Si vous utilisez TikTok pour le marketing, ce sera une bonne nouvelle.
Cette semaine, TikTok déploie de nouveaux outils d’analyse dans son application Creator Marketplace, y compris des informations en temps réel sur la campagne d’influence vues, taux d’engagement, données démographiques de l’audience engagée et plus encore.
Creator Marketplace est la solution native de marketing d’influence de TikTok, permettant aux marques de localiser les utilisateurs TikTok pertinents pour des partenariats basés sur des sujets d’intérêt, l’emplacement et la portée.
Mais tout le monde n’a pas encore accès à Creator Marketplace. TikTok dit qu’il est actuellement en utilisant un «système d’expérience exclusivement basé sur l’invitation» pour l’outil, vous ne pourrez donc peut-être pas l’utiliser. Les marques peuvent postuler via le site Web principal ou contacter TikTok pour une invitation prioritaire via le Centre d’aide.
Si / lorsque vous y avez accès, vous pouvez utiliser Creator Marketplace pour cibler les bons influenceurs pour vos campagnes, avec un profil pour chaque créateur répertorié comprenant des indicateurs de performances clés, des exemples de leur contenu TikTok, etc.
Et maintenant, vous pouvez également utiliser de nouvelles options d’analyse. Selon le stratège de Mavrck Lindsey Gamble, TikTok a contacté les utilisateurs de Creator Marketplace à la fin de la semaine dernière pour les informer des nouveaux outils.
«Avec une nouvelle décennie en cours, quel meilleur moment pour faire évoluer votre campagne TikTok dans le futur! Nous sommes fiers d’annoncer une fonctionnalité importante dans TikTok Creator Marketplace qui vous permettra d’accéder à des informations sportives et solides sur votre contenu sponsorisé TikTok. »
Comme indiqué, les nouvelles analyses de campagne incluent des données sur:
- Vues
- Engagements (likes, commentaires, partages)
- Taux d’engagement
- Répartition de l’audience (par principaux marchés, sexe, tranche d’âge, appareil)
Les nouveaux points de données faciliteront la mesure des taux de réponse pour vos campagnes TikTok, vous donnant une compréhension plus précise de la façon dont vos publics cibles répondent et de ce que vous devez optimiser pour améliorer les performances.
C’est une bonne idée pour TikTok de contrôler eux-mêmes ces données, au lieu de permettre à des outils d’analyse tiers d’entrer et de prendre les devants. De cette façon, TikTok peut garder les utilisateurs verrouillés dans leur plate-forme, en utilisant leurs données – qui, étant donné qu’elles proviennent directement de la plate-forme, devraient être plus précises et devraient aider à obtenir de meilleurs résultats et générer des avantages d’une plateforme e-commerce.
Bien sûr, des préoccupations subsistent quant à la manière dont TikTok collecte et utilise les données des utilisateurs, mais si vous souhaitez utiliser la plate-forme pour vos campagnes, cela pourrait être un outil extrêmement utile.
