TikTok est l’application tendance du moment, qui, bien sûr, compte également de nombreuses marques qui étudient les opportunités de TikTok pour la publicité et comment elles peuvent exploiter la puissance et l’influence de TikTok pour maximiser leurs promotions.
Pour aider à cela, TikTok a récemment commandé un nouvel ensemble d’études de mesure avec des partenaires tiers, dans divers secteurs verticaux, pour une nouvelle série qu’il appelle « TikTok Works », qui fournira des informations clés et des notes d’orientation aux spécialistes du marketing et aux annonceurs qui cherchent à tirer le meilleur parti de l’application.
Et aujourd’hui, TikTok a publié le premier ensemble de résultats de son initiative TikTok Works, avec des données sur les performances CPG, le rôle croissant que TikTok joue dans la découverte et comment TikTok peut aider à renforcer la notoriété globale de la marque.
Tout d’abord, sur les biens de consommation emballés (CPG) – TikTok indique que l’analyse de Nielsen a montré que TikTok génère un fort retour sur les dépenses publicitaires et l’efficacité des ventes pour les marques CPG.
Selon TikTok :
« Selon les études, les États-Unis ont enregistré un ROAS des médias payants de 96 % supérieur à celui de tous les médias numériques mesurés dans les modèles, et près de trois fois l’efficacité des ventes hors ligne. D’autres régions telles que le Moyen-Orient, l’Europe et l’Asie du Sud-Est ont également connu des augmentations similaires.”
TikTok a également mené une étude plus approfondie avec NCS et a constaté que dans les catégories beauté, soins personnels et aliments et boissons, les publicités TikTok généraient le même montant de dollars supplémentaires pour 1 000 impressions. sous forme de publicités télévisées, malgré des impressions plus faibles.
Il est logique que TikTok soit bon pour les marques CPG, compte tenu de l’immédiateté et de l’impact du format. Mais les données ici ajoutent un poids supplémentaire à cet aspect, ce qui pourrait être pris en compte dans votre planification.
TikTok a également chargé le groupe de recherche Fairing d’examiner le rôle croissant qu’il joue dans la découverte de produits.
Ce qui est un autre aspect important – même Google lui-même a récemment reconnu que TikTok est désormais la plateforme de recherche préférée de nombreux jeunes utilisateurs dans de nombreuses catégories.
« Après avoir effectué un achat en ligne, les consommateurs ont été invités à identifier le canal sur lequel ils avaient entendu parler pour la première fois d’un produit qu’ils avaient acheté en ligne, et près de 15 % des découvertes de produits ont commencé sur TikTok. Il y a à peine un an, ce chiffre était de 4 % ».
TikTok note en outre que, selon KnoCommerce, 81% de toutes les enquêtes d’attribution menées en mai 2021 incluaient TikTok en option.
Il s’agit d’un élément majeur à prendre en compte pour les spécialistes du marketing, car l’évolution de l’utilisation habituelle des plateformes sociales a également un impact sur la recherche et la découverte, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont les gens trouvent ou ne trouvent pas votre marque.
Enfin, TikTok a travaillé avec Kantar pour analyser comment les publicités TikTok se comparent aux campagnes télévisées pour accroître la notoriété de la marque et du produit.
«Selon l’analyse Kantar Link AI, plus de 3 500 publicités TikTok mesurées ont dépassé leurs propres normes numériques et télévisées de 15 à 20% sur plusieurs mesures, y compris la persuasion (la probabilité qu’une publicité entraîne une prédisposition immédiate à la marque) et le plaisir (la résonance et appréciation d’une annonce).
Cela a également, de plus en plus, du sens lorsque l’on considère la façon dont les gens consomment désormais les médias. Mes enfants (tous deux de moins de 13 ans) ne regardent presque jamais la télévision ordinaire, avec tout leur temps passé en ligne, et c’est de plus en plus la norme pour les cohortes plus jeunes.
TikTok est une plate-forme de divertissement et, en tant que telle, il est logique qu’elle dépasse la télévision traditionnelle à bien des égards.
Ce sont des informations intéressantes et potentiellement précieuses, qui pourraient vous aider à éclairer votre approche marketing TikTok.
Vous pouvez lire plus d’informations sur TikTok Works ici.
