TikTok a annoncé son événement annuel intégré à l’application Super Bowl Tailgate, qui mettra cette année en vedette la chanteuse Gwen Stefani comme star de l’émission TikTok.
Comme l’explique TikTok :
« Pour la quatrième année, en partenariat avec TikTok, les fans du monde entier peuvent suivre @NFL sur TikTok pour des heures de programmation en direct avec une performance musicale en direct de Gwen Stefani, des invités spéciaux de la NFL et des créateurs de TikTok. Le TikTok Tailgate du Super Bowl LVIII invite tous les fans à la première célébration d’avant-match du Super Bowl de la ligue, EN DIRECT depuis l’Allegiant Stadium de Las Vegas.
En plus de l’activation dans l’application, certaines parties de l’événement de TikTok seront également diffusées à la télévision dans le cadre du CBS Super Bowl LVIII Pregame Show, ce qui donnera à TikTok plus de visibilité, l’intégrant davantage dans l’air du temps culturel.
Le contenu lié au sport gagne du terrain dans l’application. En février dernier, TikTok rapportait que pratiquement tous les sports majeurs ont vu leur engagement augmenter considérablement d’une année sur l’autre.
Comme vous pouvez le constater, l’intérêt des utilisateurs pour le football américain en particulier a augmenté, et comme TikTok lie également son activation du Super Bowl à sa valeur croissante en tant que plate-forme de découverte musicale, cela pourrait également présenter une bonne opportunité pour les marques d’exploiter l’activité environnante.
En effet, TikTok affirme que son événement annuel Super Bowl Tailgate gagne en popularité chaque année.
« Le Super Bowl LVIII TikTok Tailgate a débuté au Super Bowl LIV, dans le but d’amener les fans virtuels aux célébrations du Super Bowl avec Miley Cyrus pendant la pandémie. Depuis lors, l’événement est devenu la célébration ultime du grand match, avec d’anciennes têtes d’affiche telles que The Chainsmokers, The Black Keys et Jason Derulo.»
Il s’agit donc autant des musiciens que du jeu lui-même, mais c’est néanmoins un angle potentiellement précieux à adopter pour TikTok, car il cherche à maximiser l’intérêt saisonnier.
A considérer dans votre planification. Vous pouvez également rechercher les hashtags les plus pertinents pour l’événement via le Creative Center de TikTok.
