TikTok cherche à consolider sa connexion avec les meilleurs créateurs, via l’ajout d’un nouveau programme de financement Creator Effects pour les meilleurs créateurs AR dans l’application, tout en élargissant également son programme de créativité, qui fournit un financement direct pour les clips les plus performants.
Tout d’abord, sur Creator Effects – TikTok a annoncé un nouveau Initiative Effect Creator Rewards qui rémunère les créateurs pour des effets performants.
Présentation des récompenses du créateur d’effet ! Utilisez le lien ci-dessous pour commencer à créer et partager vos effets avec le monde. pic.twitter.com/mZ6koOZ2wh
– Maison d’effet (@effecthouse) 16 mai 2023
Selon TikTok :
«Le fonds de 6 millions de dollars, disponible pour les créateurs dans certaines régions, offrira des paiements aux créateurs en fonction de l’engagement de la communauté avec leurs effets. Au lancement, pour chaque effet utilisé dans 500 000 vidéos uniques dans les 90 jours suivant leur publication, un créateur percevra 700 USD. Pour chaque tranche de 100 000 vidéos publiées par la suite dans les mêmes 90 jours, les créateurs percevront 140 $ supplémentaires. »
Le programme incitera davantage les créateurs de RA à se concentrer sur TikTok et à ajouter de nouvelles expériences originales – qui ont également un potentiel plus élevé que la normale pour devenir virales et susciter davantage d’intérêt pour l’application.
En effet, Snapchat a connu un grand succès avec son programme Creator Effects, avec plus de 300 000 créateurs AR ayant construit plus de 3 millions de Lenses via sa plateforme Lens Studio.
Ces créations ont déclenché une gamme de tendances dans les applications, et TikTok espère reproduire un succès similaire avec son initiative de financement AR, alors qu’il s’efforce d’approfondir ses liens avec sa communauté d’utilisateurs, tout en intégrant davantage son impact économique.
Parce que si TikTok est utilisé par plus de créateurs, cela, du moins en théorie, pourrait rendre plus difficile son interdiction, ce que la Maison Blanche envisage toujours. L’expansion de son impact économique pourrait devenir une considération clé à cet égard – bien que l’objectif principal soit évidemment de maximiser les talents créatifs, afin de faire revenir davantage d’utilisateurs sur l’application.
En plus de cela, TikTok étend également son Programme de créativité, avec plus de créateurs désormais en mesure de postuler pour participer à l’initiative de financement de contenu.
Le programme de créativité de TikTok, qu’il a lancé pour la première fois en février, est la prochaine évolution de son initiative Creator Fund, offrant des paiements directs aux créateurs les plus performants en fonction de l’engagement avec leurs clips.
Ces paiements, au moins dans le cadre du Creator Fund, ont considérablement varié, c’est pourquoi TikTok cherche maintenant à créer une solution plus durable et plus pratique pour garantir que les créateurs soient payés en fonction des performances relatives du contenu.
Et désormais, davantage de créateurs peuvent s’inscrire au programme initial :
« Les créateurs éligibles doivent être basés en BR, FR ou aux États-Unis, et avoir un compte en règle et au moins 10 000 abonnés avec un minimum de 100 000 vues au cours des 30 derniers jours et les vidéos doivent être un contenu original de haute qualité qui est plus d’une minute. La version bêta du programme de créativité propose une nouvelle formule qui fournit un revenu brut moyen plus élevé pour les vues de vidéos qualifiées, offrant aux créateurs la possibilité de gagner des récompenses plus élevées. »
TikTok n’a pas publié d’aperçu du fonctionnement exact du processus de paiement mis à jour, mais l’idée est qu’il cherche à établir une voie plus durable et cohérente vers la monétisation, basée sur les performances.
Ce qui est un objectif essentiel, car la monétisation du contenu abrégé est difficile, et le partage des revenus est encore plus difficile, étant donné que vous ne pouvez pas simplement insérer des publicités mid et pre-roll, puis assimiler l’impact relatif de la monétisation en fonction de l’exposition alignée.
C’est ce qui a finalement tué Vine (qu’Elon Musk continue de faire allusion reviendra), et bien que TikTok ait déjà mis en place un processus plus durable que Vine, s’il ne peut pas fournir un système de monétisation comparable à YouTube et IG, les créateurs finiront par perdre la priorité de l’application, ce qui pourrait voir ça perd de son élan.
Idéalement, ce nouveau programme de créativité offre plus de solutions sur ce front – bien que TikTok indique que cela le système ne redirigera pas l’argent des publicitésalors comment exactement cela sera-t-il durable, à long terme, reste à voir.
Pourtant, les deux sont des initiatives essentielles de l’application, car elle cherche à consolider sa présence et à construire des bases plus solides pour un succès continu.
Et encore une fois, l’avantage supplémentaire de jouer un rôle plus important dans l’économie locale est une autre considération dans sa poussée plus large de monétisation.
