technologies sociales sont vraiment compris. Un rapport fondateur de McKinsey & Company l’année dernière a expliqué comment les marques de mode commençaient à réaliser que la technologie sociale n’était pas un perturbateur, mais la masse critique dans la création de valeur. Les marques de mode et de luxe ont adopté des stratégies de médias sociaux, 51 % d’entre elles signalant une augmentation de leurs dépenses numériques sociales en 2012 par rapport à l’année précédente, réservant généralement 20 à 60 % de leurs dépenses médiatiques globales au marketing numérique.
Il existe une longue gamme de marques de mode, de beauté, de bien-être et de style de vie qui utilisent la technologie pour attirer des financements – de Vogue France les efforts de marketing social via l’application iPad du magazine ; Blog B2B Le récent investissement de 2,1 millions de dollars de Business of Fashion d’Index Ventures, LVMH et d’autres ; FashInvest (l’hôte des conférences annuelles sur l’investissement en capital pour 30 entreprises mondiales émergentes en croissance tirant parti de la mode et de la technologie) ; ainsi que des incubateurs locaux de technologie de la mode à travers le monde.
Les géants de la mode Condé Nast et Hearst ont pris place au premier rang du défilé pour adopter et célébrer l’intersection des médias sociaux et de la technologie en tant que grand égalisateur social. En fait, l’un des hubs du SMWNYC, la piste Culture & Lifestyle, est hébergé à Hearst Tower, où Nike édifiera ses campagnes sociales emblématiques et un concours d’entrepreneurs de mode sera célébré. De plus, le retour sur investissement de la grande stratégie de dépenses sociales de l’industrie n’a pas été perdu pour les industries sœurs de la mode, en particulier le maquillage et les soins de la peau, où les investissements dans les plateformes d’intelligence sociale et d’analyse, les agences numériques et le contenu social – à l’échelle mondiale – sont en hausse. .
L’un des plus grands changeurs de jeu est le rôle de leader des designers préférés des médias sociaux avec une solide loyauté qui ont été à l’avant-garde de la promotion de la transparence dans le monde autrefois raréfié de la mode. L’un des plus ardents défenseurs, Diane von Furstenburg, a déclaré : « Ignorer Internet [and social media] c’est de la folie. »
En utilisant NetBase, une plate-forme qui prend en charge l’intelligence sociale, l’analyse et les informations sur l’innovation dans 45 langues, pour surveiller les favoris de la mode et les raves de février à New York, Londres, Paris et Milan, nous pouvons révéler des tendances culturelles distinctes parmi les émissions à l’échelle mondiale, identifier les influenceurs sociaux engagement là où les marques obtiennent le plus d’exposition des médias payants et détenus, et identifiez et mesurez le retour sur investissement des médias gagnés. Par exemple, lorsque nous regardons la Fashion Week à travers une lentille anglophone filtrée par les influenceurs avec le plus de followers, Alicia Keys arrive en tête de liste. Elle est suivie par une seule source médiatique –L’heure de New Yorks. Perez Hilton et Victoria Beckham suivent de près sur la liste des influenceurs, qui, à noter mais sans surprise, comprend Mashableest Pete Cashmore.
Avec La Semaine Parisienne encore dans une semaine, le top des influenceurs français par liste de followers notables est dirigé par VogueFrance, d’autres médias de mode et plusieurs blogueurs de mode de premier plan.
Quelle que soit votre marque ou votre campagne, les règles d’engagement social de la marque peuvent facilement commencer par un aperçu analytique des principaux influenceurs créant le plus d’impressions. C’est l’ingrédient secret de la recette inestimable qui consiste non seulement à mesurer le retour sur investissement des médias gagnés, détenus et payés, mais également les stratégies d’achat de médias.
Lorsque vous triangulez les principaux influenceurs par les abonnés avec d’autres critères de recherche tels que la marque ou le nuage de personnes, ce qui est révélé est un modèle cartographié de marques gagnant le plus de traction et d’exposition médiatique, générant le plus de buzz et par quels canaux. La cartographie des modèles est essentielle à la modélisation prédictive du comportement.
Culturellement anglophone, l’activité de la Fashion Week se concentre sur les médias payants sur Twitter et dans les blogs (85 %), tandis que les francophones sont toujours concentrés sur la couverture médiatique payante et les blogs (70 %).
La haute couture, qui ne fuit plus l’appel de masse du social de peur que son cache de marque de luxe ne soit dilué, entretient une histoire d’amour passionnée mondiale avec la grande entreprise du Big Data. À ne pas négliger, notamment, Macy’s et Nordstrom ont massé les données assez longtemps pour écrire le livre d’histoire.
Alors, qu’est-ce qui marche sur la future piste des technologies sociales ?
