Alors que TikTok est devenue une plate-forme de découverte clé, rivalisant même avec Google pour la découverte de produits auprès de certains groupes d’audience, les solutions actuelles de mesure des publicités ne tiennent pas toujours compte de son influence, en raison de la manière dont les gens utilisent l’application.
En fait, TikTok affirme que les modèles d’attribution au dernier clic sont considérablement sous-estiment le rôle qu’il joue dans le processus, car les utilisateurs de TikTok ont tendance à être immergés dans l’expérience de visionnage en flux, ce qui les rend moins susceptibles de cliquer directement.
Ils recherchent toujours les marques auxquelles ils sont exposés (et qui les intéressent) pendant leur session d’application, mais ils ont tendance à le faire plus tard, et selon au moins une analyse, l’influence de TikTok à cet égard est bien plus grande que vous ne le pourriez. pense.
Afin de fournir des informations plus approfondies sur le rôle que joue réellement TikTok dans la découverte de produits, l’équipe TikTok s’est récemment associée à des chercheurs externes pour approfondir ses connaissances. Il a révélé que l’attribution au dernier clic sous-évalue les conversions TikTok de 73 %, tandis que 79 % des achats générés par TikTok ne sont pas capturés via des méthodes d’attribution courantes.
Alors, comment atténuer cela ?
TikTok dit que l’allumage L’attribution après affichage et par clic pour vos campagnes TikTok fournira des informations plus précises, tout en aidant également vos annonces à traverser la phase d’apprentissage plus rapidement.
« Pour capturer la valeur globale générée par TikTok, nous vous recommandons d’exploiter à la fois les fenêtres d’attribution par clic et par affichage. TikTok propose des fenêtres d’attribution par clic de 1 jour, 7 jours, 14 jours et 28 jours, ainsi que des options d’attribution de 1 jour, 7 jours et sans affichage (VTA désactivé).»
TikTok suggère également aux annonceurs d’utiliser des fenêtres d’attribution plus longues, afin de capturer davantage d’événements dans les rapports de campagne.g (remarque : TikTok a récemment ajouté un nouveau Performance Comparaison élément pour fournir des aperçus du monde réel de l’utilisation de différentes mesures d’attribution), tout en conseillant aux annonceurs de s’abstenir de modifier leurs annonces avant qu’un temps de mesure suffisant ne se soit écoulé.
« Tenez compte de votre fenêtre d’attribution lorsque vous évaluez le succès d’une annonce que vous diffusez. Par exemple, si vous disposez d’une fenêtre de clics de 28 jours, vous constaterez peut-être que vos performances s’améliorent avec le temps, à mesure que nous capturons davantage d’événements attribués. Apporter trop souvent des modifications à votre campagne entraîne des fluctuations de performances.»
TikTok note également que de nombreux annonceurs devront essayer diverses approches avant de trouver celle qui leur convient. Des options telles que l’augmentation des conversions et la modélisation du mix média fournissent différents niveaux d’informations sur les données, ce qui pourrait vous aider à éclairer votre stratégie.
Essentiellement, TikTok dit que, en fonction de la façon dont les gens utilisent l’application, l’utilisation d’une modélisation traditionnelle de mesure des publicités ne sera pas efficace et que vous devrez étendre vos méthodes de suivi si vous voulez vraiment comprendre comment vos campagnes TikTok génèrent la réponse de l’audience. .
Ce qui est pratique pour TikTok, car cela réduit la pression sur les performances de ses produits publicitaires, tout en guidant également les marques vers des outils de suivi plus coûteux. Mais le fait est que vous ne pouvez plus nécessairement vous fier à l’attribution au dernier clic, surtout lorsque vous mesurez l’effet de vos campagnes TikTok.
Vaut la peine d’être considéré. Vous pouvez lire le récapitulatif complet des attributions de TikTok ici.
